Ciudad de México.- La afeitadora de la línea 2 en 1 Gillette Venus Spa estrena un fresco aroma a té blanco y para celebrarlo la marca dio una conferencia a medios de comunicación en la que recalcó la importancia de que el diseño de productos dirigidos a mujeres debe atender las necesidades del cuerpo femenino, el cual posee más curvas y una piel más delgada que el cuerpo del hombre.
Por Patricia Ornelas
Twitter: @PatyOrnelasV
Seis años de investigación y planeación, una historia basada en las espectaculares tradiciones de México, un ingrediente sentimental, un trabajo creativo impresionante y un presupuesto millonario en dólares hizo de Coco la película más taquillera de todos los tiempos en México.
Lleva mil millones de pesos en las taquillas mexicanas, es decir, unos 50 millones de dólares y justo este jueves, en pleno Thanksgiving, tuvo su estreno en las salas de Estados Unidos con una recaudación de 2.3 millones de dólares. Se estima que de miércoles a domingo de esta semana festiva en aquel país recaude entre 55 y 60 millones de dólares adicionales.
Ciudad de México.- Telcel lanzó su nueva campaña “Te conectamos con lo que amas”, que destaca cómo la velocidad, la mejor tecnología y la mayor cobertura en internet son parte de los mejores momentos y experiencias de la vida de los usuarios, quienes se conectan con lo que más aman a través de la red que ofrece la marca.
Ciudad de México.- Simplot, empresa que en 1950 comercializó la primera papa a la francesa congelada, inauguró su Centro Culinario en la CDMX con un evento donde la reconocida chef Martha Ortiz impartió una master class sobre las distintas maneras de cocinar los productos de la marca, demostrando la versatilidad que éstos poseen para crear una infinidad de deliciosas recetas.
El Centro Culinario fue diseñado para brindar a los profesionales en gastronomía un espacio al que pueden acudir para conocer de primera mano la calidad y variedad del portafolio de productos de Simplot, recibir capacitación sobre el manejo de los alimentos y hasta hacer degustaciones para sus respectivos clientes.
Por Erika Chafino
Directora de mercadotecnia de Grupo Human
Twitter: @ejchafino
El 2017 está por concluir y las fiestas de fin de año son la oportunidad perfecta para que las empresas compartan los resultados obtenidos y mejoren la relación con sus colaboradores.
A través de estos eventos, la compañía puede fomentar un ambiente de trabajo colaborativo y mejorar los niveles de satisfacción laboral. Este tipo de eventos se realizan con el objetivo de comunicar y reiterar el compromiso que la organización tiene con sus colaboradores, además de que son un buen momento para fomentar la convivencia fuera de las actividades cotidianas, ofreciendo una experiencia significativa a los trabajadores.
Ciudad de México.- ¿Sabías que sólo una de cada de diez mujeres en México utiliza un jabón especializado para su Zona-V? Esta zona femenina es tan delicada que es importante tener una rutina de higiene íntima adecuada que ayude a mantener un pH balanceado y así evitar malestares e infecciones vaginales.
Para lograrlo, Saba ofrece su nueva línea de productos para el cuidado de la Zona-V, compuesta por tres jabones íntimos diferentes que responden a distintas necesidades de la mujer y unas toallitas húmedas.
Ciudad de México.- Para las marcas, el transcurso del tiempo significa nuevos retos. La Generación Z vino a revolucionar los esquemas ya escritos por sus predecesoras, reconociéndose como un público más exigente que prefiere la calidad sobre la marca y su prestigio.
Esta generación es muy distinta a las demás. Los jóvenes que la conforman -los también llamados centennials– son muy proactivos, por lo que entender las particularidades de este grupo deberá ser la prioridad de los mercadólogos, quienes tendrán que adaptar sus métodos a las exigencias de este sector.
1. Contar historias a través de influencers. Anteriormente, un método que se utilizaba en publicidad para atraer al público era la construcción de ídolos que vendieran sueños a la audiencia. Hoy en día, los jóvenes de la Gen Z prefieren ver a otros jóvenes como ellos con los que puedan identificarse y empatizar, cuya historia sea un caso de éxito y que busquen ayudar a su comunidad y transformar su entorno de manera positiva. El esquema “hazlo por ti mismo” y “cambia el mundo” los entusiasma, más si viene de un rostro joven que les abre la percepción de un mundo de posibilidades.
2. Alentarlos a realizar y desarrollar sus ideas. A los jóvenes les gusta personalizar su vida y todos los aspectos que se envuelven en ella. Desde los ambientalistas hasta los defensores de animales o quienes buscan realizar voluntariado social en sus comunidades, cada joven busca construir su entorno personal y muchos de ellos gustan compartir esto en sus redes sociales. Las marcas deben aprovechar esta tendencia, enalteciendo los sellos de responsabilidad social y haciéndolos partícipes de sus buenas acciones, pues eso los hace sentir importantes. Si las empresas les otorgan este respaldo en redes sociales y otros canales para incrementar su reputación online, ellos serán fieles seguidores.
3. No vender productos, es mejor compartir ideas. Lo más característico de los centennials es que, si bien son el mercado que representa un mayor consumo a nivel mundial, no desean que se les vendan productos o servicios de manera explícita. Son una generación que está más consciente del impacto que tienen sus actividades en el medio ambiente, por lo que cuidan qué productos consumen o dejan de comprar. Para ellos no basta una etiqueta o comercial diciendo “cuidamos el planeta”, ellos exigen demostraciones y pruebas de que eso se está haciendo. Por ello, deben crearse campañas y actividades que, además de realizar estas acciones, inviten a la gente, sobre todo al público joven, a sumarse a ellas de manera activa.
4. Dar seguimiento a sus compras. Que estos jóvenes consuman tus productos no es sinónimo de éxito, por lo que es importante que consideres hacer un seguimiento de su experiencia de compra. Ellos no tienen miedo de hacer comentarios, sean buenos o malos, a través de sus redes sociales y extenderlos hacia sus contactos, teniendo una serie de repercusiones en la imagen de tu empresa. Invertir tiempo y recursos para hacer análisis y seguimiento de redes sociales es una buena estrategia, pues así podrás conocer cómo utilizan los productos para construir y mejorar su estilo de vida.
5. Ante todo, ofrecer calidad. A diferencia de los millennials y la Generación X, los centennials no son fieles a las marcas. Prefieren consumir productos que se ajusten a su estilo de vida y necesidades y no dudarán en cambiarse con la competencia si el producto no cumple con sus expectativas. Por ello, se tiene que estudiar bien al público para saber qué busca y cómo ofrecerle un extra con determinado producto, pues la calidad es subjetiva y cada segmento busca algo en específico que no necesariamente podría ser lo que otros buscan.
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Por Javier Vázquez y Elisa Trejo
Director general y Aliada de marca en Tok Relaciones Públicas
Twitter: @tokrp
Un lead magnet es un contenido gratuito y de valor que ofrecemos a cambio de datos personales de algún seguidor o visitante de nuestro blog o sitio web. Esta técnica puede generar clientes potenciales.
Anteriormente, te hablamos de la importancia del content marketing en tus estrategias online. Ahora vamos a retomar una parte de éste para que puedas sacarle jugo a tus contenidos de gran valor. De esta forma, cuando alguna persona entre a tu blog o página web y quiera tu lead magnet, tendrá que registrarse para que le llegue vía email y posteriormente (ese es el objetivo) se convierta en lead potencial para tu marca.
