Ciudad de México.- ¿Cuántas veces hemos escuchado que los mexicanos somos como los cangrejos? Esta analogía se ha pasado de generación en generación como una percepción en nuestra sociedad en la que, muchas veces, se dice que el comportamiento de los mexicanos es parecido al de los cangrejos en una cubeta: cuando uno de ellos intenta subir para escapar, los demás cangrejos lo jalan hacia abajo, evitando que cumpla la meta.
Pero ¿es verdad que lo peor que le puede pasar a un mexicano es otro mexicano? En su nueva campaña “Hacer el paro nos mueve” Tecate da vida a una nueva visión que busca romper el mito de “No hay nada peor para un mexicano que otro mexicano” con una idea poderosa que invita a celebrar la valentía colectiva.
La ayuda colectiva entre mexicanos se demuestra en la campaña “Hacer el paro nos mueve” de Tecate
“Hacer el paro nos mueve” refleja la manera en que los mexicanos realizamos actos diarios de ayuda en la sociedad. A partir de 2024, este será el nuevo posicionamiento de la marca. “Esta campaña es un parteaguas para la marca. Entendemos que el mundo está evolucionando, por lo que tenemos que transformar nuestro presente de una forma valiente para crear en conjunto un nuevo futuro. Porque lo mejor que le puede pasar a un mexicano es otro mexicano y Tecate lo celebra”, afirmó Lino Villarreal, director de marca.
Le Pub es la agencia encargada de la creatividad y la implementación de esta campaña que constará de diversas ejecuciones como spots en televisión, espectaculares, parabuses, vallas, prensa, campaña digital y redes sociales.
“El concepto de “Hacer el paro” está inmerso en la cultura mexicana. Es el acto de valentía colectiva que vemos todos los días en México, es lo que nos ayuda a salir juntos ante cualquier adversidad, desde las más grandes hasta las más pequeñas. Hacer el paro nos hace avanzar como sociedad”, mencionó Federico Russi, cco de Le Pub.
Para el equipo de Le Pub esta campaña no dice cómo debemos ser los mexicanos, es una campaña que celebra lo que somos, mostrando un punto de vista nuevo y fresco de cómo los “paros” que hacemos todos los días son actos de valentía colectiva que desmienten falsos mitos arraigados en la sociedad. Encontraron un punto de vista nuevo sobre lo que significa ser valiente, rompiendo mitos, utilizando la famosa fábula y dándole la vuelta.
Es así como la marca invita a ser parte de este movimiento y a romper el mito entre mexicanos celebrando esos pequeños actos de valentía que, día con día, nos hacen confirmar que un mexicano es lo mejor que le puede pasar a otro mexicano.
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