Por Ricardo Ortega Ceo de Corporativo Digitos, director de marketing de Grupo Diarqco y funcionario de la Asociación de Negocios de Empresas del Sector Energía, A.C.
Twitter: @enmerka
Los hábitos son aquellos comportamientos que repetimos regularmente, requieren un pequeño o -incluso- ningún raciocinio, y son aprendidos más que innatos. En la vida profesional de todo mercadólogo se aprenden, adquieren y copian hábitos de aquellos lugares donde se ha formado la vida profesional; en nuestro país, la profesión del mercadológo en teoría es reciente y en la práctica va tomando auge dentro de las empresas, lo que provoca que existan varios malos hábitos.
Es por eso que esta vez hablaré sobre hábitos profesionales, enfocándome en aquellos que a mi parecer debemos poner mucha atención. Estoy seguro de que existen más, pero con base en mi experiencia trabajando con mercadólogos de marca de prestigio y de campañas exitosas, éstos son los hábitos que considero que los buenos mercadólogos estamos evitando para lograr éxito en nuestra vida profesional.
México, D.F.-Purina ONE puso en marcha la campaña Reto 28 días, que pretende generar un cambio en la vida de los caninos a través de su exclusiva fórmula Smartblend, que les otorga mayor vitalidad, energía y bienestar haciendo que tengan un pelaje más brillante, piel sana, ojos brillosos y una mejor digestión -notable en las heces más firmes y pequeñas-.
Las personas que acepten el Reto 28 días Purina ONE verán cómo al inicio su «mejor amigo» tendrá más apetito y cómo disfruta su comida; al final de la primera semana, estará más activo y atento; una semana después, su digestión mejorará; a la tercera semana, su pelaje y sus ojos estarán más brillantes y su piel más sana gracias a los ácidos Omega que contiene el alimento; y al llegar el día 28, su aliento estará más fresco y sus dientes y encías se verán más sanos.
México, D.F.- Uno de los escándalos digitales más sonados en los últimos meses es el ataque informático al sitio web de citas extramatrimoniales Ashley Madison, cuyos hackers filtraron hace un mes los datos personales y financieros de los millones de usuarios que tiene la plataforma, lo que ha dado lugar a cuestionar las medidas de seguridad adoptadas por la página.
Avast, fabricante de software de seguridad para PC y móviles, se dio a la tarea de analizar la seguridad existente en las contraseñas de los usuarios. Una de las principales conclusiones a las que llegó respecto al hackeo del portal fue que los passwords eran demasiado débiles.
Ashley Madison tuvo el acierto de usar una encriptación robusta y respetada (conocida como bcrypt). Este sistema, al igual que todas las encriptaciones, toma el password creado por el usuario y lo intercambia por otro código (hash), de modo que no queda rastro en sus sistemas de la contraseña original, pero particularmente es lento por diseño, lo que hace más difícil para los hackers obtener resultados de la plataforma.
¿Entonces qué ocurrió? Que aunque las barreras de seguridad que salvaguardan las contraseñas sean buenas, si las contraseñas en sí son malas, los datos que protegen se vuelven vulnerables. De los 36 millones de contraseñas encriptadas dadas a conocer por The Impact Team -grupo responsable del ataque cibernético-, Avast tomó el primer millón, que corresponde a los datos más antiguos de cuando el sitio comenzó a operar en 2001, y se dispuso a decodificarlos para analizar su nivel de debilidad.
Usando como base el listado de los 500 peores passwords de todos los tiempos -compilado en 2008- y la lista de los 14 millones de contraseñas difundidas en 2009 luego de la filtración de datos del sitio RockYou-, Avast descubrió que de las 25 mil contraseñas decodificadas, solamente mil 64 eran originales. El Top 20 de las contraseñas más recurrentes entre los usuarios de la web especializada en infidelidades fueron:
123456
password
12345678
1234
pussy
12345
dragon
qwerty
696969
mustang
letmein
baseball
master
michael
football
shadow
monkey
abc123
pass
fuckme
Para las personas que crearon una cuenta en el portal antes del 15 de julio de 2015, el hash (su password reemplazado por otro formato) se ha filtrado y la contraseña ya pudo haber sido decodificada, por lo que urge cambiarla inmediatamente.
Incluso con las encriptaciones de seguridad más estrictas del mundo, sólo con un listado conocido y a disposición de todo el mundo en internet es posible tirar abajo estas barreras. Por ello, hay que aprender a usar las contraseñas de manera inteligente para que cumplan con la misión de proteger los datos de atacantes y otras vulnerabilidades. Para crear una contraseña puedes apoyarte en un password manager, que generará una contraseña fuerte y hasta aleatoria.
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Suecia.- En la estación del metro Hötorget, en Estocolmo, Coca-Cola instaló un «mupi de la felicidad» que arrancó sonrisas a los pasajeros cuando éstos vieron cómo un simpático emoji atrapado en la pantalla vertical del mobiliario urbano imitaba sus gestos.
México D.F.- Ginga, empresa 100 por ciento mexicana con más de 15 años en el mercado, presenta sus renovadas Power Banks como parte de su nueva línea Colors, las cuales brindan una capacidad de recarga extra de 2600mAh a smartphones, tabletas y cámaras fotográficas.
Gracias a su tamaño compacto, se pueden llevar en la mochila o bolsa sin estorbar. Cuentan con un indicador de luz que avisa cuando la carga de la batería está completa; asimismo, funcionan como lámpara gracias a su foco incluido.
Europa.- Durante el festival más importante del libro en Rumania, Staropramen -el segundo fabricante de cerveza más grande de República Checa- llevó a cabo una original campaña de experiential marketing que incentivó al público a sacar el escritor que lleva dentro para ser recompensado con un vaso de cerveza de la marca.
Para ello, combinó una antigua máquina de escribir con un dispensador de cerveza para crear la Tapwriter, que sirve la bebida fermentada cada vez que alguien teclea para escribir un texto.
México, D.F.-McDonald’s anunció que más de un millón de personas en América Latina han visitado sus cocinas como parte del programa de Puertas Abiertas, desarrollado con el objetivo de que compartir con los clientes la manera en que se preparan los alimentos que consumen a través de un recorrido por la zona de almacenes, las parrillas, máquinas de helado y congeladores.
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