Cannes, Francia.- Por primera vez México es galardonado en la categoría de «Mejor Campaña Social» dentro del Festival de Cannes Lions.
El reconocimiento fue otorgado en el marco de los Act Responsible Tributes 2014, que premian el esfuerzo de las agencias de comunicación por mejorar distintos aspectos de la sociedad a través de la publicidad.
La campaña mexicana reconocida en esta categoría de responsabilidad social fue «Development«, creada por la agencia Publicis para su cliente Banamex.
Esta campaña -lanzada en 2014- revela la desigualdad que se vive en el país mediante la confrontación de dos fotografías panorámicas, una a color y otra en escalas de grises.
Curiosamente, la Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económico (OCDE) acaba de publicar un estudio de los países con mayor desigualdad en el mundo, donde México ocupa el segundo lugar -despúes de Turquía- y se ubica como el país con la brecha social más amplia al comparar los ingresos del 10 por ciento de la población más rica vs. los ingresos del 10 por ciento de la población más pobre.
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