Ciudad de México.- La 18ª edición de FESPA México, celebrada del 10 al 12 de septiembre en el Centro Banamex de la Ciudad de México, no fue solo la cita anual de la industria gráfica. Fue, sobre todo, un mapa de lo que viene para quien diseña campañas, activaciones BTL, empaques o experiencias de marca en punto de venta. Bajo el lema «We Love Print» y en coubicación —por segundo año— con Expo Producción México, el evento reunió a más de 250 empresas y cerca de 400 marcas internacionales en 19,000 m² de piso de exhibición, con una afluencia estimada de 14,000 visitantes especializados durante los tres días.
Una feria que ya no habla solo de impresoras
FESPA México creció este año a tres salas de exhibición simultáneas por primera vez en su historia, un salto que refleja algo que las agencias ya venían intuyendo: la frontera entre «industria gráfica» y «industria del marketing experiencial» se está borrando. Arturo Morales de la Campa, responsable de desarrollo de negocio de FESPA para las Américas, marcó la apertura señalando que el objetivo de esta edición era acercar al mercado mexicano las innovaciones que están transformando la impresión, la comunicación visual y la manufactura textil a nivel internacional.
Esa transformación es exactamente el terreno donde trabajan las marcas: señalización de punto de venta, empaques de edición limitada, personalización de mercancía promocional, rotulación vehicular para flotillas de marca, textiles para activaciones y merchandising. Todo lo que antes se subcontrataba como «producción» ahora se está convirtiendo en una capacidad estratégica que puede acortar tiempos de campaña y abrir formatos que antes eran inviables por costo o volumen mínimo.
Personalización: la palabra que más se repitió en el piso
Si hay un concepto que atravesó transversalmente los pabellones de FESPA México 2026, fue la personalización a escala. Marcas como Fujifilm de México mostraron cómo un espacio de producción reducido puede convertirse en punto de partida para nuevos modelos de negocio orientados a personalización, fotografía y decoración, mientras que espacios curados como la «Personalisation Experience» de la feria pusieron al usuario en el centro, permitiendo crear productos únicos en tiempo real frente al público.
Hoy, la producción bajo demanda y de tirajes cortos —empaques personalizados, ediciones limitadas geolocalizadas, mercancía con nombre del consumidor— ya no exige la inversión ni los tiempos de entrega de hace tres años. Una de las sesiones del ciclo «Trend & Print Sessions» abordó justamente la personalización de empaques y la producción de tirajes cortos como palanca de competitividad, un tema que debería estar en el radar de cualquier equipo que planee lanzamientos limitados o campañas de fidelización con producto físico.
Los lanzamientos que sí importan para una campaña
Detrás del lenguaje técnico de los fabricantes hay lecturas directas para el mundo del marketing:
- Epson presentó cuatro lanzamientos relevantes para comunicación visual: la SureColor G9070 para producción continua de DTF (impresión textil directa a film, clave para merchandising y ropa de campaña en tirajes medianos), la SureColor F20070 de sublimación industrial, la ecosolvente S8170 pensada para señalización y gráficos vehiculares de exterior, y la UV de cama plana V4000, capaz de imprimir directo sobre objetos de hasta 20 cm de espesor —una puerta abierta a regalos promocionales y activaciones con materiales rígidos no convencionales.
- HP mostró la integración de sus líneas Latex, DesignJet e Indigo con PrintOS Production Hub, y presentó una alianza con Cricut que combina una impresora DesignJet de 24 pulgadas con el plotter de corte Cricut Venture: un combo pensado explícitamente para emprendedores, diseñadores y creativos que necesitan producir e instalar piezas personalizadas sin depender de un proveedor externo.
- Mimaki insistió en que el mercado de DTF está madurando: ya no se buscan solo equipos de entrada, sino sistemas completos que integran software y automatización para sostener producción escalable y predecible, un mensaje directo para quien gestiona mercancía de marca con estacionalidad o picos de demanda.
- Mutoh llevó a la feria una impresora DTF de alta velocidad, sumándose a la ola de soluciones pensadas para producción textil rápida.
- Roland DG aprovechó el evento para presentar el relanzamiento global de su marca, una señal de que los fabricantes de equipo también están cuidando su propio storytelling frente a una audiencia cada vez más mixta de técnicos y tomadores de decisión de marketing.
BTL puro durante FESPA México
Más allá del piso de exhibición, la feria montó experiencias que son, en esencia, casos de estudio de activación:
- World Wrap Masters México, la competencia de rotulación vehicular más importante del país, funcionó como una vitrina en vivo de lo que hoy es posible en wrapping —una técnica que cada vez más marcas usan para flotillas, food trucks y unidades de reparto como medio publicitario móvil.
- Print Make Wear exhibió en tiempo real el proceso completo de producción textil, útil para cualquier equipo que evalúe merchandising propio en vez de comprarlo ya hecho.
- Las Trend & Print Sessions funcionaron como el componente de conocimiento de la feria, con charlas sobre tintas UV sostenibles, ventas técnicas y serigrafía aplicadas a nuevos modelos de negocio.
La lectura de fondo es que la barrera entre «concepto creativo» y «capacidad de producción» se está reduciendo. Equipos que antes solo hablaban con proveedores de impresión ahora pueden conversar en términos de campaña: cuánto tiraje mínimo, cuánto tiempo de entrega, qué materiales no convencionales son viables, qué tan personalizable es una pieza sin disparar el costo. Eso cambia el brief que una marca le puede pedir a su agencia, y el tipo de proveedor que una agencia necesita tener en su radar para ejecutar activaciones cada vez más personalizadas, rápidas y físicas en un entorno dominado por lo digital.
FESPA México 2026 confirmó, en números y en piso de exhibición, que la producción física —empaque, señalización, textil, vehicular— sigue siendo un canal de marca vivo y en expansión, y que la próxima ventaja competitiva para muchas marcas no estará solo en el mensaje, sino en qué tan rápido y personalizado pueden llevarlo al mundo físico.
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