Ciudad de México.- NotCo abrió la puerta a una conversación transformadora con su nueva campaña “Not So Happy Animals”, que hasta el momento ha provocado un aumento de más del 90% en ventas a través de delivery apps, además de una conversación activa y directa en las calles de la Ciudad de México.
La campaña, desarrollada en conjunto con la agencia GUT, busca desacreditar la representación falsa de animales felices en los logotipos de productos alimenticios, resaltando el contraste entre estas imágenes y las condiciones reales que enfrentan los animales en la cadena de suministro alimentario.
La respuesta ha sido abrumadora, entre risas, reflexiones y momentos de concientización. Sobre el impacto de esta campaña, Andrea Santa Maria, brand & portfolio manager de NotCo México, comentó: “Estamos emocionados de ver cómo la comunidad ha respondido de manera tan positiva. La campaña ‘Not So Happy Animals’ no solo está creando conversación, sino también está generando concientización hacia un cambio real en las elecciones alimenticias”.
Por su parte, Guido Donadio y Sebastian Regiani, ECDs de GUT, afirmaron: “Con frecuencia encontramos restaurantes, carnicerías e incluso marcas de alimentos congelados que usan animales felices en sus logos. Estamos tan acostumbrados a ver esto en la publicidad que a menudo pasamos por alto la realidad que hay detrás de esas sonrisas. La idea de esta campaña surge al cuestionar qué es lo que haría realmente felices a esos animales”.
“Not So Happy Animals”, una campaña interactiva para reflexionar sobre el consumo de animales
Durante este fin de semana, se pudo ver un billboard truck en puntos estratégicos de la Ciudad de México, como Polanco, Roma, Condesa y la colonia Cuauhtémoc, que llevaba el mensaje de la campaña e invitaba a las personas a escanear un código QR que dirige a la página nothappy.com, donde pueden escanear logotipos seleccionados de animales que se encuentran comúnmente en espacios públicos y descubrir la verdad detrás de esos animales “felices”.
Cuando escaneen el logo en el sitio web, este cobrará vida mediante realidad aumentada y revelará un mensaje sobre el animal con una canción. También se redirigirá a un link que ofrecerá las alternativas plant-based de NotCo y la posibilidad de adquirirlas con descuentos.
La intención de la campaña es abrir la conversación acerca de lo normalizado que tenemos el ver a estos animales aparentemente felices dentro de la industria alimentaria y buscar la concientización sobre su consumo.
“Para cambiar la conversación sobre el origen de nuestra comida, elegimos dar vida a este insight simple, y un poco perturbador, de una forma propositiva y divertida. El ADN de NotCo es revolucionar la industria alimentaria y estamos muy contentos de que esta campaña interactiva sirva como un canal de diálogo con los consumidores para que podamos poner en foco las decisiones cotidianas a la hora de elegir qué comemos”, señaló Lou Mckerrow, vp & global head of marketing de NotCo.
“Una campaña con estos niveles de ironía y un insight tan simple pero poderoso no es común. La solución frente a esto fue la creación de nothappy.com, cuya misión es proporcionar a las personas las herramientas necesarias para participar activamente en la campaña (a través de la webapp) y hacer que el proceso de cambio sea más accesible mediante una plataforma de descuentos. En GUT consideramos que ninguna provocación está completa sin brindar un espacio donde las personas puedan tomar medidas concretas”, puntualizó Ramiro Rodríguez Cohen, cco de GUT.
NotCo invita a los consumidores a seguir cuestionando, explorando y reflexionando las decisiones sobre el bienestar animal y a incluir opciones plant-based en su alimentación para reducir el consumo animal.
Sigue a The markethink y entérate de los temas más actuales y sobresalientes de la industria
