Ciudad de México.- La inteligencia artificial se ha vuelto una herramienta fundamental en marketing para la optimización de estrategias y, en el área de marketing digital, True Digital Media ha sabido aprovecharla para ofrecer a sus clientes un ROI medible a través de una compra de medios inteligente y certera.
Basada en Estados Unidos y con operaciones en México y Centroamérica, donde trabaja con marcas como Burger King, Kantar y Claro, True Digital Media es una central de medios que, a través de su innovadora metodología de compra de medios, garantiza campañas más inteligentes, medibles y centradas en resultados reales.
“Somos una central de medios mucho más avanzada donde nos dedicamos a conseguir ventas para nuestros clientes, para lo cual nos enfocamos en datos que muestran la venta directa en todo momento a los anunciantes”, explica Hugo Ollé, CEO de True Digital Media, en entrevista con The markethink.
Como cualquier central de medios, True Digital Media realiza campañas de lead generation a través de la compra de medios, que incluye buscadores, redes sociales, programática (displays), mobile, etc., pero su principal valor es que “lo que prometemos lo demostramos en tiempo real con nuestras propias plataformas que se conectan a las plataformas de los clientes, con el único objetivo de devolverles retorno de inversión”, puntualiza el directivo.
¿Cómo garantiza True Digital Media certeza en la compra de medios?
Gracias a la capacidad de la IA para automatizar procesos, True Digital Media ha desarrollado soluciones tecnológicas como Vera Analytics y NextPlan, con las cuales no solo simplifica procesos, sino que obtiene información inmediata sobre el rendimiento de las campañas para ir generando planes de medios mucho más eficaces que logren mejorar el ROI.
“Vera Analytics analiza en tiempo real el performance de nuestras campañas en las plataformas de e-commerce y de Google Analytics del cliente, verifica si se está haciendo lo correcto y si el cliente está obteniendo su lead o su venta, y devuelve esa información para que NextPlan lo amplifique gracias a la IA”, detalla Ollé.
La plataforma realiza el análisis de forma totalmente autónoma, lo que permite a la agencia obtener un resultado transparente sobre los medios más adecuados para cada cliente, teniendo como apoyo el uso de ad servers que fungen como árbitros.
“Vemos a los medios no como competidores, sino como medios que deben ayudarse entre sí para obtener la conversión final. Nuestra plataforma opera de manera independiente, no está destinada a trabajar con un solo medio. Gracias a ello, podemos saber la combinación de medios perfecta para el cliente y ejecutamos la campaña”.
Con esta innovadora metodología, la agencia mejora el ROI de los clientes. Con Burger King, por ejemplo, el ROI ha mejorado hasta 10 veces (lo que quiere decir que por cada peso que el cliente da, se le devuelve 10 pesos). Pero puede aumentar desde 6 hasta 15 veces.
Las estrategias de marketing deben conservar su lado humano
Hugo Ollé indica que la IA es un acelerador que permite aprender y generar procesos de manera más rápida, pero no puede sustituir la experiencia de los profesionales del marketing.
“Hoy en día, ocupamos herramientas que nos ayudan a cometer menos errores, pero la experiencia humana no se puede cambiar. La IA permite ir analizando, optimizando, pero no podemos dejarle todas las decisiones. La IA es parte del proceso de la compra de medios y solo alinea el paso. Ayuda a obtener datos más precisos sobre cómo funcionan los medios para ver cuál es el mejor camino para la compra de medios, pero la decisión final la deben tomar las personas”, afirma.
Para finalizar, puntualiza que en True Digital Media se enfocan exclusivamente a aportar ROI al cliente, el cual es en todo momento medible y cuantificable. “Juntamos los medios y los ponemos a trabajar para que el cliente obtenga ingresos”.
Todas las empresas que tengan un presupuesto destinado a advertising y necesiten ayuda en la parte creativa, en la compra de medios desde un punto de vista de conversión y en la venta final pueden contactar a la agencia. “Somos el partner de las marcas que necesiten creatividad, compra de medios con ROI medible en tiempo real y venta”, subraya el directivo.
Para más información, visita www.truedigital.media.
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