Ciudad de México.- Este miércoles se llevó a cabo la 19° edición de los Effie Awards México, donde se reconoció a las campañas de comunicación más eficientes del mercado tras ser sometidas al análisis de más de trescientos líderes de la industria -en su mayoría anunciantes- que participaron como jurado.
En el certamen organizado por la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP), se entregaron las preseas a los anunciantes que, de la mano de sus agencias, generaron los proyectos que marcaron tendencia este año.
“Para la AMAP y los miembros del jurado, es un honor reconocer la efectividad de estas campañas que, además de aportar de forma directa al posicionamiento de sus marcas, son el reflejo de cómo todos somos co-creadores de esta industria gracias a la integración de ideas creativas e innovadoras enfocadas en los resultados del negocio”, afirmó Sebastián Tonda, presidente del consejo directivo de la asociación.
“El Effie no es un premio de publicistas para publicistas, es un premio de la industria para reconocer el valor de las ideas poderosas y el impacto positivo que tiene en los negocios. Muestra de ello es la diversificación de las industrias que observamos este año, cuyos líderes tienen cada vez más claro la importancia de la comunicación como herramienta para comprender las necesidades del consumidor y del mercado, con el fin de generar un puente entre ellos”, señaló Pedro Egea, presidente del consejo consultivo Effie 2018.
De las campañas ganadoras de oros, el consejo consultivo Effie determinó que el Gran Effie de esta edición fuera para Cuauhtémoc Moctezuma Heineken debido a los excelentes resultados que ha obtenido de manera continua la campaña “Te hace falta ver más Bax” de Tecate, la cual fue desarrollada por la agencia Nómades, inscrita en la categoría “éxito sostenido”.
“El Gran Effie es un premio al que todas las empresas deben aspirar sin importar la industria a la que pertenezcan, ya que representa la culminación exitosa de una estrategia bien planteada que ha logrado colocar de manera positiva a la marca con los consumidores, que son lo más importante”, enfatizó Héctor Hernández Pons, presidente y director general de Grupo Herdez, quien fue el encargado de entregar la presea a los ganadores.
Comunicación con enfoque social
Por décimo año consecutivo se hizo entrega del Effie Social, premio que reconoce a las campañas que impulsan la comunicación como herramienta fundamental para lograr el posicionamiento de sus marcas a través de un impacto social positivo.
“El impulso de acciones que promuevan el bienestar social se ha vuelto clave en el mundo de la comunicación. Por esta razón, reconocemos e impulsamos la eficiencia de las campañas ganadoras que han demostrado estar orientadas a atender problemas sociales de nuestro país con un impacto positivo”, destacó Tonda.
Acercamiento con universitarios
Con el mismo objetivo se llevó a cabo la primera entrega del Effie College, que convocó a jóvenes universitarios a pensar y actuar como profesionales del sector para crear soluciones estratégicas, creativas y efectivas con sentido social.
Para esta primera edición, se trabajó en alianza con Jumex y Conapred, con el fin de colocar en el centro del debate el tema de la no discriminación como un asunto en el que todas las personas pueden propiciar un cambio y promover una transformación cultural.
En consecuencia, se inscribieron más de sesenta casos de las universidades Anáhuac Norte, Anáhuac Sur, CENTRO, CUMP, EBC, IMP, IPN, Miami Ad School, Universidad de la Comunicación, Universidad del Pedregal, UPAEP, UVM Hermosillo, UVM Puebla, UNAM y UNITEC.
“Teníamos inquietud por integrar más a la academia en temas de la industria; por eso, decidimos comenzar con este certamen con el objetivo de ser un enlace con el mundo profesional que cada día se vuelve más dinámico, multidisciplinario y exige estudiantes mejor preparados, mencionó Egea.
A través de certámenes como Effie Awards, la AMAP busca proyectar la importancia de la industria de la comunicación, la cual genera más de mil 700 millones de pesos al año, representando un 0.92 por ciento del PIB Nacional.
Lista de ganadores Effie Awards México 2018
Foto principal: Evelyn Castillejos / The markethink
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