Por Jairo Rocha
CEO y cofundador de Blank Space
Tan solo en 2019 el 55.4% de los profesionales del marketing aprovecharon el Influencer Marketing y al final de 2022 se espera que esta cifra suba hasta el 75.5% con un aumento del 17.1%, pero ¿por qué esta estrategia se ha vuelto tan esencial?
Lo cierto es que más del 50% de los consumidores afirma que el boca a boca y las redes sociales son sus formas preferidas para descubrir nuevas marcas. Por ello, los influencers se han vuelto pieza clave en las campañas de marketing de las empresas y marcas.
Sin embargo, aún existe cierto desconocimiento sobre la diversidad que hay en el Influencer Marketing y cuál es el nivel de impacto verdadero que puede alcanzar.
Lo principal que se debe cumplir para realizar una estrategia de éxito con influencers es trabajar de la mano con una agencia experimentada que pueda comprender los objetivos de la marca y de esta manera determinar a los talentos más indicados para ser los portadores del mensaje hacia los consumidores.
5 pasos para incorporar Influencer Marketing en una estrategia digital
Si bien es importante tener de tu lado a una agencia de influencer experimentada, también lo es conocer los puntos básicos para implementar esta estrategia a tu próxima campaña.
Uno de los errores más grandes que cometen las marcas o empresas al querer probar suerte con Influencer Marketing es confiar 100% sus inversiones en celebridades o influencers con millones de seguidores, pues creen que “más es mejor”. Sin embargo, el Influencer Marketing no se maneja así de fácil. Claro que una celebridad puede hacer resonar tu mensaje de marketing, siempre y cuando su extensa audiencia cumpla con las características que buscas en tu público objetivo; de lo contrario, tu mensaje solo chocará contra pared.
La forma más eficaz de adaptar una estrategia así es la siguiente:
• Conocer el objetivo que se quiere alcanzar.
• Determinar el mensaje y el tipo de contenido que se desea generar.
• Seleccionar al influencer que se alinee con los valores de la marca y que su audiencia sea similar al público objetivo buscado.
• Establecer los canales de comunicación más óptimos para colocar el mensaje.
• Dar seguimiento de los resultados en tiempo real y hacer las modificaciones necesarias para pulir la estrategia.
Cuando se cumplen con estos puntos, una campaña tiene más probabilidad de tener éxito. ¿Por qué? La persona ideal estará comunicando el mensaje perfecto en los canales donde se encuentra tu público objetivo a través del contenido que les gusta consumir.
Hoy en día, las experiencias personalizadas lo son todo para los consumidores y trabajar con influencers es una buena forma de lograrlo.
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