campaña Sico en Instagram

Ciudad de México.- De acuerdo con un estudio realizado por el Instituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI), en 2018 el 28.3% de las mujeres de entre 18 y 49 años no usó algún método anticonceptivo durante su primera relación sexual debido a que no conocía ninguno de los métodos existentes y sólo el 2.4% de esta estadística no los usó porque planeaba embarazarse.

Ante este panorama, Sico lanzó SICOnsecuencia, una campaña para concientizar sobre la seguridad, conocimiento, protección y educación sexual en los jóvenes.

Sico concientiza a la audiencia joven con videos interactivos

Para llevar a cabo esta campaña, el equipo creativo de Facebook Creative Shop, en conjunto con Vice y la agencia creativa Virtue, desarrollaron videos interactivos con distintos escenarios sobre las consecuencias en la toma de decisiones respecto a la salud sexual, logrando interactuar con la audiencia de una manera diferente, divertida y no tan tradicional.

A través de stories en Instagram, se realizaron breves encuestas (Instagram Polling) en la que los jóvenes debían elegir la respuesta que consideraran adecuada y, de acuerdo con la respuesta seleccionada, la historia iba tomando su propio rumbo. Con esta dinámica, Sico alcanzó a 21.1 millones de jóvenes mexicanos de entre 18 y 28 años, con tasas de interacción por arriba del 15%.

Fernando Cortés, marketing health category associate director en Reckitt Beckinser Group, señaló: «A través de nuestros canales de comunicación con una campaña 100% móvil, hemos logrado establecer conversaciones con nuestra audiencia joven de entre 18 y 24 años, interactuando con ellos, estableciendo conversaciones y buscando mover estereotipos sobre diversidad e inclusión, destacando de manera positiva nuestro mensaje a que sea «siempre con condón».

Sico México, con más de 30 años en el mercado, mantiene su compromiso de promover la educación sexual integral mediante nuevos canales de comunicación, enfocando sus esfuerzos en la audiencia joven, brindándole información segura y confiable sobre el uso del condón.

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