Ciudad de México.- De acuerdo con datos de Statista, se estima que en México alrededor de 100 millones de personas utilizan internet. El 91% de los internautas mexicanos utiliza internet diariamente, siendo el smartphone el dispositivo más común por el cual acceden a la web.
México destaca por ser el país de Latinoamérica con mayor conectividad wifi. El 93% de los mexicanos se conecta a redes wifi y el 39% de estas conexiones es liderada por la generación millennial.
Ante este panorama es que People Media, hub de medios digitales de origen colombiano que llegó al mercado mexicano hace tres años, decidió desarrollar una herramienta llamada GiveMeFi, la cual recompensa a los usuarios que buscan conexión wifi en las calles a cambio de que vean publicidad o participen en alguna encuesta.
Platicamos con Tatiana González, ceo y cofounder, y Mateo Parra, cofounder y vp of business development de People Media, para conocer más sobre esta innovadora herramienta de marketing digital.
GiveMeFi aprovecha la gran cantidad de puntos wifi en México para conectar con los usuarios
People Media lleva seis años en el mercado y, tras crecer en Colombia, Centroamérica y la región Andina, hace tres años los socios se aventuraron a venir a México, para lo cual previamente visitaron nuestro país para sentarse con líderes de la industria que les ayudaran a entender el mercado mexicano y entonces iniciar operaciones en el país.
“Cuando vinimos a México, nos dimos cuenta de que este país se comportaba muy diferente al resto en temas de conectividad: había mucho más desarrollo y mucha más tecnología, y es ahí cuando hicimos un análisis de las zonas y puntos wifi”, platicaron los directivos.
En 2021 la Ciudad de México obtuvo el Guinness World Records de “la ciudad más conectada del mundo” al convertirse en la urbe con más puntos de conexión wifi públicos y gratuitos, con un total de 21,500. Ante la gran cantidad de usuarios conectados en las calles que esto representa, People Media hizo uso de la innovación para desarrollar GiveMeFi y con ello ofrecer a las marcas la oportunidad de impactar a los usuarios que se conectan a estas redes wifi para acceder a internet.
¿Cómo funciona GiveMeFi?
Si una persona está en la calle y quiere utilizar la red wifi que está a su alcance, la marca tiene la oportunidad de recompensar al usuario, dándole tiempo de internet para que pueda revisar sus redes sociales, chatear, etc., a cambio de que vea un anuncio, un video o dé cierta información que revele su comportamiento.
GiveMeFi está creciendo a pasos agigantados gracias a que cada vez hay más zonas que quieren monetizar esos espacios. Actualmente, se trabaja con 4,000 zonas wifi en todo México, incluyendo aeropuertos, centros comerciales, estaciones de metro y parques, que extrapolan a un aproximado de 9 millones de usuarios conectados al mes.
La misión con esta herramienta también es entender cómo se comportan estas audiencias y pasarles los insights a las marcas para que estas puedan capitalizar toda esta información en temporalidades como el Buen Fin, Hot Sale, etc. “Nosotros periódicamente lanzamos GiveMeFi Insights a través de un documento que le entregamos a la industria que se llama People Trends, donde nos encargamos de revelar el perfil demográfico y el comportamiento de quienes se conectan a estas zonas wifi, cuáles son sus intereses a través de encuestas que les realizamos, etc.”, detalló Mateo.
¿Qué tipo de anunciantes están utilizando esta herramienta?
People Media trabaja muy de cerca con la vertical de entretenimiento, retail y automotriz. También ha tenido la oportunidad de trabajar con la vertical de turismo, siendo los aeropuertos uno de los spots más importantes para este tipo de marcas.
Beneficios que los anunciantes obtienen al usar GiveMeFi
People Media tiene la capacidad de ofrecer a las marcas datos relevantes sobre cómo se comportan las audiencias gracias a que utiliza plataformas tecnológicas que permiten obtener toda esta información.
Hay que destacar también que GiveMeFi es una solución digital en un entorno físico. La herramienta combina lo mejor de los dos mundos, así que un anunciante que haya lanzado una campaña de publicidad exterior y quiera medir cómo está funcionando a través de una zona wifi lo hará con usuarios 100% reales. “Se le puede garantizar al anunciante que cada usuario es 100% real y que está en dicho lugar porque es desde ahí que se está conectando”.
Asimismo, la herramienta funciona en georreferenciación. Esto significa que, a través de las zonas wifi, se puede georreferenciar a las marcas en tiempo real.
Y, finalmente, no hay que olvidar que cada impacto puede convertirse en tráfico al sitio web del anunciante. Para que el usuario pueda tener internet, tendrá que realizar una serie de pasos que lo lleven a finalizar en la landing page de la marca.
“Tras analizar los países de Latinoamérica y ver que México es el país con una mayor conectividad wifi, comprendimos que no podíamos incursionar en este mercado con los mismos productos que comercializamos en Colombia y Centroamérica. Es así que comenzamos a desarrollar GiveMeFi, haciéndonos innovadores en la comercialización de puntos wifi, y hoy es nuestro producto punta de lanza para crecer en este país”, enfatizó Tatiana.
Otras herramientas de publicidad que ofrece People Media
A GiveMeFi se suman otros productos desarrollados por la compañía, como People Gaming, enfocado en marcas que quieren estar en territorios de juegos. Con esta herramienta se llega a los casual gamers, que son aquellos que tienen 2 o 3 juegos descargados en su smartphone y pasan un porcentaje del día en esta actividad. Aquí se incluyen formatos que también son recompensados pero son más nativos como, por ejemplo, bardas que son brandeadas en juegos de carreras o impresiones de la marca que impacta al usuario mientras juega. También cuando el usuario ingresa al juego y se le acaban las vidas, se le puede pedir ver un video o anuncio para otorgarle una vida extra gratis.
Asimismo, dos nuevas herramientas de publicidad que están a punto de ser lanzadas son:
People Access, que combina lo mejor de la inteligencia artificial y el machine learning para entender a las diferentes generaciones de audiencias y observar diferencias y similitudes entre ellas hasta encontrar puntos de contacto.
Auvi, plataforma de streaming en la que se podrán encontrar anuncios dentro de podcasts, plataformas de connected TV (pautas en Smart TVs) y OTT (video dentro de canales de plataformas de streaming en dispositivos móviles).
Toda esta oferta se complementa con una solución transversal llamada People Academy, con la que se busca llevar conocimiento a la industria (medios, agencias, anunciantes) a través de capacitación personalizada.
Con esta variedad de productos, People Media puede llegar al 80% de la población mexicana.
People Media apuesta por el mercado mexicano para tener incluso un hub en el país
El mercado mexicano es tan importante para el hub colombiano que ha comenzado a incorporar talento local a su equipo y la idea en un futuro es tener una parte de sus operaciones centralizada en México.
Actualmente, People Media está presente en 10 países y cuenta con un equipo de 43 talentos con vasta experiencia en la industria.
“Más que vender media, para nosotros es importante hacer partnership con nuestros clientes, para lo cual nos dedicamos a entender profundamente sus necesidades y a trabajar en conjunto para poder llegar a sus audiencias de manera efectiva a través de publicidad, generándole al anunciante un ROI, ya sea en branding, engagement o ventas”, concluyeron los directivos.
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