Atlanta, E.U.- Coca-Cola presentó su nueva plataforma global de innovación Coca-Cola Creations junto con su primer producto de edición limitada Coca-Cola Starlight.
Coca-Cola Creations tomará la icónica marca Coca-Cola y la trasladará a nuevas expresiones impulsadas por la colaboración, la creatividad y las conexiones culturales. A través de lanzamientos consecutivos de edición limitada, Coca-Cola Creations presentará nuevos productos y experiencias en los mundos físico y digital. Coca-Cola Creations se desarrolló bajo la nueva plataforma de la marca “Magia de Verdad”, que se introdujo a finales de 2021.
“Durante más de un siglo, Coca-Cola ha mantenido su estatus icónico en todo el mundo como un símbolo de optimismo que ha refrescado a las generaciones. Cuando lanzamos “Magia de Verdad”, queríamos conectar y celebrar las experiencias que traen alegría a los jóvenes y eso nos ha llevado a un nuevo y emocionante territorio”, comentó Oana Vlad, directora senior de estrategia global de The Coca-Cola Company. “Coca-Cola Creations tiene como objetivo sorprender, deleitar e involucrar a las audiencias globales a través de gustos, momentos y colaboraciones mágicas e inesperadas, algo que sabemos que nuestros fans esperan de nosotros”.
El primer producto en lanzarse bajo Coca-Cola Creations es Coca-Cola Starlight, creado con la visión de que, en un mundo de infinitas posibilidades, en algún lugar de nuestro universo, podría existir otro tipo de Coca-Cola, otra forma de conectar con los demás.
Coca-Cola Starlight ofrece un sabor inesperado que evoca al espacio
Coca-Cola Starlight combina el gran sabor de Coca-Cola con una pizca de lo inesperado, incluido un tono rojizo. Su sabor incluye notas adicionales que evocan la acción de contemplar las estrellas alrededor de una fogata, así como una sensación refrescante que evoca el sentimiento de un viaje frío al espacio.
“Hace 35 años, Coca-Cola se asoció con la NASA para convertirse en uno de los primeros refrescos en viajar al espacio. Esa misma pasión por el espacio aún existe hoy en día. Con Coca-Cola Starlight quisimos celebrar la notable capacidad de la exploración espacial para inspirar a las generaciones a descubrir nuevos mundos de posibilidades infinitas. Nos propusimos dar vida a este concepto a través de un simple sorbo, capturando parte del misterio y la esencia de lo que amamos del espacio”, contó la directiva.
Coca-Cola Starlight te transporta a un concierto de Ava Max a través de Realidad Aumentada
Coca-Cola Starlight ofrece un diseño de empaque único, con un campo estelar multidimensional lleno de luz y estará respaldado por una campaña de marketing digital que incluye una asociación con la estrella mundial del pop Ava Max.
La campaña está liderada por una experiencia de realidad aumentada (AR) fuera de este mundo llamada “Concert on a Coca-Cola”, a la que se podrá acceder a través de www.cocacola.com/creations o escaneando una lata o botella de Coca-Cola Starlight.
Rodeada de líquido rojo e iluminación degradada, Max interpretará sus éxitos universales “Kings & Queens”, “Sweet But Psycho” y “EveryTime I Cry” como parte de un concierto privado holográfico de AR, utilizando la lata como una estación espacial traslúcida y antigravedad. El diseño y la producción de la experiencia fueron creados por Virtue and Tool. Coca-Cola se asoció con Forpeople para diseñar el empaque.
“Coca-Cola Starlight lleva a las personas a realizar un recorrido de la misma manera que la música tiene la capacidad de transportar a las audiencias a nuevos mundos con cada canción. Ha sido emocionante colaborar con Coca-Cola en este proyecto. Quisimos crear una experiencia de otro mundo por medio de la tecnología”, platicó la cantante.
El lanzamiento de Coca-Cola Starlight también se celebrará a través de alianzas y colaboraciones con reconocidos diseñadores, incluida la marca de ropa urbana Staple, y de filtros sociales en Instagram.
Coca-Cola Starlight estará disponible por tiempo limitado a partir del 21 de febrero en toda Norteamérica hasta agotar existencias. También se podrá encontrar en países seleccionados alrededor del mundo durante los próximos meses, en bebidas sin azúcar solamente.
A lo largo de este año, Coca-Cola presentará más ediciones limitadas de Coca-Cola Creations, con innovaciones únicas y colaboraciones inesperadas.
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