Ciudad de México.- Coca-Cola fue premiada con Oro en Cannes Lions 2026 por “La última Coca-Cola del desierto”, una campaña creada en el marco de la celebración de sus 100 años en México.
Desarrollada por VML, la pieza toma una de las expresiones más arraigadas en la cultura popular mexicana y la resignifica para rendir homenaje a las personas que han acompañado la historia de Coca-Cola en el país durante generaciones.
“La última Coca-Cola del desierto” destaca el espíritu emprendedor de las personas que contribuyen al desarrollo de sus comunidades
A través de las historias de Noemí, Pedro, María y Agustín, la campaña reconoce a quienes, desde sus comunidades y pequeños negocios, representan el espíritu emprendedor, la resiliencia y la cercanía que distinguen a México. Personas que, como miles de tenderos y pequeños comerciantes en todo el país, han crecido junto con Coca-Cola y han contribuido al desarrollo económico y social de sus comunidades.
La campaña forma parte de las iniciativas con las que Coca-Cola conmemora este hito en México, poniendo en el centro a las personas y comunidades que han sido protagonistas de esta historia. Porque estos 100 años no se han construido solos; se han construido junto a millones de mexicanos que, con su trabajo, dedicación y esfuerzo diario, han contribuido al desarrollo de sus comunidades y al crecimiento del país.
Al final de la búsqueda, la campaña revela una verdad sencilla: la verdadera “última Coca-Cola del desierto” no es una botella, son las personas que impulsan a sus comunidades y que han sido parte de la historia de Coca-Cola en México a lo largo de generaciones.
“Son muy pocas las marcas que tienen el privilegio de formar parte de una expresión que la cultura ha hecho suya. ‘La última Coca-Cola del desierto’ nos dio la oportunidad de devolverle algo a esa misma cultura, transformando una frase que millones de personas conocen en un reconocimiento a las personas que inspiraron esta historia”, resaltó Carmen Méndez, vicepresidenta de frontline marketing de Coca-Cola México.
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