Códigos 2D: ¿Por qué su implementación transformará la manera de comprar en retail?

Por
Hugo Vidal
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códigos 2D en sector retail

Ciudad de México.- Cuando tres Mipymes mexicanas ingresaron a un programa piloto de GS1 México, organismo empresarial que facilita el comercio unificado y la transformación digital de las empresas, para incluir códigos 2D en los empaques de sus productos y comercializarlos en una tienda de autoservicio, aceptaron el mejor de los retos: grabar sus emprendimientos en la historia de los negocios en México como pioneros en la evolución tecnológica que vivirá el mundo del retail en 2027.

Se estima que cada minuto se escanean diariamente más de 10 mil millones de códigos de barras a nivel mundial —más de 416 millones por hora y más de 6.9 millones por minuto— y, aunque esta tecnología se ha usado desde 1974, apenas contiene, según el repositorio de información, país de origen, fabricante, nombre, peso, color y tamaño del producto, sin ofrecer información adicional por parte del fabricante más allá del empaque.

“Para 2027, los códigos 2D, mejor conocidos como QR, se convertirán en el estándar global, conviviendo con los actuales códigos de barras, y permitirán empoderar al consumidor con información confiable y dinámica como número de lote, fecha de caducidad, ofertas, trazabilidad, entre otros”, explicó Constantino de Llano, director de Domino Printing México, durante su participación en Fábrica de Negocio (FDN) 2025 organizado GS1 México.

Expuso que este cambio no solo obedece a una evolución tecnológica, sino también a las demandas de un consumidor cada vez más informado. “Las marcas han entendido la importancia de esta tendencia y buscan interactuar más con sus clientes, ofreciendo antes de la compra información de valor que incluye ingredientes, normativas, recomendaciones de uso, tutoriales o si el producto es sustentable”.

Pero esta evolución va más allá de brindarle información adicional. Ahora es posible identificar el país o lugar de origen del producto (iniciativa que está impulsando con fuerza GS1 México a través de su aplicación Infocode, que recientemente obtuvo de la Secretaría de Economía el sello “Hecho en México”), así como tener un control más preciso de su trazabilidad, es decir, del recorrido que siguen las mercancías desde su fabricación hasta el punto de venta.

“En el sector salud, por ejemplo, esto permitirá establecer parámetros claros sobre lotes, líneas de producción y fechas de caducidad. Además, brindará mayor seguridad al consumidor, ya que, en caso de adquirir un medicamento, el cliente podrá verificar con solo escanear el código 2D desde su celular si es original, apócrifo o robado”, destacó de Llano.

Por otra parte, los códigos 2D contribuirán en el sector alimentario a una mayor seguridad al impedir la venta de productos caducados, lo que permitirá reducir hasta en un 40% el desperdicio mediante la gestión automatizada de artículos fuera de fecha y mejorar las estrategias de economía circular.

Con la implementación de códigos 2D, México inicia el camino hacia el futuro del retail

Desde 2023, en Australia ya se escanean códigos 2D en las cajas registradoras; en Estados Unidos, cadenas como Walmart y Kroger están realizando pruebas piloto con este sistema en alimentos perecederos y medicamentos de venta libre; y en Europa, la industria farmacéutica lo utiliza de forma obligatoria para la trazabilidad de productos médicos. México no se queda atrás, en 2021 se inició esta transición por medio de diversas acciones lideradas por GS1 México.

Riqüid, una pequeña empresa mexicana dedicada a la elaboración de extractos y pulpas de fruta para bebidas saborizadas; Ferso Industrias, un emprendimiento familiar enfocado en la fabricación de productos de cuidado personal; y Finca La Esperanza, productora de mermeladas artesanales gourmet, forman parte de un programa piloto de GS1 México para ofrecer sus productos a cadenas comerciales con empaques que incorporan códigos 2D.

“Hemos incorporado imágenes del producto, nuestro sitio web, redes sociales, número de lote y fecha de caducidad, y pronto esperamos añadir videos, recetas, ofertas y promociones”, señaló Gerardo Velázquez, fundador de Finca La Esperanza. De forma similar, Riqüid ha integrado información sobre los diferentes usos de sus jarabes y bebidas; mientras que, en el caso de Ferso Industrias, al ingresar a su URL, los consumidores pueden conocer la historia de este emprendimiento fabricado 100% en México y con ingredientes orgánicos.

Uno de los beneficios más valiosos para los emprendedores que producen artículos perecederos será la reducción de pérdidas. “Cuando en 2027 esté mayormente adoptado el uso de los códigos 2D, podremos disminuir la merma inicial en un 50%, ya que, al momento de pagar en la caja, se podrá ofrecer al consumidor un descuento si el producto está próximo a caducar”, refirió Velázquez.

Aunque estas pequeñas empresas llevan apenas unas semanas ofreciendo sus productos con códigos 2D, “lo que nos emociona es la posibilidad de explorar, más adelante, nuevas oportunidades de negocio como exportar nuestros productos, porque estos códigos facilitarán aún más el comercio global”, dijo Tania Ocampo, cofundadora de Ferso Industrias.

Por su parte, Gabriela Rocha, directora general de Riqüid, comentó que en estos días de venta han notado un mayor agradecimiento por parte de los consumidores, ya que gracias al código 2D pueden comprender mejor los beneficios de sus bebidas saborizadas y pulpas de fruta.

¿Cómo compraremos en 2027?

La incorporación de los códigos bidimensionales 2D o QR será gradual, pero en dos años las cadenas de retail deberán contar con escáneres capaces de leer los códigos de barras actuales y los bidimensionales. De esta manera, los consumidores podrán ingresar a la tienda, elegir un producto, escanearlo desde su teléfono celular, conocer sus detalles, descubrir recetas e incluso acceder a promociones, descuentos y ofertas.

“Los códigos 2D tendrán múltiples beneficios”, indicó Juan Pablo Gómez, director de desarrollo de productos y servicios de GS1 México. “Además de optimizar los procesos logísticos, esta estrategia fortalecerá la confianza y fidelidad hacia la marca, al tiempo que facilitará el cumplimiento de normas, leyes y regulaciones tanto locales como internacionales. Es un paso clave hacia una cadena de suministro más inteligente, transparente y digitalizada, alineada a las demandas del comercio unificado, omnicanalidad, logística inversa y economía circular”.

A partir de 2027, será difícil imaginar cómo el comercio global pudo funcionar durante 50 años sin los códigos 2D, tal como en la década de los 70 los comerciantes se asombraban de cómo las generaciones anteriores operaban sin los códigos de barras. Esta revolución no solo cambiará radicalmente la experiencia de compra y venta, sino también generará nuevas posibilidades de negocio y experiencias de usuario.

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Gameplan, el nuevo podcast sobre personas que están transformando el negocio del deporte

Por
Evelyn Castillejos
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Gameplan podcast sobre negocio del deporte

Orlando, FL.- Gameplan lanza su primera temporada este otoño con una perspectiva fresca sobre el mundo del deporte. No se trata de las jugadas, sino de las personas.

El podcast cuenta con el respaldo de la plataforma de soluciones financieras Inter y es conducido por Kaio Philipe, miembro de la Academia Internacional de Artes y Ciencias de la Televisión y jurado en la categoría de noticias de los premios iEmmys. Kaio también es director de marketing y negocios de Inter y cofundador de Bloomberg Línea.

Cada episodio explora los viajes personales, las ambiciones y las decisiones clave que llevaron a distintos líderes del campo de juego a la sala de juntas. Desde atletas profesionales convertidos en inversionistas hasta ejecutivos que están creando nuevas oportunidades tras bambalinas, Gameplan revela qué impulsa el éxito y qué viene después.

“Al final del día, todos en el deporte tienen un plan de juego. Este programa se trata de llegar al corazón de esas historias”, comenta Philipe. “Hablamos de identidad, reinvención, del campo al mundo corporativo”.

Invitados de primer nivel confirmados

La temporada incluye conversaciones con líderes que están cambiando la forma en que entendemos el deporte, los negocios y la influencia. Entre ellos destacan figuras con experiencia en las principales ligas deportivas:

  • Grant Hill, miembro del Salón de la Fama de la NBA, director general de la Selección Nacional de Baloncesto de EE.UU. y copropietario de múltiples equipos (Atlanta Hawks, Orlando City SC, Orlando Pride, Baltimore Orioles).
  • Kieran Gibbs, ex futbolista de la Premier League y de la MLS.
  • Haley Carter, vicepresidenta de operaciones deportivas y directora deportiva del Orlando Pride, ex infante de Marina de EE.UU., entrenadora de selecciones nacionales y ex arquera profesional.
  • Jarrod Dillon, presidente del Orlando City SC y del Orlando Pride, y ex ejecutivo de los San Diego Padres y Tampa Bay Lightning.
  • Ricardo Villar, fundador de la FC Series y ex jugador del São Paulo FC.
  • Alina Hudak, directora del comité organizador de la Copa Mundial FIFA y ex comisionada de Miami y Miami Beach.

Además, se suman otros atletas, emprendedores y dueños de clubes destacados en la NFL, NBA, MLS, MLB, UFC y más.

Cada episodio dura aproximadamente 45 minutos y se graba en lugares emblemáticos como el estadio multimillonario Inter&Co Stadium en Orlando o la sede de NASDAQ en Times Square. Cada conversación es cercana, profunda y gira en torno a una pregunta clave: ¿Cuál es tu plan de juego?

El podcast es producido por Inter, un banco digital y empresa fintech con casi 40 millones de clientes, en rápida expansión por todo el continente americano. Con fuertes vínculos con el mundo del deporte (incluidos los derechos de nombre del Inter&Co Stadium), Inter impulsa relatos auténticos y conexiones culturales a través del deporte.

¿Dónde se puede escuchar Gameplan?

Gameplan estará disponible este otoño en Spotify, Apple Podcasts y YouTube, con clips exclusivos y contenido detrás de cámaras en Instagram y TikTok @gameplanthepodcast.

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Post-it lanza nuevas Super Sticky Notes hechas con papel reciclado

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Evelyn Castillejos
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notas Súper Adhesivas rayadas Post-it

Ciudad de México.- En un mundo donde cada decisión cuenta para el futuro del planeta, Post-it presenta en México sus primeras Notas Súper Adhesivas rayadas hechas con papel 100% reciclado. Este nuevo formato está diseñado para quienes buscan organizarse sin perder de vista su impacto ambiental, ofreciendo una alternativa práctica alineada con un estilo de vida más consciente.

Con más de 42 millones de toneladas de residuos sólidos urbanos generados al año en México, según datos de la Secretaría de Medio Ambiente y Recursos Naturales (SEMARNAT), elegir productos hechos con materiales reciclados no es sólo una tendencia: es una transformación necesaria en los hábitos de consumo.

Las nuevas Post-it Super Sticky Notes incorporan características que las hacen aún más funcionales y responsables:

  • Están fabricadas con papel 100% reciclado y tienen el doble de poder adhesivo.
  • El Súper Adhesivo es de base vegetal y agua.
  • Recubrimiento sin solventes, más seguro para el usuario.
  • Las notas y el empaque son totalmente reciclables para cerrar el ciclo desde el uso hasta la eliminación.

Post-it Super Sticky Notes con papel recicladoEste lanzamiento coincide con una temporada clave de reorganización personal en la que muchas personas empiezan a prepararse para nuevos ciclos en casa, la oficina o el regreso a clases.

Las Post-it Super Sticky Notes ya están disponibles en tiendas físicas y plataformas digitales del país, y se suman al portafolio de Post-it como una propuesta que combina diseño, funcionalidad y compromiso con el planeta.

Para más información, visita www.post-it.com.mx/3M/es_MX/post-it-la/

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Diamantes de laboratorio y rentabilidad sin conflictos

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Hugo Vidal
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ventajas de los diamantes de laboratorio

Ciudad de México.- Los diamantes siempre han estado ligados al lujo, el estatus y la exclusividad. Sin embargo, en los últimos años ha emergido una alternativa que está transformando silenciosamente el mercado global de la joyería: los diamantes de laboratorio. No se trata de imitaciones ni de piedras sintéticas sin valor; son gemas con la misma composición química y estructura cristalina que sus homólogas extraídas de la tierra, pero creadas bajo condiciones controladas. Este avance tecnológico no solo ha abierto nuevas posibilidades estéticas, sino también ha introducido una interesante dimensión económica: la rentabilidad como factor de atracción en la compra de joyas.

El precio y la procedencia de los diamantes naturales han sido históricamente motivo de debate. Las extracciones complejas, los intermediarios y, en muchos casos, las controversias éticas han influido en su costo final. Frente a este panorama, los diamantes de laboratorio han encontrado un espacio propio y cada vez más demandado. Empresas especializadas como Amelia González han sabido incorporar esta innovación sin renunciar al diseño ni a la calidad, respondiendo a las expectativas de un consumidor más consciente y pragmático.

¿Por qué interesa económicamente un diamante creado en laboratorio?

Los procesos de cultivo mediante alta presión y alta temperatura (HPHT) o deposición química de vapor (CVD) permiten generar diamantes prácticamente indistinguibles a simple vista de los tradicionales. Esta eficiencia tecnológica reduce drásticamente los costos asociados a la producción y, por lo tanto, permite ofrecer precios más competitivos en el mercado.

Además del ahorro para el consumidor, las marcas también se benefician de márgenes más flexibles y control sobre la oferta. No dependen de yacimientos específicos ni de dinámicas geopolíticas inestables. Esta independencia supone una ventaja considerable desde el punto de vista financiero.

El impacto de la trazabilidad en la percepción del valor

El concepto de rentabilidad no se limita únicamente al costo de adquisición. Cada vez más compradores valoran la trazabilidad de los productos que consumen. En el caso de los diamantes, la transparencia en el origen se ha convertido en un elemento diferenciador. Un diamante de laboratorio puede contar con certificaciones claras, procesos medibles y ausencia de conflictos asociados.

Esto contribuye a un valor percibido más sólido y coherente con los valores actuales, especialmente entre los públicos más jóvenes. La rentabilidad, en este caso, se amplía al ámbito reputacional: la compra no solo es financieramente sensata, sino también éticamente sustentable.

Rentabilidad a largo plazo y cambio generacional

Un aspecto poco comentado, pero crucial, es la durabilidad del valor de los diamantes de laboratorio en el tiempo. Aunque algunos sectores del mercado consideran que el diamante natural conserva mejor su valor en reventa, los cambios generacionales y de consumo están alterando esa lógica. Quienes compran hoy no lo hacen necesariamente pensando en una inversión patrimonial, sino en una pieza significativa, sostenible y alineada con su estilo de vida.

Por ello, el valor de uso y la satisfacción inmediata ganan peso frente al valor especulativo. En este escenario, los diamantes de laboratorio adquieren protagonismo por su adaptabilidad a diferentes presupuestos sin comprometer el diseño ni la exclusividad.

Competitividad para diseñadores y marcas independientes

No solo los consumidores finales encuentran beneficios económicos. Los diseñadores emergentes y marcas de autor también han visto en esta opción una oportunidad para desarrollar colecciones exclusivas sin asumir los riesgos financieros que implica trabajar con materiales de altísimo costo.

Con los diamantes de laboratorio, es posible ofrecer joyas sofisticadas a precios accesibles, lo que favorece la fidelización de nuevos públicos y la posibilidad de experimentar con estilos menos tradicionales. Esta accesibilidad ha democratizado el lujo, sin erosionar su atractivo.

Una alternativa resiliente frente a la volatilidad del mercado

En un contexto global marcado por la inestabilidad económica, la inflación y las tensiones comerciales, apostar por materias primas con precios más predecibles y ciclos de producción controlados se ha vuelto clave. Los diamantes de laboratorio ofrecen esa estabilidad que muchos sectores creativos y comerciales necesitan.
No dependen de extracciones sujetas a variaciones climáticas, regulaciones locales o conflictos territoriales. Esto permite a las marcas planificar con mayor precisión sus lanzamientos, márgenes y campañas, lo que repercute directamente en su sostenibilidad financiera.

¿Está cambiando el valor simbólico del lujo?

Aunque tradicionalmente el lujo ha estado asociado a lo escaso, hoy comienza a cobrar fuerza otra narrativa: la del lujo informado, ético y tecnológicamente avanzado. En este nuevo paradigma, el origen del material, su huella ecológica y la responsabilidad social del proceso de producción pesan tanto o más que su rareza.

Los diamantes de laboratorio representan precisamente esa nueva versión del lujo, en la que la exclusividad no está reñida con la transparencia ni con la eficiencia económica. El prestigio ya no se mide solo en quilates, sino en decisiones conscientes.

Nuevos escenarios para el consumo responsable

La inclusión de diamantes cultivados en laboratorio en joyería de alta gama ha abierto un debate interesante sobre el consumo responsable. Cada vez más clientes optan por piezas con valor emocional y simbólico, pero que además puedan justificar desde una lógica de coherencia con su estilo de vida.

Pagar menos no significa renunciar al prestigio ni a la calidad y los diamantes creados científicamente lo demuestran. Se trata de una elección que responde tanto al gusto como al sentido común, en un entorno donde el exceso empieza a perder atractivo frente a la mesura bien fundamentada.

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Estos son los géneros de películas que la gente prefiere ver en el cine 🎬

Por
Hugo Vidal
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qué ve la gente en el cine

Ciudad de México.- La plataforma de entretenimiento Spoiler.mx analizó los últimos 6 años de los tops de taquilla, tanto global como mexicana, para conocer cuáles son las películas favoritas del público.

Descubrió que el terror es un género muy querido en México y que la animación tiene un peso importante en la industria, entre otros datos interesantes.

Así fue el comportamiento de la industria cinematográfica entre 2019 y 2024

En 2019 Disney y, en general, los superhéroes, dominaban al mundo y a México. Cabe resaltar que fue el último año previo a la pandemia, por lo que casi todas las cintas del top global rebasaron el billón de dólares, siendo Avengers: Endgame la gran ganadora.

Lo interesante vino en los años donde la pandemia hizo de las suyas. El 2020 y 2021 cambiaron por completo el panorama del cine. Ante las limitaciones de asistencia en las salas y el paro por largo tiempo de la industria del entretenimiento en general, otros mercados como China y Japón, con el inicio del fenómeno Demon Slayer, mostraron que el cine es más que Hollywood.

Incluso en el panorama mexicano, Cindy la Regia se ganó un puesto en los rankings, mostrando una peculiar diversidad en taquilla. Asimismo, el impacto del cierre de cines hizo que las películas de terror se colaran en la lista en esos dos años, aunque fue notoria la baja recaudación de las mismas.

Esos tiempos también mostraron que, aún siendo un director como Christopher Nolan, los cambios en la distribución y la competencia del streaming podrían provocar que lo que se pensaba como un éxito fracasara. Cabe apuntar que en esta etapa pocos directores se arriesgaron a lanzar sus grandes estrenos, prefiriendo atrasarlos o esperar a que mejoraran las condiciones de asistencia a los cines.

De 2022 a 2024, la industria cinematográfica experimentó una recuperación constante, aunque sin alcanzar las cifras récord de 2019. Sin embargo, este periodo se caracterizó por fenómenos globales que revitalizaron la taquilla y captaron la atención del público.

Un claro ejemplo de ello fue el “Barbenheimer”, un suceso sin precedentes donde dos películas originales y tan distintas como Barbie y Oppenheimer no solo dominaron la taquilla global, sino también triunfaron en la temporada de premios. Este fenómeno demostró el poder de las historias únicas para cautivar a las audiencias y generar un impacto cultural significativo.

Otro factor interesante en esos años fue que las historias originales escasearon. La mayoría de éxitos taquilleros pertenecieron a sagas o secuelas, mostrando que en México y el mundo se prefirió aplicar el proverbial que dice “más vale viejo conocido que nuevo por conocer”.

También destacó que el famoso star power no es tan real como lo pintan. Si bien hay actores que tienen dos o tres cintas en los tops de los últimos 6 años, como Tom Cruise, Will Smith y Jim Carrey, realmente solo hay uno que, sumando sus proyectos en taquilla global y mexicana, ha tenido una presencia fuerte: Chris Pratt. Ya sea por su trabajo de voz o actoral, es el actor que aparece más en este estudio.

Entonces, ¿qué películas prefiere ver el público en el cine?

Si nos vamos a géneros, el gran poder conlleva una gran responsabilidad y, por ello, el cine de superhéroes, aunque tal vez no tan fuerte como antes, sigue siendo lo más atractivo para la audiencia. De ahí, la acción y las franquicias consolidadas, sin importar si la cinta es buena o mala, se roban los reflectores y, al parecer, también los billetes.

Pero es verdad que la animación también alza la mano y fuerte. Aunque en los tops de taquilla solamente aparezcan, tanto en la global como la mexicana, figuras como Kung Fu Panda, Mi Villano Favorito o el mismo Spiderman (que, por cierto, es el superhéroe que aparece más en este estudio) muestran que estas cintas van trascendiendo su etiqueta de género para volverse más fuertes entre la audiencia.

En México, por ejemplo, el 2024 tuvo 6 cintas animadas en su top 10, logrando que Garfield Fuera de Casa y Robot Salvaje tuvieran buenos lugares. Eso solo es un pequeño ejemplo del fenómeno que vemos con otras cintas más pequeñas en distribución como Mi Amigo Robot, Memorias de un Caracol o Flow.

películas exitosas 2019-2024

No se sabe qué pasará este año ni en los que siguen. ¿Seguirán volando los superhéroes? ¿Aparecerán títulos internacionales que compitan contra Hollywood? ¿El terror y la animación continuarán siendo cartas fuertes en el país? Las cifras no mienten y la taquilla indicará si la industria, que poco a poco se recupera, mantiene estos patrones o sorprende.

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SOFI: J.García López crea la primera app funeraria en México

Por
Evelyn Castillejos
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SOFI Soporte Funerario Inmediato

Ciudad de México.- J. García López, empresa 100% mexicana y referente en el sector, presenta SOFI Soporte Funerario Inmediato, el primer marketplace de servicios funerarios en el país.

Con una inversión superior a 15 millones de pesos, este lanzamiento representa la consolidación tecnológica del ecosistema operativo que interviene en un servicio funerario, poniendo en la palma de la mano el seguimiento en tiempo real, la facilidad de compartir información sobre el homenaje, además de poder realizar a distancia ajustes que complementen el servicio.

A través de SOFI, familias podrán gestionar detalles del homenaje a su ser querido a distancia

SOFI es la primera app funeraria que permitirá a las familias gestionar cada detalle de los homenajes antes, durante y después, de manera intuitiva y eficiente.

• Antes: Acceso a contratos de previsión funeraria para conocer pormenores de su servicio, gestionar pagos, agregar adicionales o contratar nuevos planes, además de conocer las ubicaciones de las sucursales, equipamiento y amenidades.

• Durante: Dar seguimiento en tiempo real desde la salida de la carroza, dando inicio al servicio, conocer la identidad del personal a cargo del traslado y tiempo de llegada, consultar obituarios, compartir enlaces con familiares y enviar flores directo a la sala de velación.

• Después del homenaje: Apoyo emocional para superar el duelo a través de guías tanatológicas, acercamiento con instituciones, psicólogos y tanatólogos, asesoría para dar de baja la vida digital del ser querido.

SOFI transforma un momento complejo en un proceso sistematizado y accesible, que permite desde la palma de la mano y de manera directa el seguimiento oportuno de la operación del servicio.

Esta transformación digital posiciona a J. García López como líder en innovación en gestión empresarial y de servicio. “El lanzamiento de SOFI es un paso decisivo hacia el futuro. En J. García López entendemos que la innovación tecnológica debe estar enfocada en la calidad y eficiencia. Transformamos el modelo de atención de nuestros clientes. Esta aplicación es la mejor herramienta para estar más cerca de ellos”, comenta Óscar Padilla, ceo de la empresa de servicios funerarios.

SOFI está diseñada para atender a tres tipos de usuarios:

app funeraria J. García López• Clientes con plan contratado: Pueden dar seguimiento al estatus de sus servicios, así como gestionar mejoras como cambio de ataúdes o urnas. También gestionar la emisión de facturas y ordenar adicionales.

• Clientes de necesidad inmediata: Quienes no tienen un plan contratado, pero requieren atención inmediata ante el fallecimiento de un ser querido.

• Asistentes a un homenaje: Para el envío de arreglos florales o alimentos a los familiares en duelo, directamente desde la app.

La creación de SOFI estuvo a cargo de un grupo interdisciplinario de desarrolladores mexicanos, que requirió la digitalización, automatización y vinculación de por lo menos 7 áreas operativas que intervienen en un servicio. La app está disponible para Android y iOS.

“SOFI surge como una necesidad de conectar con los clientes y, sobre todo, de atender las necesidades de las generaciones más jóvenes en las que la tecnología es una parte esencial de sus vidas. También responde a la evolución digital de nuestros tiempos. Hoy, más que nunca, es fundamental ofrecer herramientas tecnológicas que acompañen con empatía, eficiencia y transparencia a quienes atraviesan un momento difícil”, concluye el directivo.

J. García López cuenta con 10 sucursales en Ciudad de México, 7 sucursales de Santa Gloria Velatorios y 2 ubicaciones de Bye Bye Friend Santuario Funerario para Mascotas, con más de 1,200 corresponsales a nivel nacional que le permiten atender los 2,400 municipios de la República Mexicana.

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Comparte una Coca-Cola: ¡Las latas con nombres de Coca-Cola regresan!

Por
Hugo Vidal
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dónde conseguir latas con nombres de Coca-Cola

Ciudad de México.- Tras 10 años de haber llegado por primera vez a Latinoamérica, regresa la campaña “Comparte una Coca-Cola” a México, un momento icónico que marcó un antes y después en la industria al ofrecer latas con nombres de personas en sustitución del logotipo de Coca-Cola. Este nivel de personalización en los envases de la marca generó que los consumidores compartieran experiencias únicas con amigos, familiares y seres queridos.

Ahora será posible añadir un toque personal a las latas con nombres de Coca-Cola

Ahora, “Comparte una Coca-Cola” regresa con una lista de nombres aún más grande a elegir y con la posibilidad de agregar un toque personal, además de que por primera vez la generación Z podrá formar parte de ello. Como nativos digitales, esta generación adopta el intercambio online y en redes sociales como la vía para conectar con su comunidad; no obstante, el 56% de la Generación Z tiene amigos que sólo han conocido online y nunca en persona. De ahí la importancia de establecer conexiones reales que fortalezcan amistades y construyan momentos únicos y duraderos.

“Puede parecer sencillo, pero al recibir una Coca-Cola con tu nombre o al intercambiar una lata especial con un ser querido, se inicia un momento de conexión real y nace la magia de verdad. Queremos que las personas, que son el centro de esta campaña, generen conexiones auténticas y compartan momentos únicos, magia que sólo ocurre cuando las personas conectan entre sí”, señaló Claudia Navarro, presidenta de marketing para América Latina de la Compañía Coca-Cola.

Actualmente, en el mundo vivimos un nivel de conexión digital que no existía, por eso es más importante que nunca celebrar los lazos de amistad y de conexión humana. “Comparte una Coca-Cola” nos recuerda que las memorias se generan cuando nos reunimos y nos conectamos a través de instantes llenos de risas, historias y cercanía, que hacen la vida verdaderamente especial.

“La campaña incorpora la plataforma ‘Magia de Verdad’ de Coca-Cola, que destaca la alegría y la conexión que surge cuando las personas se unen. Es una invitación a ir más allá del mundo digital y compartir lo que es realmente valioso con las personas que más importan, tanto online como en la vida real”, indicó Islam ElDessouky, vicepresidente creativo global de la Compañía Coca-Cola.

encuentra tu nombre en envase de Coca-Cola

Las latas y botellas personalizadas de Coca-Cola están disponibles en tiendas de conveniencia, autoservicios, tienditas de la esquina y a través de la página en tu hogar by Coca-Cola.

Debido a la importancia de la digitalización entre las nuevas generaciones y como un habilitador para crear esas conexiones, “Comparte una Coca-Cola” incluye también activaciones digitales en colaboración con aliados como Google, Giphy, McDonald’s, Spotify entre otros.

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“Piecito”: Nu lanza campaña inspirada en Merlina, la icónica serie de Netflix

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Evelyn Castillejos
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campaña Piecito Nu

Ciudad de México.- Nu anunció su primera campaña lanzada simultáneamente en Brasil y México, dos de sus mercados más importantes. La iniciativa, desarrollada en alianza con Netflix, acompaña el estreno de la segunda temporada de la serie Merlina y presenta a “Piecito”, un personaje original creado por la institución financiera e inspirado en ese universo.

La alianza con Netflix consolida la presencia de Nu en el terreno de las series y el cine, siendo Merlina la primera experiencia para México, pero con varias producciones realizadas en Brasil en torno a los universos de House of the Dragon, Friends y The Last of Us, además de otras protagonizadas por Tom Felton y Leslie David Baker.

La historia de “Piecito” y el tras bambalinas

El cortometraje de la campaña sigue a “Piecito”, un carismático personaje que tiene el sueño de ser actor, inspirado por su ídolo, Dedos. A pesar de los incontables rechazos y graciosos percances, la suerte de este personaje cambia al descubrir a Nu. Con la ayuda de los productos de Nu, como Tarjeta de Crédito y Cuenta Nu de Débito, y las herramientas de la institución, como las Cajitas, transforma su vida y se convierte en un exitoso influencer financiero.

Esta ingeniosa narrativa muestra cómo los productos de Nu pueden impulsar a cualquiera a alcanzar sus metas de forma sencilla, bajo el mensaje de que si necesitas algo de ayuda, “Nu siempre te da una mano para decidir con el pie derecho”.

Con la contribución de Tim Burton en el guión y estética, el corto está dirigido por Gandja Monteiro, quien dirigió dos episodios de la primera temporada de Merlina y también es reconocida por su trabajo en series como Agatha desde siempre, Paradise y The Witcher. La producción también contó con la participación de Víctor Dorobantu, actor oficial del personaje “Dedos” en la serie de Netflix. Asimismo, Tristan Versluis, maquillador ganador del Emmy y responsable del diseño de “Dedos”, participó en la creación y el desarrollo de “Piecito”.

“Traducir mi experiencia de la ficción al formato publicitario fue un ejercicio sinérgico. Condensar emoción y narrativa en pocos minutos me mostró que, incluso en una campaña de marca, es posible imprimir una visión autoral — cuando hay espacio para la invención y el afecto”, afirma Gandja Monteiro. “Esta experiencia con Nu me abrió una nueva perspectiva: la publicidad también puede ser un territorio poético”.

Grabado en un estudio en São Paulo y con escenas exteriores en el centro de la ciudad, el proyecto se completó en cinco días.

Desarrollo de la campaña

Desarrollada por el equipo creativo interno de Nu, esta es la primera campaña de la empresa que se encuentra al aire en dos países de manera simultánea. La campaña se emite en México, mercado con más de 12 millones de clientes, y en Brasil, donde la empresa ya cuenta con más de 104 millones de clientes.

“Siempre pensamos cómo podemos superar las expectativas y sorprender a nuestros clientes. Con esta alianza con Netflix y la historia de “Piecito”, mostramos cómo Nu está al lado de sus clientes en sus distintas etapas de vida, incluso en las más fantásticas”, señala Paulina Juaristi, directora de mercadotecnia de Nu México.

“En Netflix, los anunciantes encontrarán a la audiencia más comprometida y, como demuestra esta alianza con Nu, las marcas también encontrarán formas creativas de integrarse auténticamente en el contenido que nuestros miembros aman. Esta colaboración no solo expande las oportunidades para los anunciantes, sino también enriquece la experiencia de la audiencia al combinar el entretenimiento con mensajes significativos”, expresa Leo Khéde, director senior de ads para Netflix en Latinoamérica.

En México, la campaña se difundirá en anuncios especiales en Netflix, redes sociales y medios exteriores.

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