Ciudad de México.- Alkemy presenta su whitepaper Bye Bye GA – Welcome GA4, en el que ofrece información sobre las ventajas que aporta la utilización de Google Analytics 4. Son 8 puntos que destaca respecto a los beneficios, así como algunas otras consideraciones ante esta nueva era de la analítica digital.
A principios de 2020, Google anunció que dejará de dar soporte a las cookies de terceros de manera gradual. Esto responde a la evolución de un contexto en el que la normativa formal y los usuarios exigen mayor privacidad, seguridad y correcto uso de sus datos de navegación. Pero, ¿qué implica esto para los sitios web y cómo puede afectar la desaparición de las cookies de terceros a los negocios?
La transición hacia un entorno cookieless tiene como objetivo mejorar la privacidad del consumidor y limitar el acceso de las empresas a determinada información. Esto genera a su vez nuevas opciones y oportunidades para desarrollar negocios dentro de un espacio con menor acceso a datos de terceros.
Google Analytics 4 será el único sistema para medir el tráfico web
A partir del 1 de julio de 2023, Google ofrecerá́ como único sistema de medición vigente Google Analytics 4, reemplazando de forma definitiva a Analytics Universal. Esta drástica modificación en la estrategia de Google da un margen de poco más de un año a todos los usuarios, pero también insta a pasarse ya a Analytics 4 para estar preparados para el gran cambio de 2023.
Alkemy da a conocer 8 ventajas de la utilización de Google Analytics 4:
1. Mejor medición multidispositivo: Permite unificar las mediciones en web y apps cuando sea necesario sin necesidad de hacerlo por separado.
2. Exportación del Raw Data: Ofrece la posibilidad de exportar los datos a Big Query de forma sencilla y en pocos pasos.
3. Mejor visión del funnel: Permite comprender y analizar minuciosamente la experiencia de usuario, es decir, optimizar el proceso del funnel de ventas y mejorar las conversiones a nivel de calidad y cantidad.
4. Uso de AI/ML: Su base se apoya en Machine Learning, lo que proporcionará una información muy valiosa que podrá predecir conductas en el usuario y conocer en qué casos las posibilidades de convertir son mayores, optimizando así los CPA.
5. ID del usuario: Mediante el uso de un ID de usuario o Google Signals se podrá hacer un análisis más exhaustivo, respetando la privacidad de los usuarios y sus datos.
6. Mayor integración con el resto de las plataformas de Google: Disponible conexión con DV360, Google Optimize, SA360, antes sólo disponible para la versión premium.
7. Métricas predictivas: Surgen nuevas métricas predictivas como probabilidad de que un usuario convierta o deje de visitarnos.
8. Debugging: GA4 tiene su propia herramienta de debugging, que permite conocer el motivo por el que, en ocasiones, no se miden algunas conversiones.
El whitepaper, que fue desarrollado por Antonio Rodríguez, data director de Alkemy Iberia, concluye que, en estos momentos y dado el roadmap de producto, es recomendable ya articular una doble medición. “Esto significa que hay que seguir enviando los datos a Universal Analytics y, por otro lado, empezar a enviar datos a las nuevas propiedades que creemos, lo cual permitirá recolectar data, crear histórico y poder tener las ventajas de las nuevas funcionalidades mientras la configuración actual sigue intacta. Es importante que vayamos familiarizándonos porque en un futuro GA4 será el único modelo existente de medición”, detalló Linda Colorado, head of business intelligence de Alkemy Latam.
El documento también indica que las empresas deben plantearse que construir una relación directa con el público es más importante que nunca, asi como dejarle claro al consumidor que el consentimiento del uso de sus datos forma parte de la estrategia de comunicación, lo cual puede favorecer la tranquilidad de los consumidores.
“Las empresas deben buscar socios tecnológicos que tengan una gran experiencia en inteligencia artificial y machine learning. En un mundo de datos sin cookies de terceros será esta tecnología la que pueda ayudar a dar sentido al contexto actual y futuro”, puntualizó la ejecutiva.
Conoce a profundidad estos cambios en https://www.alkemy.es/whitepapers/google-analytics-4.
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