MMA Innovate México 2023

Ciudad de México.- Fortalecer e impulsar el trabajo de expertos en marketing, tecnología e innovación es una necesidad imperante ante los desafíos globales. Por esta razón, la primera edición de MMA Innovate México contribuyó de forma activa en la generación de conversaciones profundas con foco en la creatividad, innovación y evolución de las estrategias en la industria.

“Como entidad global, MMA trabaja para dar visibilidad a los esfuerzos que realizan los miembros de nuestra comunidad desde las áreas de marketing, tecnología e innovación, las cuales tienen el claro propósito de transformar la vida de los consumidores”, expresó Fabiano Lobo, managing director de MMA para Latinoamérica.

“Esta primera edición de MMA Innovate México se convierte en el preámbulo perfecto para el regreso del MMA Impact México, que llevaremos a cabo en agosto y que reunirá a un mayor números de líderes que dialogarán sobre tendencias y compartirán aprendizajes para enfrentar desafíos en conjunto”, apuntó Soledad Moll, directora Hispanic Latam MMA.

En la región, MMA reúne a más de 300 marcas, siendo algunas de ellas las que contaron con representantes en las charlas que conformaron la agenda de MMA Innovate México 2023 como Pinterest, Uber, Adsmovil, Heineken, Druid Creative Gaming y L’Oréal.

¿De qué se habló en el MMA Innovate México 2023?

Diversos puntos, visiones y casos de éxito fueron compartidos en torno a la reconexión del ser humano con la tecnología, por lo que los líderes de marketing trataron temas relacionados con data driven, consumer research, e-commerce, gaming, live shopping y sustentabilidad, pero también dialogaron sobre el rol de los CMOs.

Como parte de esta jornada de conocimiento, Fabiano Lobo platicó con Pablo Sánchez Liste, cdmo & cco de L’Oréal sobre el presente y futuro de los CMOs. Ambos directivos concordaron que el rol de los profesionales dedicados al marketing ha tenido cambios impresionantes en los últimos tres años, lo que responde al dinamismo de la industria y a los cambios globales en todos los niveles.

Pablo Sánchez Liste, quien fue presentado como presidente del board de MMA en México, aseguró que el marketing está viviendo una época de oro, con algunos grises y con ciertas problemáticas, pero momentáneas. “Es un gran momento para dejar de ser generalistas. Ante la complejidad que estamos enfrentando, necesitamos ir más profundo y para eso necesitamos expertos en CRM, media performance, data, consumer insights y otras áreas”.

Asimismo, consideró que para surfear la gran ola en la que se encuentran todas las empresas, es necesario invertir en las 3 T’s: Desarrollo de Talento, Búsqueda de Tendencias y Target para llegar a más personas de forma estratégica, innovadora y creativa.

Fabiano Lobo y Pablo Sánchez Liste

Por su parte, Georgina Rodríguez, directora de marketing de Uber, explicó que para innovar se deben elegir las audiencias a las que se desea llegar. La segmentación por mindset y necesidades de los consumidores continúa siendo una pieza clave para seleccionar el mejor canal para acercarse a ellos y conectar con contenido y propuestas que les llamen la atención, los ayuden a cubrir sus necesidades.

En tanto, Laura Corral, directora de ventas para Hispanoamérica de Pinterest, dijo que hoy más que nunca las empresas deben seguir innovando a través de la inspiración y la positividad para que con los productos o servicios que ofrecen agreguen valor en el día a día de los usuarios.

Para Jesús Benítez, vp de expansión de Adsmovil, aprovechar la data para generar audiencias de valor es fundamental para las empresas. “Usar la tecnología Dynamic Creative Optimization como parte de una estrategia Retail Media no es algo nuevo. Sin embargo, lo interesante son los capabilities que se van sumando para entregar resultados nunca antes vistos, sin olvidar que nada de esto sería posible sin un equipo de personas que están trabajando en la optimización, conexión y supervisión de cada proyecto”.

Durante su turno, Claudio de Lima, fundador y ceo de Druid Creative Gaming, compartió que actualmente las marcas deben tener una agencia gamer, ya que es un sector que crece aceleradamente. “El gaming debe ser visto como una plataforma de marca, más aún si se quiere llegar a la generación Alfa y Z, pues para ellos este es un elemento esencial en su cultura”. Invitó a las empresas a contratar una agencia gamer al considerarla igual de importante que tener una agencia de datos, una de activación o una de relaciones públicas.

MMA es la mayor entidad global de líderes del marketing, la tecnología y la innovación y, a través de eventos como MMA Innovate y MMA Impact, refrenda su compromiso para unir a los profesionales de la industria.

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