Ciudad de México.- Los gamers en México pasan más de 145 millones de horas frente a su Smart TVs al mes jugando videojuegos y viendo TV —ya sea contenidos en streaming (90%) o TV lineal (10%)—. Esto es lo que revela el Panorama del Consumo de los Gamers, un estudio de Samsung Ads sobre el comportamiento de las audiencias que aman los videojuegos en las Smart TVs Samsung en México.
El universo analizado parte de una base de más de 10.7 millones de Smart TVs Samsung activas y conectadas en México. De este total, el 12% tiene una consola conectada, lo que representa un universo potencial de más de 4.1 millones de consumidores gamers.
Radiografía de los gamers mexicanos: ¿Quiénes son y cuáles son sus hábitos de consumo?
La mayor parte de la base gamer en México (45%) tiene entre 35 y 44 años y un 27% tiene entre 18 y 24 años, reuniendo a Millennials y Gen Z, dos generaciones clave para las marcas debido a su peso actual y futuro en el consumo.
La audiencia gamer está conformada por 66% de hombres y 34% de mujeres. Si bien ellas representan una menor proporción, destacan por un mayor nivel de interacción al acceder a la consola 12% más veces que los hombres.
Los jugadores más activos denominados Heavy Gamers pueden llegar a encender su consola hasta 83 veces al mes; regularmente un gamer promedio enciende su consola aproximadamente 35 veces.
El reporte también destaca el rol protagónico de las Smart TVs en la vida y rutinas de los gamers: el 84% de ellos afirma elegir la Smart TV como su dispositivo favorito para jugar; sin embargo, el 39.6% amplía la experiencia de juego utilizando el celular simultáneamente, reforzando el carácter conectado y multiplataforma.
Juegos y consolas favoritas
En cuanto a géneros, acción y aventura lideran las preferencias de los gamers, seguidos por shooters, RPGs, luchas y deportes.
El ranking de consolas más utilizadas por la audiencia es liderado por PlayStation 5, Xbox, Nintendo Switch, Xbox One y PlayStation 4. Completan la lista Nintendo Switch 2, Xbox 360, PlayStation 3, Nintendo Wii y PlayStation 3 Slim.
El domingo y las noches concentran las sesiones de juego
El comportamiento también varía a lo largo de la semana. El domingo es el día preferido para jugar, concentrando el 17% de las sesiones, por delante del sábado (16%) y el viernes (14%). Entre los Heavy Gamers, la intensidad aumenta: durante los días hábiles, juegan entre una y cuatro horas, mientras que de viernes a domingo el tiempo sube de cuatro a ocho horas.
La noche también gana protagonismo. El 16% de los gamers concentra sus sesiones entre las 20:00 y las 22:00 horas, período que supera la franja de las 18:00 a las 20:00 horas, con un 14%. Entre los Heavy Gamers, el consumo permanece constante y diario en ambas franjas horarias.
Actividades fuera del mundo del gaming
El gamer también practica deportes, escucha música, busca productos y siente pasión por las grandes franquicias de cine.
El perfil identificado por Samsung Ads rompe con la idea de que el gamer es una audiencia dedicada exclusivamente a los juegos. La experiencia también es social: el 30.8% de los gamers afirma reunirse con amigos como parte integral de su rutina de juegos y de convivencia con la comunidad gamer.
Esta amplitud también se manifiesta en su relación con actividades fuera del universo del gaming. Los amantes de los videojuegos participan en diferentes prácticas deportivas, destacándose en el fútbol, baloncesto, ciclismo, correr/maratón y natación.
Al mismo tiempo, el 65% escucha música mientras realiza otras actividades, y sus intereses se extienden a experiencias como tocar instrumentos, la fotografía, conciertos y coleccionar artículos, ya sean relacionados a los juegos o a sus franquicias favoritas. Este repertorio refuerza que estamos ante una audiencia movida por el entretenimiento, la cultura y las experiencias, y no solo por los videojuegos.
El interés por franquicias, personajes y universos de entretenimiento amplía aún más este territorio, creando diferentes puntos de conexión entre marcas y comunidades, desde contenidos y productos hasta patrocinios y experiencias contextualizadas. Y esta conexión con el entretenimiento también se traduce en comportamiento de consumo.
El 58% de los gamers realiza búsquedas online de productos mientras ve la televisión y/o juega, mientras que el 74% afirma ser fiel a las marcas que le gustan, principalmente aquellas que están presentes en el universo del gaming de forma relevante e impactante. Además, cuando los gamers realizan streaming para disfrutar películas o escuchar música, el 92% del tiempo lo hacen con plataformas AVOD (Video Bajo Demanda con Publicidad).
¿Cómo pueden acercarse las marcas a la comunidad gamer?
El gamer de hoy se mueve entre múltiples universos de entretenimiento, con la Smart TV como un punto central dentro de sus rutinas de consumo de contenido. Entender esta dinámica es clave para que las marcas construyan conexiones más relevantes y significativas, yendo más allá de simplemente anunciarse dentro de un juego.
La oportunidad está en integrarse de forma innovadora, relevante y contextualizada a la experiencia, acompañando a los gamers a lo largo de sus distintos journeys y aportando valor en cada punto de contacto para enriquecer su experiencia de entretenimiento.
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