campaña Good Walls Cabify

Ciudad de México.- La empresa de movilidad Cabify lanzó en México su campaña de seguridad “Good Walls”, con la que busca contrastar con muros como el de México y Estados Unidos las mamparas protectoras que ha instalado en sus coches. Estas barreras, a las que Cabify ha llamado “muros seguros” en su campaña, tienen como objetivo minimizar el riesgo de contagio entre el conductor y el pasajero, asegurando el sano distanciamiento dentro del vehículo.

El comercial de “Good Walls” de Cabify

La campaña “Good Walls” cuenta con una pieza principal audiovisual que comienza con una imagen del muro entre México y Estados Unidos, generando un momento de reflexión en la audiencia sobre su polémica finalidad, que es separar y dividir estas dos regiones.

Inmediatamente Cabify contrasta estos muros con otros que en el día a día tienen un impacto más positivo y forman parte de la vida de las ciudades mexicanas y de sus ciudadanos, como la típica pared de un camión de ‘Ricas Tortas’ u otros más artísticos como el del muralista Saúl Torbellín que se encuentra en el Parque México de la colonia Condesa en la CDMX y el mural pintado en la pared de una casa en la alcaldía Magdalena Contreras que rinde homenaje al personal médico que ha estado al servicio de los mexicanos para combatir el coronavirus.

Para reforzar el concepto de “Good Walls”, que en español significa “muros buenos”, Cabify ha hecho uso de la frase en inglés Let’s make walls good again, una clara referencia a la línea con la que Donald Trump ganó sus primeras elecciones como presidente de Estados Unidos en 2016.

“Desde hace mucho asociamos la palabra “muro” con algo negativo, que divide y separa. Y desde Cabify, creemos que podemos hacerle frente a esas barreras festejando otro tipo de muros más positivos que existen en nuestras ciudades y que, más que separarnos y dividirnos, nos unen como mexicanos. Creemos que nuestras mamparas protectoras tienen este mismo cometido, porque a pesar de que son literalmente una barrera, están hechas para ofrecer más seguridad a nuestros pasajeros y conductores para que finalmente se puedan unir nuevamente con los que más quieren”, detalló Ilse Noguez, campaign manager de Cabify México.

De acuerdo con un estudio sobre movilidad después del COVID-19 elaborado en mayo de 2020 por Cabify, el 52 por ciento de los mexicanos afirma que usará algún taxi por aplicación tanto o más que antes de la cuarentena. En México, la mayoría de los usuarios de Cabify confirmaron que preferirían moverse en una aplicación que cuente con mamparas divisorias.

En respuesta a este desafío, Cabify puso en marcha un plan global de inversiones, valorado en un millón de dólares, para la entrega e instalación de mamparas protectoras que dividen al conductor del pasajero y otros materiales de seguridad y protección. Nada más en México, la inversión inicial para estas medidas fue de un millón de pesos.

Actualmente, Cabify México ha presentado un incremento del 110 por ciento en la instalación de mamparas protectoras entre junio y septiembre y espera que para cierre de año más del 80 por ciento de los viajes que se realizan en la app sea con mampara protectora.

Ficha técnica

Título: #GoodWalls by Cabify
Cliente: Cabify
Agencia: Cabify
Global Creative Director: Jose López Ariñez
Creative Team: Álvaro Ícaza
Campaign Manager México: Ilse Noguez
Global Campaign Coordinator: María Maroto
Producción: Habitant Productions
Director: Salathiel López

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