Ciudad de México.- A cuatro meses del Mundial 2026, las marcas que buscan capitalizar el evento deportivo más relevante del mundo ya no están discutiendo únicamente creatividad o promociones, sino su capacidad operativa para manejar picos masivos de interacción en tiempo real. En este escenario, WhatsApp Business se consolida como el canal donde se ejecutan, validan y escalan muchas de las activaciones comerciales vinculadas al torneo.
De acuerdo con el reporte de audiencia y engagement de la FIFA sobre el Mundial de Qatar 2022, el evento alcanzó a más de 5 mil millones de personas a nivel global durante su duración, con picos de interacción concentrados en ventanas de tiempo cada vez más cortas. Para el Mundial 2026, que se celebrará en Norteamérica, este comportamiento representa un reto operativo mayor para equipos de retail, e-commerce y consumo masivo, que deberán procesar altos volúmenes de registros, validar participaciones en minutos y mantener conversaciones activas que deriven en venta.
¿Qué ventajas ofrece el lanzamiento de promociones a través de WhatsApp?
Datos agregados de campañas operadas por Concepto Móvil muestran que las promociones ejecutadas directamente en WhatsApp pueden alcanzar hasta 73% de participantes activos, una cifra significativamente superior a las mecánicas que dependen de formularios externos, landings o correos de confirmación. Además, cuando las estrategias están diseñadas para automatizar procesos críticos como el registro, la validación y el control antifraude, el volumen de participantes puede incrementarse hasta cinco veces frente a esquemas tradicionales.
“El reto real en eventos de esta magnitud no es lanzar una promoción, sino operarla sin fricción y convertir el volumen en relación. WhatsApp permite que toda la experiencia ocurra en un canal que el usuario ya utiliza, lo que reduce barreras y mantiene la conversación viva incluso después del evento”,
explica Sergio Acevedo, ceo de Concepto Móvil.
Más allá del impacto inmediato, la operación de promociones en mensajería móvil permite a las marcas capturar señales de comportamiento y participación que pueden reutilizarse en campañas posteriores. De acuerdo con datos de Concepto Móvil, las bases generadas durante eventos masivos pueden registrar hasta 30% de respuesta en acciones subsecuentes, gracias a una segmentación basada en interacción real y continuidad comercial en el mismo canal.
Desde la perspectiva de las áreas de negocio y marketing, el Mundial 2026 no solo representa una oportunidad creativa, sino una prueba de preparación estratégica. Las marcas que están trabajando desde ahora entienden que, cuando llegue el momento del evento, ya no habrá margen para diseñar sistemas: solo para ejecutar. Y en ese punto, la diferencia entre generar ruido y convertir resultados ya estará definida.
¿Te quieres enterar de los acontecimientos más recientes de la industria de la mercadotecnia y los negocios? Síguenos en Instagram y TikTok.
