Ciudad de México.- Durante la temporada mundialista, las emociones cambian constantemente. En un mismo día se puede pasar de la tensión al nerviosismo, de la confianza a la incertidumbre y de la celebración al estrés. A partir de ese insight, Yoplait Postres aprovechó su plataforma “Ponte de buenas” para acompañar a la afición de forma cálida y cercana durante los momentos más intensos.
Aunque gran parte de la conversación giró alrededor de lo que ocurrió en la cancha, la realidad es que la mayoría de las personas vivió el torneo desde su rutina diaria: en casa, en el trabajo, en restaurantes, hoteles o mientras recorrían la ciudad. Por eso, Yoplait Postres decidió ir más allá de los espacios tradicionales para llevar la experiencia de su marca al mundo real con ejecuciones que sorprendieron al público justo donde estaba viviendo el futbol.
Distintas acciones fusionaron la indulgencia de Yoplait Postres con la pasión del fútbol para poner de buenas a la afición
Durante las intensas jornadas, Yoplait Postres transformó la tensión de los aficionados al llevar buen humor y su variedad de flanes, pays y gelatinas de leche con trozos de fruta a los puntos más emblemáticos de la ciudad, como el Ángel de la Independencia, Xochimilco y Chapultepec. Esta iniciativa no solo endulzó el paladar de los asistentes, también funcionó como un alivio perfecto para poner de buenas a la afición, ayudándoles a olvidar los momentos de tensión provocados por los partidos más reñidos.
La marca también recibió a los turistas que se hospedaron en los hoteles Fiesta Inn con mensajes de bienvenida y un postre, y realizó una activación en Xochimilco con una trajinera personalizada que divirtió a visitantes y locales al son de la música del mariachi, juegos de mesa, postres y frases como “¿Tan cerca de tus ídolos y tan lejos de casa? Ponte de buenas” o “¿Cambiaste estadio por trajinera? Ponte de buenas”.
La iniciativa también llegó a los hogares a través de la aplicación Rappi, conectando con los momentos más cardíacos del torneo mediante frases como “¿Jugaron con tu corazón igualito que tu ex? Ponte de buenas”.
Conforme avanzó la competencia y México pasó al quinto partido, la marca identificó lo que todos compartían: los nervios. Fue entonces cuando convirtió esa emoción colectiva en una experiencia tangible: La Cabina de Desahogo, un espacio diseñado para que las personas hicieran exactamente lo que necesitaban en ese momento: gritar, desahogarse y salir con una sonrisa. La dinámica llamó la atención de los transeúntes, quienes se detuvieron por curiosidad, se acercaron a participar, grabaron videos y terminaron compartiendo el momento en sus redes sociales.
Una iniciativa que trascendió los espacios físicos para volverse viral
La campaña trascendió lo físico y se amplificó en digital, alcanzando a más de 36.6 millones de personas en Meta y TikTok, donde superó los 165 millones de impresiones y 4 millones de views. De esta forma, la marca logró ser parte de la conversación cotidiana al fusionar la pasión del fútbol con la indulgencia de sus postres, conectar de forma empática con el público y convertir el estrés del torneo en una experiencia festiva, alegre y sumamente agradable para los aficionados.
Más que hablar de futbol, Yoplait Postres decidió hablar de cómo se siente vivirlo. Por eso llevó “Ponte de buenas” a los lugares donde realmente ocurrían las emociones, con mensajes oportunos y buen humor. Una experiencia que invitó a las personas a sonreír en el momento exacto y que seguramente permanecerá en su memoria aun cuando la temporada mundialista ha terminado.
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