Ciudad de México.- Con 14 años de experiencia en la industria de la comunicación, Elizabeth Cortés vuelve a Primitivo Publicidad ahora como directora de operaciones.
En 2024 se sumó a las filas de AVE (Alianza por el Valor Estratégico de las Marcas) como directora de operaciones y fue en agosto de 2025 que decidió regresar a la agencia, tras la invitación de los fundadores Alan Badillo y Fernando Arriaga, para ocupar la posición de CEO, convirtiéndose en la primera mujer que lidera el grupo.
Como CEO de Primitivo Publicidad, Elizabeth Cortés trabajará de la mano con Arba Producciones
Ser una líder que inspire, acompañe y responda de manera eficiente a las necesidades de las marcas fue el principal motor de su decisión. La nueva CEO de Primitivo define esta nueva experiencia profesional como “uno de los desafíos más grandes en mi carrera. Regreso a Primitivo Publicidad con un propósito claro y ambicioso que es seguir fortaleciendo al grupo y que mi equipo disfrute plenamente la magia de hacer creatividad que se transforme en resultados”.
En su nueva posición, la ejecutiva mexicana tendrá la consigna de liderar las operaciones de Primitivo Publicidad para asegurar su crecimiento y expansión, así como trabajar hombro a hombro con la empresa hermana Arba Producciones para convertirlo en el corazón operativo y de producción de la agencia.
Arba Producciones, empresa de Grupo Primitivo liderada por Alan Badillo, ofrece capacidades integrales para ser el mejor aliado en el core de negocio de la agencia. “Arba Producciones cuenta con un equipo multidisciplinario que integra producción, ingeniería, logística y operación. Buscamos velocidad, flexibilidad y calidad, que van de la mano con los estándares de producción, el uso de tecnología y el dominio en producción y montaje”, señala la directiva.
Elizabeth Cortés tiene clara la importancia de ser competitivos en producción y costos en los proyectos BTL, que es uno de los principales negocios de la agencia. Durante su liderazgo, se buscará participar en iniciativas que tengan un impacto en la cadena de valor y les genere consumo directo a las marcas.
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