Nueva York, E.U.- El vodka de lujo Belvedere anunció el lanzamiento global de su nueva campaña, que está asociada con la nueva película de James Bond «Spectre«, producida por Eon Productions, Metro-Goldwyn-Mayer Studios y Sony Pictures Entertainment.
Es por eso que la campaña contará con la sexy presencia de la actriz Stephanie Sigman, quien encarna el papel de la Chica Bond en la 24° cinta que se realiza sobre el agente 007.
Melbourne, Australia.- Los parabuses en Melbourne parecen no estar de acuerdo en que los muchachos de la película «Magic Mike XXL» exhiban su anatomía a plena luz del día. Y es que estos pósters causaron sorpresa en los espectadores al mostrar a los protagonistas vestidos con playeras blancas, en lugar de aparecer con el torso desnudo como en la publicidad oficial.
Estados Unidos.- En el 14° aniversario de los ataques terroristas del 11 de septiembre, la industria de la publicidad exterior de Estados Unidos rememoró los fatídicos acontecimientos de ese día pidiendo a los ciudadanos no olvidar a los caídos durante los atentados e invitándolos a visitar el 9/11 Memorial Museum, ubicado en la «Zona Cero» en Nueva York.
Para recordar la fecha, la Asociación de Publicidad Exterior de América, Clear Channel Outdoor y Lamar Advertising colocaron en diversas vallas digitales del país imágenes alusivas al 9/11, las cuales también fueron publicadas en las redes sociales de las tres compañías.
México, D.F.- Para presentar la renovación de su imagen, Buchanan’s invitó a diferentes medios de comunicación a visitar Buchanan’s Studio, un showroom que permitió hacer un viaje en el tiempo a través de los más de 130 años de historia de la marca para culminar con una cata dirigida por el brand ambassador Luis Miguel Moreno, en la que cada asistente tuvo la oportunidad de crear su propia mezcla de whisky.
También fue posible conocer las nuevas botellas, que regresan a la forma de la cantimplora diseñada por James Buchanan a principios del siglo pasado.
The markethink entrevistó a Jorge Calleja, director de marca Buchanan’s para México, quien mencionó que después de 25 años, se decidió hacer un relanzamiento de la botella y, por ende, de la imagen de la marca. «Es un rediseño guiado por la agencia de diseño Raison Pure de Nueva York, en el que se buscó mantener la esencia que ha proyectado Buchanan’s a lo largo de los años.
Tal es el caso de la botella, cuya forma se asemeja a las cantimploras que utilizaban los soldados ingleses durante la Primera Guerra Mundial -en la cual compartían el agua con sus compañeros como muestra de fraternidad y amistad desinteresada- y que en honor a ellos James Buchanan diseñó una botella parecida a principios del siglo XX».
Otros elementos que caracterizan a la botella Buchanan’s son los colores, en especial el icónico color verde que evoca a los highlands de Escocia, y el sello rojo presente en todas las variantes, que simboliza el compromiso personal de James Buchanan de ofrecer un whisky de la más alta calidad.
Las tres versiones que la casa buchanan’s ofrece son:• Buchanan’s Deluxe, un whisky de 12 años de añejamiento que se distingue por su sabor suave y sus notas de naranja y chocolate.
• Buchanan’s Master, de color ambar, la creación más reciente de la casa que incluye mezcla de maltas seleccionadas a mano de todas las zonas de Escocia.
• Buchanan’s 18, whisky escocés añejado un mínimo de 18 años, lo que le otorga notas de madera y castañas.
Calleja detalló que para difundir esta imagen renovada, la marca lanzó el pasado 15 de julio una plataforma 360° a nivel nacional que incluye pauta en medios masivos como televisión y exteriores, así como en medios digitales donde hay un mayor enfoque a interactuar con el usuario, para lo cual se está creando contenido diariamente para que el consumidor entienda por qué el cambio de imagen. Asimismo, adelantó que a mediados de octubre habrá varias sorpresas para los fans de la marca, estrategia que le permitirá estar en el top of mind durante la temporada más fuerte de bebidas alcohólicas en el año: diciembre.
Actualmente, en México Buchanan’s tiene una participación de más del 40 por ciento en el mercado de Deluxe y más del 50 por ciento en el mercado de Súper Deluxe. Las agencias con las que trabaja son: Pico Adworks (creatividad), Kontrabando (digital), Trendsétera (rp), Primer Nivel Group (BTL), Matraka (experiential marketing) y Omnicom (medios).
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México, D.F.- Este domingo 13 de septiembre se celebra el Día Internacional del Chocolate, ese delicioso producto derivado del cacao y que el mundo conoció a través de las culturas prehispánicas mesoamericanas -de ahí que México sea conocido como la cuna del cacao-.
Para la Asociación Nacional de Fabricantes de Chocolates, Dulces y Similares A.C. (ASCHOCO), resulta primordial rescatar y fortalecer la imagen del chocolate, ya que es un símbolo de identidad nacional y es parte de nuestra herencia y tradición. “Estamos convencidos de que el chocolate es un alimento que brinda alegría y placer a todo el que lo consume. No es una golosina chatarra y, sin duda, puede ser parte de una dieta balanceada”, afirmó José Ramón Fernández Martínez-Gallo, presidente de CONFIMEX-ASCHOCO.
Para nuestros antepasados el cacao fue un preciado y misterioso fruto, alimento sagrado y atesorada moneda; en la actualidad, el chocolate forma parte de la gastronomía mexicana y es Patrimonio de la Humanidad por la UNESCO, además de que está presente en la música y la literatura.
Entre los beneficios que proporciona el chocolate encontramos: es liberador de estrés, mejora el estado de ánimo, ayuda a la producción de serotonina y endorfinas, proporciona bienestar y placer, ayuda a las funciones cardiovasculares y cerebrales, incrementa el flujo sanguíneo al cerebro y al corazón, es rico en antioxidantes que ayudan contra los radicales libres.
A pesar de su importancia gastronómica, económica, social y cultural, el consumo de chocolate en México es de aproximadamente 0.7 kg per cápita, una cifra muy baja en comparación con otros países como Suiza o Austria donde en 2014 se registró un consumo de 11.9 y 8.8 kg de chocolate per cápita, respectivamente. Además, el chocolate se ha vinculado erróneamente con padecimientos como la obesidad y el sobrepeso cuando no existe evidencia que sustente relación directa alguna.
México es de los pocos países con las condiciones propicias para la producción del cacao; sin embargo, hoy en día ocupa el 11° lugar en producción a nivel mundial con aproximadamente 22 mil toneladas, muy por debajo de países como Ghana o Costa de Marfil que producen 835 mil y un millón 449 mil toneladas, respectivamente.
En nuestro país Tabasco es el principal estado productor con un 67 por ciento, seguido de Chiapas con un 31 por ciento. Guerrero, Oaxaca y Veracruz representan sólo el 1 por ciento de la producción nacional.
Para mejorar este panorama, ASCHOCO ha implementado acciones que fomenten la producción del cacao mexicano. “Lograr que el suministro de cacao sea sustentable es vital para el éxito a largo plazo de nuestra industria, ya que sin cacao no puede haber productos de chocolate. El cacao es un elemento esencial, no sustituible. Es un ingrediente para el mercado global de la confitería que representa ventas globales por más de 110 mil millones de dólares”, concluyó el directivo.
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Por: Carlos Triujeque y Jesús Meza, consultor de relaciones públicas y director de proyectos de Causa Efecto
Twitter: @enlazonatecnica y @causaefecto
Comienza una nueva temporada de futbol americano (NFL) y con ello se sumarán más miradas de aficionados deportivos. De acuerdo con cifras de la cadena de televisión estadounidense NBC, el Super Bowl XLIX fue el más visto en la historia superando los 114 millones de televidentes; para el Super Bowl 50 se espera que este número crezca gracias a la popularidad que este deporte ha ganado no sólo en territorio estadounidense, sino también en la comunidad mexicana.
Pittsburgh Steelers vs. New England Patriots, no se pudo elegir un mejor partido para iniciar la temporada 2015, un juego que llama mucho la atención y cuyo interés se acrecentó desde que se levantó la sanción a Tom Brady, mariscal de campo de New England. Según cifras de la NFL, hasta 2013 estos dos equipos son de los tres más populares a nivel nacional: Steelers tiene el 13.85 por ciento de la preferencia de los mexicanos, en segundo lugar están los Dallas Cowboys con 11.52 por ciento y New England tenía hasta hace un par de temporadas el 7.35 por ciento de la preferencia mexicana, así que este jueves será uno de los juegos más vistos por la comunidad azteca.
El futbol americano se ha convertido en un gran negocio para la NFL y sus 32 equipos, ya que año con año sus ingresos se incrementan de manera considerable al lograr que más aficionados se unan a la comunidad. Playeras, gorras, llaveros y demás indumentaria deportiva hacen más vibrante la temporada que sólo dura cinco meses, es por eso que las firmas deportivas y no deportivas apuestan a patrocinar una de las ligas del sector entretenimiento que mayores ingresan en menor tiempo.
De acuerdo con cifras de ISG Research, la NFL tuvo ingresos de 1.15 mil millones de dólares únicamente por concepto de patrocinio, sin tomar en cuenta los derechos de televisión, de imagen y la venta de boletos.
La liga de futbol americano más importante a nivel mundial cuenta con patrocinadores de la industria refresquera (Pepsi), de alimentos (Papa John’s), telefonía móvil (Verizon y AT&T), de videojuegos (EA Sports, para desarrollar el título Madden), tecnología (Microsoft) y redes sociales (Twitter). En México se han unido firmas de salud (Dove), cerveceras (Bud light y Grupo Modelo), tecnología (Samsung), de consumo (Bimbo y PepsiCo), entre otras, con el objetivo de atraer mayor gente.
Por su temporalidad, los aficionados no quieren quedarse fuera de uno de los círculos deportivos más importantes del año. Por lo menos, quieren saber quién juega contra quién y en ocasiones, sin conocer la racha o palmarés de los equipos que participan, saben los datos del momento para poder integrarse a la conversación. En el marketing, el sentido de pertenencia se ha convertido en un concepto fundamental para el éxito o fracaso de estrategias de comunicación que buscan la integración de los aficionados.
Sin duda, iniciamos una época muy emocionante tanto para los amantes de este deporte como para las firmas involucradas que tienen la esperanza de convertirse en top of mind de los seguidores experimentados, así como de los principiantes.
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México, D.F.- El Club Piso 51 de la Torre Mayor fue el escenario para la entrega del reconocimiento Marcas de Confianza 2015 otorgado por Reader’s Digest, resultado de una encuesta que analiza cuáles son las marcas de productos y servicios, medios de comunicación y personalidades en los que más confían los mexicanos.
Desde hace más de doce años la casa editorial de la revista Selecciones realiza dicho estudio en distintos países de América, Asia y Europa con mucho éxito. En el caso de México, es la agencia de investigación de mercados Ipsos quien se encargó de aplicar un cuestionario online a más de 200 mil mexicanos, quienes contestaron una batería de preguntas abiertas, no inducidas, referentes a cuál es su marca de mayor confianza en cierto producto, por ejemplo.
Los ganadores fueron aquellos mencionados la mayor cantidad de veces. Junto a esta preferencia, se calificaron diversos atributos como la imagen, calidad, precio, intención de compra y satisfacción de necesidades.
Las personalidades ganadoras en esta ocasión fueron: Jorge Salinas (Actor), Emmanuel (Cantante masculino), Carmen Aristegui (Conductor de noticias y Locutor de noticias de radio), Toño de Valdés (Comentarista deportivo), Angélica Aragón (Actriz), Yuri (Cantante femenina), Andrea Legarreta (Conductor de entretenimiento) y Mariano Osorio (Locutor de entretenimiento de radio).
Marcas de confianzaEl Universal ganó en la categoría de Periódico y la ciudad de Guanajuato fue reconocida como el Destino Turístico más confiable. En cuanto a las marcas, resultaron galardonadas: Nutrioli (Aceite de cocina), Gamesa (Galletas), Lala (Yogurt), Coca-Cola (Refrescos), Dolores (Atún enlatado), Pantene (Shampoo), Colgate (Pasta dental), L’oréal (Tinte para el cabello), Glade (Desinfectante en aerosol), LG (Electrodoméstico), Ford (Camioneta familiar), Comex (Pintura para casas), Banamex (Banco y servicios financieros), Telcel (Telefonía celular), Aeroméxico (Línea aérea), Burger King (Restaurante de comida rápida), La Costeña (Alimentos enlatados), Fud (Embutidos), La Moderna (Pastas y sopas), Bonafont (Agua embotellada), Aspirina (Analgésico), Mary Kay (Maquillaje), Pond’s (Crema facial), Glade (Aromatizante), Ariel (Detergente), Selther (Colchones), Flexi (Zapatos), Axa (Aseguradora), DHL (Mensajería), Guanajuato (Ciudad colonial), ADO (Autobuses foráneos) y Liverpool (Tienda departamental).
En total, se premiaron 42 categorías diferentes.
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México D.F.- El mundo lleno de color y diversión de Lalaloopsy refuerza su presencia en el mercado gracias a las alianzas que tiene con dos fuertes marcas enfocadas en el público infantil: la tienda de peluches Build-A-Bear y el canal de TV de paga Discovery Kids.
Será a partir del 25 de septiembre que las simpáticas muñecas de trapo lleguen a todas las tiendas Build-A-Bear del país con la finalidad de convertirse en las mejores amigas de las pequeñas consumidoras, mientras que el 23 de noviembre se espera el estreno de la segunda temporada de Lalaloopsy en el bloque matutino de Discovery Kids.
