Ciudad de México.- Coca-Cola lanzó su nueva campaña y plataforma de marca global “Una receta mágica”, que celebra la magia de las comidas compartidas y las increíbles conexiones humanas que surgen cuando nos reunimos alrededor de la mesa para disfrutar un platillo juntos.
“Una receta mágica” nace de una verdad universal: las comidas tienen la simple pero poderosa capacidad de conectarnos con los demás. La ambición de la campaña precisamente es alentar a las personas a reunirse y compartir mucho más que alimentos en la mesa.
Gigi Hadid, Yang Yang y Óscar Meza impulsarán la campaña “Una receta mágica”
La presentación del contenido creativo de “Una receta mágica” está a cargo de Gigi Hadid, quien, además de modelo, es amante de la comida. “Cocinar es una de mis grandes pasiones, también es una extensión de mi creatividad. Aprendí, especialmente de mi papá, que cocinar tiene mucho que ver con la intuición, la expresión personal y la conexión con los demás”, platicó la celebridad.
Mientras el contenido creativo que presenta a Hadid y a sus amistades se lanzará en mercados selectos alrededor del mundo, el actor chino y entusiasta culinario Yang Yang y el chef e influencer mexicano Óscar Meza también darán vida a esta campaña a través de contenido audiovisual para televisión y redes sociales, vallas publicitarias centradas en recetas y mucho más. Además, habrá contenido adicional de cerca de 500 influencers mundiales y prominentes cocineros locales.
“Desde hace mucho tiempo, en Coca-Cola reconocemos el poder inherente de las comidas como una fuerza de conexión para compartir experiencias positivas. Cuando analizamos datos al respecto y observamos la actitud de la gente en estas ocasiones, notamos cómo, a pesar de vivir en un mundo hiperconectado, las personas anhelan una conexión aún mayor y más profunda”, mencionó Elif Kaypak, global brand marketing lead en The Coca-Cola Company. “La investigación nos arroja que las personas desearían poder compartir una comida más a menudo con sus seres queridos y que compartir una comida les recuerda la importancia de conectarse con los demás”.
Según estudios, 1 de cada 2 compradores globales está de acuerdo en que Coca-Cola hace que las reuniones se disfruten más y aproximadamente el 86% de los compradores globales de la marca considera que Coca-Cola hace que cualquier comida sea mejor.
“Esperamos que el lanzamiento de ‘Una receta mágica’ inspire a las personas a reunirse en torno a la comida. Hemos diseñado la campaña alrededor de lo que, a nuestro entender, son los tres ingredientes accesibles y esenciales que ayudan a que la experiencia culinaria sea verdaderamente mágica: el momento, la comida y Coca-Cola”, detalló la directiva.
Lanzada globalmente en todos los mercados, incluyendo Estados Unidos, Canadá, América Latina, Europa, China y Japón, esta campaña es la última expresión de la filosofía global de la marca “Magia de Verdad” y está basada en la convicción de que, ya sea para una situación cotidiana o para una ocasión especial, los momentos de comida se vuelven mágicos cuando los disfrutamos juntos; sólo se necesita combinar los ingredientes correctos: buena compañía, el platillo adecuado y una Coca-Cola bien fría.
La campaña fue desarrollada por WPP Open X, liderada por Cartwright, y apoyada por Ogilvy, Momentum Worldwide, Mediacom, United Talent Agency, VMLY&R y Zeno.
Sigue a The markethink y entérate de los temas más actuales y sobresalientes de la industria
