Ciudad de México.- En un giro innovador dentro de una categoría históricamente sobria, J. García López lanza “Bienvenidos”, una campaña que dirige la conversación sobre el duelo y el Día de Muertos hacia la emoción y la memoria.
Creada en colaboración con la agencia Montalvo, esta iniciativa propone cambiar la mirada tradicional centrada en la pérdida para enfocarse en lo que verdaderamente representa esta fecha para los mexicanos: el reencuentro con quienes amamos.
La campaña “Bienvenidos” incluye frases que motivan a celebrar el reencuentro con quienes ya fallecieron
La campaña reafirma la forma en que la marca se comunica con las personas. Bajo una estrategia de publicidad emocional y storytelling cultural, “Bienvenidos” convierte la experiencia del recuerdo en una narrativa cálida, humana y significativa que trasciende la categoría de los servicios funerarios para situarse en el terreno de los grandes mensajes publicitarios sobre identidad y afecto.
“’Bienvenidos’ es nuestra forma de recordar que el Día de Muertos no es un final, sino un reencuentro. Es abrir la puerta, preparar la mesa y decir con el corazón: qué bueno que volviste”, afirmó Óscar Padilla, ceo de J. García López.
“En un sector donde la conversación suele centrarse en la pérdida, quisimos hablar del reencuentro. Del instante simbólico en que los que amamos regresan al hogar”, enfatizó Pepe Montalvo, presidente y fundador de Montalvo.
La campaña, lanzada el 15 de octubre, se desplegará en formatos OOH, medios digitales, redes sociales, prensa y activaciones especiales. El concepto busca fortalecer el awareness de marca y conectar con el público desde un lugar de empatía y cercanía, alineándose a la visión de la empresa de acompañar la dimensión emocional del duelo, pero también de celebrar la memoria como parte viva de la cultura mexicana.
El mensaje central es simple pero poderoso: “Después de todo un año de no ver a quienes ya partieron, este Día de Muertos es el momento para abrir las puertas y recibirlos de nuevo”. A través de esta visión, J. García López no solo se consolida como un referente en su industria, sino también como una marca con sensibilidad social y una profunda comprensión del valor de las tradiciones mexicanas.
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