Monterrey, N.L.- En un entorno donde el costo de la crianza sigue presionando el gasto de los hogares, Organización Soriana apuesta por fortalecer su portafolio de marca propia con el lanzamiento de Baby Essentials Magical Care, una nueva línea de pañales que busca responder a la creciente demanda de productos que equilibren calidad y precio.
En México, el uso de pañales representa uno de los gastos más constantes durante los primeros años de vida. De acuerdo con la Procuraduría Federal del Consumidor, un bebé puede utilizar más de 2,100 pañales al año, lo que ha impulsado cambios en los hábitos de compra hacia opciones más accesibles sin sacrificar desempeño.
Esta tendencia se refleja también en el comportamiento del consumidor. Datos de Kantar indican que las familias mexicanas priorizan cada vez más atributos como absorción, protección de la piel y duración por encima de la marca, abriendo espacio para el crecimiento de alternativas propias de los retailers.
Hoy las marcas propias compiten en innovación, calidad y precio
En Soriana, las marcas propias han registrado un crecimiento sostenido en los últimos años, impulsadas por la búsqueda de mayor valor y desempeño por parte de los consumidores. Bajo este contexto, la cadena de autoservicios introduce una propuesta hecha en República Checa que integra tecnologías orientadas al uso cotidiano, como mayor absorción, control de fugas, transpirabilidad y ajuste flexible, además de contar con una certificación dermatológica europea, en línea con la demanda de productos confiables en categorías sensibles.
“Estamos viendo un consumidor mucho más informado y práctico que busca productos que funcionen bien en su día a día. Esta evolución también está impulsando una mayor apertura hacia marcas propias. La marca propia ha evolucionado significativamente en los últimos años: hoy no solo compite en precio, sino también en innovación y desempeño. Para Soriana, es una palanca estratégica para ofrecer soluciones de valor en categorías clave y fortalecer la lealtad del cliente”, destacó Alejandra Núñez, directora de abarrotes no comestibles y farmacia en Organización Soriana.
La categoría de pañales se caracteriza por compras recurrentes, ya sean semanales o quincenales, y por una base de consumidores jóvenes, lo que la convierte en un segmento estratégico para el retail. En este entorno, las marcas propias han ganado terreno al ofrecer propuestas más competitivas frente a marcas tradicionales.
Baby Essentials Magical Care incluye un amplio portafolio de productos para el cuidado del bebé
Baby Essentials Magical Care ofrece pañales para diferentes edades, desde recién nacidos hasta etapa 7, y viene acompañada de una oferta más amplia dentro de la categoría de cuidado del bebé, que incluye productos complementarios diseñados para atender las distintas necesidades del día a día, tales como toallitas húmedas, talco y papillas, reforzando la propuesta de valor de Soriana en este segmento.
Esta nueva línea de pañales estará disponible a partir de abril en tiendas físicas y en la tienda en línea de Soriana, con un stock inicial de 500 mil unidades, con lo cual espera obtener el 15% de market share.
Con este lanzamiento, Soriana avanza en el fortalecimiento de su estrategia de marcas propias en categorías clave de consumo cotidiano —que ya representan alrededor del 13% de sus ventas totales—, en un momento donde el equilibrio entre precio y desempeño se ha vuelto un factor decisivo para las familias mexicanas.
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