cómo lograr campañas exitosas de salud

Ciudad de México.- La innovación en la publicidad ha sido la clave para que las marcas conecten con los consumidores. En el tema de salud, se volvió el centro de la conversación después de vivir la pandemia de COVID-19.

Según datos de IAB México, en 2022 alrededor del 50% de las marcas aumentaron su gasto publicitario de lo que tenían previsto y se espera que para 2023 incrementen un 30% adicional a su presupuesto.

Por este motivo, la publicidad es una herramienta necesaria para prevenir, informar, acercar y establecer lazos de confianza con pacientes y comunidad en una industria altamente competitiva.

¿Cómo crear una campaña de comunicación exitosa enfocada en salud?

Esther Luiselli, directora de Asesores en Prensa y Comunicación (APC Publicidad), afirma que para cada campaña de comunicación se necesita un proceso creativo e innovador con ideas frescas y saludables que ayuden y favorezcan a la industria farmacéutica, gobierno y pacientes.

De este modo, es importante crear estrategias de alto impacto que comuniquen de forma asertiva los mensajes relacionados con el sector salud, sin olvidar el motivo principal de estas campañas que es el paciente. Conocer sus necesidades y empatizar con ellas es la piedra angular de las estrategias enfocadas en salud.

A lo largo de 33 años de trayectoria, APC Publicidad ha sido reconocida por asociaciones y empresas farmacéuticas por crear las mejores campañas de salud en México, Panamá, Costa Rica, Guatemala, Bolivia y Honduras para más de 130 marcas.

En el marco del Día Mundial de la Creatividad, que se conmemora este 21 de abril, la agencia comparte algunas estrategias que le han funcionado para crear campañas exitosas enfocadas en salud:

1. Creación de experiencias únicas: Pueden ser desde eventos en vivo hasta campañas en línea, lo importante es crear una emoción inolvidable para que los consumidores atesoren la información brindada.

2. Fortalecimiento de la conexión emocional marca-consumidor: La interacción positiva crea cercanía y fidelidad con el consumidor, logrando que éste sienta un acompañamiento e involucramiento con la marca.

3. Aumento del recuerdo de marca: Los consumidores tienden a recordar las marcas con las que han experimentado empatía, poniéndolas en su mente como primer lugar en su decisión de compra.

4. Mejoras en el posicionamiento de marca: Las empresas, al crear experiencias únicas de marca, pueden destacar entre sus competidores y posicionarse como líderes en su sector.

5. Interacción en redes sociales: Las redes sociales son pieza clave en el acercamiento con los consumidores, pues tienden a ser motivadores para compartir experiencias del producto, atrayendo a nuevos clientes potenciales.

“La publicidad en el sector salud debe ser ética, creativa y comprometida, con el objetivo de mejorar la salud y el bienestar de los pacientes, porque si no tenemos salud, no tenemos nada”, concluye la directiva.

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