Ciudad de México.- De acuerdo con datos oficiales, en 2025, más de 160 mil paisanos regresaron a México desde Estados Unidos, muchos de ellos enfrentando incertidumbre y la falta de una red de apoyo al regresar al país. Ante este contexto, Tecate presenta “Welcome Back, Paisano”, una plataforma que reconoce a la fuerza laboral más sólida del mundo que vuelve a casa y genera oportunidades de empleo para mexicanos en situación de movilidad, facilitando su reintegración económica y social a través de Tiendas SIX y Heineken México.
Con “Welcome Back, Paisano”, la marca impulsa un modelo integral de empleabilidad que combina capacitación, acompañamiento y acceso a oportunidades dentro del ecosistema de Tiendas SIX.
Tecate ofrece a mexicanos repatriados una oportunidad laboral para empezar de nuevo
Esta iniciativa nace con el propósito de poner al centro el valor, la fuerza y el carácter de quienes vuelven a casa, reconociendo que los mexicanos repatriados representan mucho más que cifras: son historias de carácter, experiencia y determinación que enriquecen al país.
Bajo su filosofía de no dejar a ningún mexicano atrás, Tecate no solo da la bienvenida al país a los paisanos, sino que asume el compromiso de resignificar el regreso como un acto de orgullo y carácter. Porque cuando los paisanos vuelven, no solo enfrentan nuevos comienzos, sino que traen consigo aprendizajes, capacidades y una visión que fortalece a México.
“’Welcome Back, Paisano’ es una iniciativa que refleja el carácter y la valentía de Tecate: estar presente cuando más se necesita y respaldar a los mexicanos con acciones concretas. Buscamos generar un impacto real en las comunidades, fortaleciendo la economía local y creando oportunidades que permitan que la fuerza laboral más sólida del mundo construya un nuevo comienzo”, precisó Marta García, vicepresidenta de marketing en Heineken México.
Esta iniciativa se desarrolla en colaboración con FUNDES, organización sin fines de lucro que participa como aliado estratégico, aportando metodología, experiencia y acompañamiento para fortalecer el proceso de reintegración de los beneficiarios. El programa no solo representa una alternativa laboral inmediata, sino también un camino de crecimiento sostenible. En una primera etapa, Tecate asume el compromiso de emplear a 130 mexicanos repatriados durante los 24 meses venideros, sentando las bases de un modelo escalable que permita ampliar su alcance en el tiempo.
¿Cómo opera “Welcome Back, Paisano”?
La iniciativa se basa en un modelo estructurado que integra capacitación técnica, acompañamiento continuo y acceso a oportunidades laborales dentro de la red de Tiendas SIX y Heineken México. A través de una metodología robusta y el acompañamiento de expertos, se busca generar un impacto medible y sostenible, con una visión de crecimiento progresivo que permita integrar a más personas y fortalecer el tejido económico local.
Además, el programa contempla la apertura de nuevas tiendas, lo que permitirá ampliar el alcance de la iniciativa y multiplicar las oportunidades de empleo y emprendimiento en distintas comunidades del país, entendiendo que cuando los paisanos regresan, no solo vuelven a casa: vuelven con todo lo que son capaces de construir.
El compromiso social de Tecate
Más allá de una iniciativa puntual, Tecate ha construido una plataforma de marca consistente que busca atender problemáticas sociales relevantes en México bajo un mismo principio: no dejar a ningún mexicano atrás. En este sentido, “Welcome Back, Paisano” forma parte de una visión de largo plazo en la que la marca contribuye activamente con soluciones concretas desde su ecosistema.
Históricamente, Tecate ha impulsado iniciativas que reflejan este compromiso. Desde campañas enfocadas en la prevención de la violencia de género, que buscan generar conciencia y promover cambios culturales, hasta Tecate 18+, una plataforma orientada a fomentar el consumo responsable y la toma de decisiones informadas entre mayores de edad.
Asimismo, la marca ha desarrollado propuestas que conectan con el orgullo y la identidad nacional, como el lanzamiento de Tecate Light con sal del Golfo de México, que pone en valor los ingredientes y el origen mexicano, y Acceso Playa Tecate, una iniciativa que promueve el acceso libre a espacios públicos, contribuyendo a la recuperación y disfrute de las playas por parte de las comunidades.
Este enfoque integral posiciona a Tecate no solo como una marca, sino como un actor activo y un agente de cambio que impulsa soluciones relevantes para la sociedad mexicana.
“En FUNDES creemos en el poder de las mipymes y las personas que las conforman como motor de desarrollo sostenible en México y América Latina. Acompañar a personas en situación de movilidad para lograr una reintegración económica exitosa en México no solo genera oportunidades individuales de empleabilidad y emprendimiento, sino que genera un impacto positivo en la economía y fortalece comunidades enteras. Ser parte de ‘Welcome Back, Paisano’ nos permite sumar nuestra metodología y experiencia de más de 40 años para que más personas reconstruyan su camino con estabilidad y confianza”, mencionó Florencia Colunga, gerente de crecimiento y alianzas de FUNDES México.
En línea con su visión de impacto social, “Welcome Back, Paisano” se integra de manera directa a la estrategia de sustentabilidad “Brindar un Mundo Mejor” de Heineken México, particularmente en su eje de impacto social y fortalecimiento comunitario. A través de esta iniciativa, la compañía impulsa oportunidades económicas inclusivas para grupos en situación de vulnerabilidad, fomenta la movilidad social y contribuye a la reconstrucción del tejido comunitario en las regiones donde opera.
Asimismo, con “Welcome Back, Paisano”, Tecate reafirma su compromiso con México y con quienes regresan a casa, reconociendo que detrás de cada historia hay talento, experiencia y una fuerza que se debe aprovechar para continuar construyendo el país.
Con humor, Tecate y LePub Mexico City proponen un cambio de narrativa alrededor de la repatriación
Con la creatividad de la agencia LePub Mexico City, “Welcome Back, Paisano” plantea una visión propositiva y profundamente mexicana sobre la repatriación: darle la vuelta a la situación y verla como una oportunidad. Así, la campaña recupera el espíritu del ‘Mexican Dream’: la idea de que en México también se puede empezar de nuevo, construir futuro y sentirse orgulloso de volver a casa.
“El mundo siempre ha reconocido el valor de la fuerza laboral mexicana y ha llegado el momento de que la mayor fortaleza de nuestro país regrese por fin a casa. Al abrir estas puertas, no solo estamos inaugurando tiendas, estamos recuperando el talento que nunca debió verse obligado a marcharse. Lo hacemos al estilo Tecate: con el humor y la ligereza que definen a los mexicanos, quienes nos reímos de nuestras dificultades mientras las superamos. El verdadero valor no reside únicamente en la comunicación, sino en el compromiso real que una marca valiente asume con un movimiento cultural genuino”, manifestaron Aldo ‘Coco’ Ramírez y Ricardo Avilés, chief creative officers de LePub Mexico City.
La campaña fue lanzada el pasado 16 de abril, con un despliegue integral que incluye medios digitales y redes sociales, diseñado para amplificar el punto de vista de la iniciativa. Se refuerza la presencia estratégica mediante OOH y DOOH en ubicaciones fronterizas del país, mientras que creadores de contenido contribuyen a la amplificación cultural del mensaje. Finalmente, se pone a disposición una plataforma digital informativa donde las personas repatriadas pueden conocer el programa y acceder a las oportunidades que se les ofrece.
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