Ciudad de México.- Si algo caracteriza a los mexicanos, es siempre aceptar un reto solo porque alguien pregunta “¿a poco no te atreves?”. Y es bajo esta premisa que La Costeña y Panam, dos empresas mexicanas que han acompañado a distintas generaciones, se unen para presentar una edición limitada de tenis inspirada en “¿Te atreves o te rajas?”, la campaña con la que La Costeña ha puesto este año a sus chiles en el centro de una conversación sobre sabor, identidad y ese espíritu que caracteriza a los mexicanos frente a un reto.
La Costeña x Panam presenta unos tenis plateados que integran elementos característicos de ambas marcas
La colaboración presentada en el restaurante Cascabel, de la embajadora y chef Lula Martín del Campo, lleva el concepto de la campaña más allá del sabor y lo traslada a la moda y al streetwear, convirtiendo algunos de los códigos más reconocibles de La Costeña en elementos de diseño.
De acabado plateado y elaborados con materiales nacionales, los tenis incorporan detalles inspirados en el universo de la marca, entre ellos el característico abre fácil de sus latas, mientras que en las suelas aparece la frase que da origen a la campaña y a la colaboración: ¿Te atreves o te rajas?.
La alianza parte de un punto en común entre ambas compañías: su origen mexicano, su apuesta por lo hecho en México y su presencia en la vida cotidiana de distintas generaciones, así como el reto de mantenerse vigentes a través de nuevas formas de conectar con los consumidores.
“En La Costeña buscamos que ‘Te atreves o te rajas’ fuera más que una campaña sobre nuestros chiles. Partimos de una expresión y una actitud que reconocemos como muy nuestras: esa manera de retarnos, de entrarle y de demostrar que los mexicanos no nos rajamos fácilmente. Hacerlo ahora de la mano de Panam nos permite llevar ese concepto a un territorio distinto y crear algo que celebra el orgullo de dos marcas mexicanas”, señaló Ana Belén Diez, directora de mercadotecnia de La Costeña.
Para Panam, la colaboración representa también la oportunidad de sumar dos universos que comparten identidad mexicana, tradición y una presencia que ha trascendido generaciones.
“Para Panam, sigue siendo un orgullo poder hacer alianzas con marcas 100% mexicanas, que al igual que nosotros comparten valores y demuestran que lo bien hecho en México existe”, comentó Paola Reglín, líder de comunicación y marketing de Panam.
La edición La Costeña x Panam estará conformada por 3,000 pares para adulto y podrá adquirirse a partir de septiembre en tiendas Panam físicas a nivel nacional y a través de su tienda en línea, a un precio de $1,100 pesos.
Con esta colaboración, La Costeña continúa explorando nuevos territorios para mantener vigente una categoría profundamente ligada a la gastronomía y cultura del país, llevando una pregunta muy mexicana de la mesa a las calles: ¿Te atreves o te rajas? con Panam.
Fotos: Evelyn Castillejos / The markethink
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