Ciudad de México.- Mercado Ads, la unidad de negocio de Mercado Libre especializada en soluciones publicitarias, y Motorola lanzaron su primera Flagship Campaign, que estuvo activa en México, Argentina, Brasil, Chile y Colombia durante el mes de junio. La iniciativa tuvo como visión central establecer a Mercado Libre como el destino de comercio electrónico preferido para compras de tecnología y posicionar a Motorola como la marca de referencia en el segmento premium, con acceso a más de 126.1 millones de compradores en la plataforma.
Esta campaña co-branded nació con la convicción de que no hay mejor momento para conectar tecnología y emoción que cuando el mundo entero mira en la misma dirección, como es el inicio de la fiesta mundialista.
Motorola logra impulsar las ventas de su portafolio de alta gama en Mercado Libre a través de una solución full-funnel
Este esfuerzo conjunto va mucho más allá de la pauta publicitaria. Como solución full-funnel impulsada por Mercado Ads, la campaña integró a Motorola en el universo emocional de la temporada deportiva, impulsando la consideración de su portafolio de alta gama y generando crecimiento de cuota de mercado en la categoría de electrónica de consumo dentro de Mercado Libre. Las soluciones full-funnel de Mercado Ads generan hasta 9 veces más conversión que las estrategias de canal único (Internal Data).
Sobre el éxito de esta campaña conjunta, Jesús Moreno Sosa, SVP de Mercado Ads, señaló:
“Este co-branded representa exactamente lo que Mercado Ads puede hacer por una marca: encontrar el momento cultural más poderoso del año y convertirlo en una palanca de negocio real. Junto a Motorola construimos algo que va mucho más allá de la visibilidad: conectamos su portafolio premium con millones de personas en el instante exacto en que su atención y su emoción estaban al máximo”.
Alessandra Barcala, cmo de Motorola América Latina, dijo:
“En Motorola creemos en el poder de la tecnología para acercar a las personas a aquello que más las apasiona. Con esta campaña junto a Mercado Ads quisimos estar presentes en uno de esos momentos únicos en los que la emoción se vive intensamente en toda la región. La campaña global de Motorola, ‘El Futbol te llama’, refleja justamente ese espíritu: una invitación a vivir la pasión del deporte con experiencias, innovación y un portafolio premium pensado para acompañar cada momento, incluyendo ediciones especiales de FIFA Collections para el motorola razr fold y el motorola edge 70 fusion. Hoy, estamos dando un paso más junto a Mercado Libre para celebrar la conexión entre tecnología, diseño y la emoción que despierta el fútbol en millones de personas en América Latina”.
Esta colaboración reforzó la promesa de Mercado Libre de ofrecer conveniencia y velocidad en sus envíos durante el pico de la temporada deportiva, mientras que el portafolio premium de Motorola se volvió protagonista de la experiencia, mostrando que la tecnología de alta gama del motorola edge 70, motorola razr fold, motorola razr 70 ultra, moto watch y moto buds 2 plus permite vivir cada momento de la temporada deportiva con la intensidad de estar ahí mismo.
Campaña co-branded estuvo acompañada de piezas publicitarias enfocadas en la temporada mundialista
Con la premisa de mostrar el estilo de vida en lugar de solo nombrarlo, y acompañar así la estrategia Lifestyle Tech de Motorola, las piezas audiovisuales que acompañaron la campaña convirtieron cada dispositivo Motorola en un portal inmersivo hacia la acción. La narrativa mostró a compradores que reciben sus productos Motorola y, al instante de tocarlos, son transportados al corazón del espectáculo: las gradas, el vestuario del equipo, la línea de banda o la tensión de una barrera en el último minuto.
La estrategia de medios para esta campaña co-branded desplegó un ecosistema integral que combinó televisión, medios digitales y publicidad exterior, respaldado por una inversión significativa a escala regional, abarcando países como Brasil, México, Argentina, Chile y Colombia.
Con el lema “Mercado Libre no solo entrega los dispositivos premium de Motorola. Te acerca a la acción, como si estuvieras ahí mismo”, los consumidores encontraron, además beneficios comerciales exclusivos, facilidades de pago en cuotas y el característico envío rápido en cada mercado participante.
Con este lanzamiento, Mercado Ads y Motorola consolidan un modelo de alianza de marca en América Latina que integra retail media de escala regional, tecnología de primera línea y velocidad de entrega en un único ecosistema publicitario.
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