Ciudad de México.- La marca japonesa Toyota, en colaboración con la agencia Zenith, lanzó una campaña para impulsar sus modelos híbridos, comunicando por primera vez en México esta gama de autos.
De la mano del concepto “Familia de Híbridos”, se diseñó una estrategia de comunicación integral en la que resalta la actividad en exteriores con implementaciones nunca antes vistas.
Los objetivos de comunicación de esta campaña fueron generar educación sobre este tipo de autos y dar a conocer la amplia gama de modelos híbridos existentes que se adaptan a cada estilo de vida y personalidad.
Con activaciones en centros comerciales y OOH Toyota promociona sus autos híbridos
Mediante un scanner, la agencia Zenith buscó que los consumidores se identificaran y se les asignara un modelo de la familia híbrida, creando un match con su personalidad y estilo único. Las acciones fueron desempeñadas en distintos puntos del país como Centro Comercial Santa Fe, Oasis Coyoacán, Galerías Monterrey y Galerías Guadalajara.
Asimismo, para fortalecer el branding de la marca, se impulsó una campaña digital que vivió en espacios de centros comerciales y volumetría en carteleras ubicadas en las avenidas de mayor afluencia de la ciudad, tales como Tiers, Periférico Norte y Periférico Sur.
Actualmente hay 33 modelos de híbridos Toyota y más de 10 millones de autos de este tipo vendidos. Con esta campaña, la marca busca comunicar todos los beneficios de esta categoría, ya que se prevé que gracias a los híbridos 77 millones de toneladas de CO2 serán eliminados y 29 mil millones de litros de gasolina serán ahorrados en los próximos 20 años.
Sobre la ejecución de esta campaña, Paulo Montes, subgerente de marketing de Toyota México, comentó: “La campaña tuvo varios escenarios difíciles, los cuales nos ayudaron a cambiar nuestra manera de pensar y ejecutar dicha actividad. Esto hizo que nos enfocáramos casi en un 100% en desmitificar dudas que hay alrededor del concepto híbrido. Este esfuerzo es solo el comienzo, pues esperamos que todas las ventas de nuevos vehículos de Toyota sean 100% libres de emisiones CO2 para 2035”.
Por su parte, Claudia Vargas, directora de la cuenta en Zenith, compartió: “Estamos muy contentos de ser parte del compromiso de Toyota con la responsabilidad social en México y el mundo. Nos sentimos muy orgullosos de apoyar a una marca preocupada por el medio ambiente y que está en constante búsqueda de mejora”.
La campaña tendrá una duración de 6 meses para que todos los modelos híbridos que eventualmente lleguen al país vivan sobre el concepto “Familia Híbrida”.
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