Ciudad de México.- Casillero del Diablo, una de las marcas de vino más reconocidas del mundo, perteneciente a Viña Concha y Toro, anunció a Orlando Bloom como su nuevo embajador global. El actor británico será el protagonista de la nueva campaña internacional de la marca chilena, dando vida a una pieza audiovisual que narrará, en primera persona, la afamada leyenda de Casillero del Diablo.
Con una destacada trayectoria en cine y televisión, Orlando Bloom ha participado en algunas de las producciones más exitosas de la historia del entretenimiento, como El Señor de los Anillos, Piratas del Caribe y más recientemente The Cut y Deep Cover, consolidándose como uno de los actores más reconocidos y transversales de su generación. Su carrera le ha permitido conectar con audiencias de todo el mundo, conquistando a millones de personas, posicionándose como uno de los grandes íconos de la industria cinematográfica global, un artista cuya presencia ha marcado generaciones y cuya influencia se proyecta más allá del cine.
“Para Casillero del Diablo, la incorporación de Orlando Bloom como embajador global y protagonista de nuestra nueva campaña es un nuevo hito en la historia de la marca. Se trata de una figura de alcance internacional, con una carrera sólida, que encarna valores profundamente alineados con nuestro ADN: sofisticación, carácter, autenticidad y una mirada verdaderamente global”, afirmó Sebastián Aguirre, gerente de marketing global de Casillero del Diablo.
“Cuando nos asociamos con alguien para que sea nuestro brand ambassador, buscamos que represente nuestros valores y esté alineado a nuestra filosofía. En ese sentido, encontramos que Orlando es una figura global, con un posicionamiento premium y cercano a la audiencia, muy en línea con la marca”, complementó Lynn Balaresque, sub gerente de marketing global de Casillero del Diablo.
Más allá de su carrera artística, Orlando Bloom destaca por su compromiso con causas sociales y por su vínculo con marcas de prestigio internacional. Es embajador de UNICEF, mediante el cual participa activamente en iniciativas humanitarias alrededor del mundo, y también embajador de Porsche, lo que refleja su cercanía con marcas premium que combinan diseño, innovación y excelencia.
“Me enorgullece enormemente comenzar esta relación con Casillero del Diablo, una marca con una herencia extraordinaria y una de las historias más emblemáticas del mundo del vino. La Leyenda del Vino está impregnada de misterio, carácter y una auténtica teatralidad, lo que la convierte en una historia fascinante. Algo que me entusiasma mucho es dar vida a ese legado para un nuevo público global, honrando sus orígenes y reinventándolo de una manera fresca, cinematográfica y contemporánea”, expresó el actor.
Orlando Bloom y Casillero del Diablo: unidos por el Manchester United
Como un elemento que refuerza de manera natural la conexión entre el Orlando Bloom y Casillero del Diablo, el actor es reconocido seguidor de Manchester United, club que la marca auspicia desde 2010, en una de las asociaciones deportivas más emblemáticas y duraderas del fútbol mundial.
La nueva campaña protagonizada por Orlando Bloom se desplegará de manera global en los próximos meses, en países como Chile, Reino Unido, Brasil, México e Irlanda, y a través de una estrategia 360 tendrá el objetivo de poner en valor el origen de la leyenda de Casillero del Diablo y fortalecer el posicionamiento de la marca en sus principales mercados internacionales, conectando su historia con nuevas audiencias alrededor del mundo.
“El foco de esta nueva campaña es la leyenda que hay detrás de Casillero del Diablo. La marca cumple 60 años, pero la leyenda en la que se basa el nombre —que relata que Don Melchor, el dueño de la viña, esparció el rumor de que el diablo vivía en su bodega para evitar que le robaran— tiene más de 140 años. Es una historia entretenida y diferenciadora que no todos los consumidores conocen. Tener esta historia propia y darla a conocer de manera atractiva nos permitirá generar una relación cercana con la audiencia”, detalló Stefano Celle, senior brand manager para Casillero del Diablo.
México, un mercado potencial para la categoría de vinos
Con esta campaña global, la marca busca seguir vigente y volver a contar la historia de la leyenda de una manera diferente y entretenida, con un estilo cinematográfico, para reenamorar a los consumidores y acercarse a los que aún no están muy ligados a la categoría de vinos.
En México esto tiene un significado especial, ya que el consumo per cápita de vino es de apenas una botella, lo que refleja un mercado incipiente donde la marca, que produce 84 millones de botellas al año, tiene una gran área de oportunidad.
“Queremos que los consumidores mexicanos aprendan que el vino es para todos y para cada momento, y que se atrevan a probar. Una de las grandes ventajas del vino es su versatilidad y flexibilidad de tomarlo en cualquier ocasión, así como la gran variedad de cepas y sabores que ofrece. El mundo del vino puede ser intimidante, pero al asociarlo con una figura pública como Orlando Bloom se busca generar confianza. Casillero del Diablo cuenta con un amplio portafolio de productos, desde la clásica línea Reserva hasta opciones innovadoras como BeLight, un vino bajo en calorías para la gente wellness, y Fusión de Tintas, un blend de vino chileno y vino mexicano, lo cual nos permite llegar a distintos perfiles de consumidores… Casillero del Diablo tiene un producto para cada persona”, concluyeron los directivos.
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