Ciudad de México.- Este sábado, en la plancha del Monumento a la Revolución, se llevó a cabo Sedal Luminous Fest, donde 2,200 personas recibieron peinados gratuitos con estilistas profesionales utilizando la nueva línea Sedal Luminous UV, diseñada para devolverle brillo al cabello ante el daño causado por el sol. El objetivo de esta experiencia de marketing, producida por Grupo Tramando, fue que cada asistente se sintiera protagonista de su propia transformación.
La campaña parte de una gran narrativa: viajar al espacio para capturar el brillo del sol y ponerlo al alcance de todas las mexicanas a través de Sedal Luminous UV. Y qué mejor que tener como embajadora de esta campaña a Katya Echazarreta, la primera mujer mexicana en viajar al espacio.
“La intención fue llevar este lanzamiento desde los anaqueles hasta un espacio público, masivo y vivencial. El evento fue concebido como una gran plataforma experiencial que nace de la estrategia de Sedal para conectar con las nuevas generaciones a través de la autoexpresión, el cuidado personal y la belleza como herramientas de empoderamiento”, detalló Geraldine Peña, vicepresidenta creativa de Grupo Tramando.
Sedal y Tramando lograron peinar a 100 personas de manera simultánea cada 15 minutos
Al llegar al evento, los asistentes ingresaron a un booth que asemejaba a una nave espacial para conocer los productos de la nueva línea Sedal Luminous UV, que incluye shampoo, acondicionador, mascarilla, crema para peinar y sérum capilar, cuya fórmula con Glycol + Vitamina C Complex ayuda a reparar y proteger el cabello contra los daños causados por los rayos UV.
La siguiente etapa fue la experiencia de peinado, donde debían elegir un estilo de entre cinco opciones diferentes. Para esta actividad, se instalaron cuatro carpas con 25 estilistas profesionales cada una, quienes se dieron a la tarea de peinar simultáneamente a 100 personas cada 15 minutos.
Para poder atender a todos los asistentes con peinados en tiempo real, sin tener que hacer largas filas, se realizó previamente un registro en línea dividido en horarios desde las 10:00 hasta las 17:00 horas. Esto permitió que el flujo de personas en la experiencia fuera ágil.
Finalmente, pudieron conocer y tomarse fotos con Katya Echazarreta, así como disfrutar de zonas inmersivas, escenarios para fotos, música, amenidades, regalos y espacios de autoexpresión inspirados en el brillo del sol.
“Todo gira alrededor de capturar el brillo del sol y llevarlo al cabello, por lo que innovamos al convertir el beneficio y diferenciador del producto en una misión de marca épica. La colaboración con Katya Echazarreta es disruptiva, emotiva y relevante culturalmente”, resaltó la directiva.
“El ecosistema de comunicación se construyó para inspirar, conversar y activar a una generación que quiere cuidar su cabello y brillar como nunca. Usamos un enfoque phygital -físico y digital a la vez- para conectar con la audiencia. Sedal Luminous Fest es prueba de que una gran marca se construye con ideas poderosas, ejecuciones impecables y una conexión auténtica con las personas”, concluyó.
Fotos: Evelyn Castillejos / The markethink
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