Ciudad de México.- ¿Puede un whisky premium reinventarse y convertirse en un objeto de autocuidado? Buchanan’s lo acaba de lograr con Whiskisses, lip balms inspirados en los sabores tropicales de las Buchanitas Colada de Piña y Colada de Coco, sus dos cócteles insignia del verano.
Con esta apuesta, la marca no solo lanza un producto de edición limitada, sino que envía un mensaje claro a la industria: la innovación y la conexión con nuevas generaciones pasan por experiencias disruptivas y memorables.
Más que un guiño divertido, Whiskisses es un ejemplo de cómo una marca puede trascender su propia categoría y generar momentos culturales que conecten con la Gen Z. Hoy, los consumidores jóvenes buscan vivencias auténticas, compartibles y multisensoriales; para ellos, el whisky ya no es solo una bebida, sino un puente hacia nuevas formas de expresión.
“Para nosotros, innovar no se trata únicamente de lanzar nuevos sabores, sino de crear experiencias que se sientan relevantes para quienes nos eligen. Whiskisses lleva el espíritu tropical de las Buchanitas a un formato inesperado que conecta con el estilo de vida de la Gen Z”, enfatizó Renata Sobrino.
Este lanzamiento se suma a la campaña de verano de Buchanan’s, diseñada para posicionar las Buchanitas como los cócteles de la temporada y, al mismo tiempo, romper paradigmas en torno al whisky, mostrándolo como una bebida versátil y arriesgada. La propuesta se apoya en códigos de humor y cultura pop para acercarse a una audiencia que valora la autenticidad y la creatividad en las marcas que consume.
Buchanan’s realiza activación para regalar Whiskisses
Para amplificar el lanzamiento, Buchanan’s realizó una activación en el Parque Lincoln de Polanco: los influencers Diego Klein y Yare Santana sorprendieron a los transeúntes con carteles que decían “Se regalan kisses”, invitándolos a acercarse y llevarse uno de los lip balms de edición limitada. La acción, diseñada para ser fotogénica y orgánica, resultó ideal para un contexto en el que el boca en boca digital es clave para escalar campañas y generar conversación espontánea.
La estrategia detrás de Whiskisses demuestra cómo Buchanan’s rompe los límites de su categoría para seguir siendo culturalmente relevante. Al transformar un insight simple —el deseo de la Gen Z por vivir experiencias únicas y compartibles— en un producto tangible y una activación viral, la marca vuelve a posicionarse como referente de innovación.
En un mercado donde diferenciarse es cada vez más difícil, Whiskisses Buchanan’s refleja una tendencia clara: las marcas que creen momentos culturales más allá del consumo serán las que lideren la conversación.
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