Ciudad de México.- De cara al Día Internacional de la Mujer, LLYC realizó un informe de igualdad titulado Mujeres líderes en el umbral de la visibilidad, que señala que a nivel global las mujeres líderes están infrarrepresentadas en la conversación digital.
El informe estudia las diferencias en la atención que se presta a las mujeres, sobre todo en el tono y el contenido de la conversación generada en torno a ellas, frente a los hombres, para lo cual el equipo de Deep Digital Business de LLYC ha empleado técnicas de NLP (Natural Language Processing), con las que se han procesado 11.5 millones de mensajes publicados en Twitter durante un año (1/2/21 – 31/1/22) compuestos por casi 70 millones de palabras, y análisis de sentimiento para la evaluación cualitativa.
Los resultados arrojan que, incluso en una muestra con igual número de referentes femeninos que masculinos, solo un 25% de los mensajes se refieren a ellas. Es particularmente preocupante la escasísima visibilidad de las mujeres empresarias, con menos de 1 de cada 100 mensajes. Y son evidentes las diferencias en el trato que reciben unos y otras: mientras que las mujeres reciben más muestras de afecto, también son objeto de un trato más infantilizante y son asociadas en muchas más ocasiones a su relación de pareja o familiar.
¿Cuál es la visibilidad de las mujeres líderes mexicanas en redes sociales?
Para elaborar este informe se estudió la conversación en Twitter de un año en torno a perfiles de 360 hombres y 360 mujeres líderes en 12 países (Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Ecuador, España, Estados Unidos, México, Panamá, Perú, Portugal y República Dominicana).
En México se analizaron 196,534 tweets de 30 mujeres y 30 hombres destacados en política, empresas y medios, y los principales hallazgos fueron:
• Las líderes mexicanas son identificadas hasta tres veces más que los hombres por su
relación de pareja.
• Los términos relacionados con la familia se utilizan un 14.58% más en mensajes relativos a mujeres que en hombres.
• Solo el 1% de los mensajes en torno a empresas cita a mujeres líderes.
• La mujer mexicana también está expuesta a una mayor negatividad, en especial cuando se menciona su imagen un 28% más que el hombre.
“La visibilidad del talento femenino es, claramente, un acelerador de la igualdad, pero todavía es muy baja en ámbitos como el empresarial. Lamentablemente, una joven activa en redes sociales que aspira a dirigir una empresa solo verá en Twitter a un hombre haciéndolo. Este análisis busca encontrar respuestas a por qué muchas mujeres todavía no traspasan el umbral de la visibilidad. Es un esfuerzo relevante de nuestro equipo en línea con nuestro compromiso con la igualdad”, comentó José Antonio Llorente, socio fundador y presidente de LLYC.
¿Qué hacer para dar mayor visibilidad a las mujeres en la conversación digital?
Algunas conclusiones y recomendaciones que arroja el estudio son:
1. Es urgente incrementar la visibilidad de las mujeres líderes, especialmente en el ámbito empresarial.
2. La visibilidad de las mujeres es tarea de todos.
3. Cuanta más presencia femenina en la conversación, más rápido se corrigen los sesgos de percepción.
4. Los esfuerzos de moderación de las redes sociales son fundamentales.
5. La cosificación y la infantilización de las mujeres son fácilmente evitables.
6. La agenda de igualdad debe ser defendida también por los hombres.
El informe completo puede descargarse en https://ideas.llorenteycuenca.com/2022/03/mujeres-lideres-en-el-umbral-de-la-visibilidad/
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