Ciudad de México.- Para promocionar la película Spider-Man: Un Nuevo Día (Spider-Man: Brand New Day), a Sony Pictures se le ocurrió reunir al GOAT del fútbol, Lionel Messi, con el superhéroe arácnido en un divertido spot.
El video destaca no solo por este crossover épico, sino por distintos puntos clave que lo convierten en una estrategia de marketing efectiva:
- El choque humorístico de dos mundos (fútbol y superhéroes): A través de un humor simple y carismático, podemos ver la naturalidad de Messi al responder “Sí” o “¿Cómo?” con un marcadísimo acento argentino y hablando en español. El hecho de que el astro del fútbol mantenga su esencia cultural resulta sumamente positivo.
- Sinergia de marcas y herramientas interactivas: El foco central del spot es promocionar el Spidey Tracker, una plataforma interactiva real desarrollada en conjunto con Samsung que permite a los usuarios «rastrear» avistamientos del héroe en Nueva York y desbloquear contenido exclusivo.
- Aprovechamiento de la fiebre mundialista: La campaña fue estratégicamente lanzada en pleno Mundial de Fútbol 2026, capitalizando el estatus de Messi como el máximo goleador histórico de los mundiales y amplificando exponencialmente la conversación en redes sociales.
¿De qué trata Spider-Man: Un Nuevo Día?
Tras el éxito mundial sin precedentes de Spider-Man: Lejos de casa, Spider-Man: Un Nuevo Día marca un capítulo totalmente nuevo para Peter Parker y el Hombre Araña.
Han pasado cuatro años desde los eventos de Lejos de casa y Peter es ahora un adulto que vive completamente solo, tras haber decidido voluntariamente borrarse de las vidas y los recuerdos de aquellos a quienes ama. Mientras lucha contra el crimen en una Nueva York que ya no conoce su nombre, se ha entregado por completo a proteger su ciudad —siendo Spider-Man a tiempo completo—. Sin embargo, a medida que las exigencias sobre él se intensifican, la presión desencadena una sorprendente evolución física que pone en riesgo su existencia, al mismo tiempo que un extraño y nuevo patrón de crímenes da lugar a una de las amenazas más poderosas que jamás haya enfrentado.
Dirigida por Destin Daniel Cretton, Spider-Man: Un Nuevo Día se estrena en cines el próximo 29 de julio.
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