Anaheim, California.- Tras el lanzamiento del segundo teaser tráiler de la película «Star Wars: The Force Awakens«, la euforia de los fanáticos de la exitosa saga no se hizo esperar, reacción a la que se unió la aerolínea japonesa All Nippon Airways (ANA), que en el marco de la convención Star Wars Celebration 2015 presentó un avión comercial pintado con los colores distintivos del famoso droide astromecánico R2-D2.
Se trata de un Boeing 787-9 Dreamliner con capacidad de entre 217 y 323 pasajeros, el cual surcará los cielos internacionales a partir de otoño, según informó la empresa.
Por Tai Cornejo
Coordinadora de cuentas de consumo RP en Comunicación Spread
Twitter: @Mrs_Taii
Conocidas como palabras clave, las keywords en una estrategia de marketing digital redireccionan a la empresa que se desea promover; en pocas palabras, son una de las mejores integraciones que pueden ayudar a que tu marca alcance el exposure deseado.
Sin duda, para conocer bien este panorama hay que estar enterados de los errores que hacen que se pierdan oportunidades que afectan la búsqueda en el universo web y los cuales no debes dejar pasar. Recuerda que las debilidades se convierten comúnmente en las mejores fortalezas.
1. No improvises
Las keywords son elementos importantes que ayudan a que la araña de búsqueda se relacione directamente con los insights de tu empresa, por lo que el mayor error que se puede cometer como SEO es crear contenido que defina el tipo de negocio sin haber hecho un análisis previo de las palabras que necesitas para tu posicionamiento.
Comúnmente estas keywords se desarrollan a partir de la pertinencia de cada marca, definiendo uno a uno la línea comunicativa que se llevará tanto en marketing como en publicidad. Empieza por formular las siguientes preguntas que te servirán de guía:
• ¿Cuál es el diferenciador de tu negocio vs. otros?
• ¿Qué productos y servicios ofreces?
• ¿Qué aspectos soluciona tu empresa a sus clientes?
Con estas palabras se puede comenzar la primera fase de la investigación para una campaña web; sin embargo, debes tomar en cuenta que algunas ya son utilizadas por la competencia para rankearse en Google, así que te recomiendo depurar aquellas palabras que no te ayudarán a diferenciarte o que son muy comunes en tu industria.
2. Ubicar las keywords en lugares importantes
Al hacer un landing page es común que se nos olviden en dónde deben ir las palabras clave, es por eso que no olvides ponderarlas al menos en los siguientes lugares:
*Títulos: Éstos aparecen en la pestaña del navegador, así como en los resultados de las búsquedas. Tienen cierto impacto y reditúan cuando algún usuario les da click. Recordemos que en web no es bueno escribir títulos que van más allá de sesenta caracteres.
*Meta Description: Las descripciones indican directamente a los navegadores si el contenido de la página es relevante o no para aquello que están buscando. Recomiendo no pasar de más de 155 caracteres.
*URL’s: Si puedes meter keywords en tus URL’s, hazlo. Esto hará más factible el resultado de tu posicionamiento al usuario.
3. Usar sólo palabras cortas
Una keyword no es sinónimo de simplicidad. Puede ocurrir que palabras al hilo sean más fáciles de redireccionar al contenido, pero usar frases completas es una buena opción de keywords, por ejemplo, un negocio de cupcakes no tendría oportunidad al usar una sola palabra, además del diferenciador «cupcakes con diseño», por lo que un adjetivo o descripción del negocio es importante: «cupcakes con diseño de animales de la selva».
No hay que usar sólo frases de dos palabras, puede ser que necesites frases de cuatro a cinco que reflejen cómo tus clientes potenciales pueden estar buscando los términos de tu empresa.
Como mercadólogos tenemos mil cosas en qué pensar, pero las keywords no tienen que ser una de ellas. La clave está en usarlas de manera eficiente y rápida, evitando los comunes tropezones que al inicio se pueden dar.
Parafraseando a Erich Fromm, «la creatividad requiere tener el valor de desprenderse de las certezas»… así que ¡inténtalo!
Sigue a The markethinkmx y entérate de los temas más actuales y sobresalientes de la industria
México, D.F.- Creado por los hermanos Michael y Pieter Van Melle en 1932, Mentos es la segunda pastilla más consumida del mundo y hoy en día se vende en más de 130 países.
Este caramelo se distingue por ser jugoso por dentro y crujiente por fuera. Su sistema de producción único, de triple grajeado, hace que tenga tres capas deliciosas: una envoltura crujiente, una capa refrescante y un corazón blandito.
México, D.F.- La empresa mexicana M4 presentó su nuevo smartphoneStyle SS4045, el cual incluye el más amplio nivel de equipamiento y accesorios de acuerdo con el estilo de vida de cada usuario en México.
Este dispositivo móvil ofrece diseños y acabados únicos, con los cuales se pretende llegar a diferentes perfiles de consumidores, desde la mujer fitness hasta el hombre ejecutivo.
«A partir de un análisis de mercado y enfocados en desarrollar la empatía entre usuario y producto, diseñamos el primer smartphone en el mercado que se identifica con diferentes estilos de vida: nuestro nuevo modelo M4 Style SS4045″, fueron las palabras de Javier De Antuñano, ceo de M4 para Latinoamérica.
El M4 Style SS4045 tiene una pantalla de 4.5 pulgadas con tecnología IPS para una mayor nitidez y tecnología OGS que permite que el display sea más delgado y claro, con una mejor experiencia touch y más resistente.
Cuenta con el respaldo de MediaTek, ofreciendo un excepcional desempeño gracias al poder de un procesador chipset de cuatro núcleos -MediaTek MT6582M- que corre a una velocidad de 1.3GHz. «Para MediaTek es un orgullo poder apoyar a empresas nacionales como M4 y ser partícipes de una nueva propuesta en el mercado mexicano. El nivel de equipamiento, la calidad de los accesorios de la familia SS4045 y el valor agregado de este smartphone hacen de él una excelente opción para quienes quieren liberar toda su creatividad», afirmó Hugo Simg, director de ventas corporativas en MediaTek para México y Centroamérica.
Otras características técnicas son: cámara principal de 8MP con auto-focus y flash LED, cámara frontal de 5 MP -para selfies y videollamadas-, grabación de video HD a 1080p y 30 cuadros por segundo, RAM de 1GB y ROM de 4GB, ampliable hasta 32GB. Funciona con Android KitKat 4.2.2.
Para cubrir las necesidades y preferencias de los distintos consumidores millennials, el nuevo celular ofrece cinco presentaciones:
M4 Style Fitness, inspirado en la mujer actual que gusta de hacer deporte y se preocupa por su salud. Esta versión cuenta con un brazalete de neopreno y audífonos deportivos ajustables en color morado que le permitirán ejercitarse y estar comunicada.
M4 Style Love, que está pensado en las amantes de la moda y las texturas. Representa la parte femenina glamorosa y audaz. El diseño destaca en esta versión, ya que cuenta con dos cubiertas premium y un smart wallet con acabado satinado.
M4 Style XT, diseñado para quienes buscan una imagen business. Resalta su acabado elegante.
M4 Style Pink, una versión totalmente rosa para los amantes de este color.
M4 Style Mood, que cuenta con tres estuches de silicón de diferentes colores, cuyas combinaciones van de acuerdo con el color del equipo que puede ser azul, rojo, blanco, graphito y morado.
El nuevo smartphone llega a México a través de Telcel, a un costo de 2 mil 369 pesos. Ya están disponibles las versiones Mood y Love, y muy pronto podrán adquirirse las versiones XT y Fitness.
Sigue a The markethinkmx y entérate de los temas más actuales y sobresalientes de la industria
Por Óscar Ibarra
Director General de CÓMplices
Twitter: @COMplicesCOM
Desde que se puso de moda el término de «posicionamiento», he escuchado infinidad de veces la expresión: «Nuestra marca ya está bien posicionada» y todavía no entiendo a qué se refieren cuando me dicen esto.
Posicionar una marca no es sencillo ni sucede de un momento a otro. Tampoco se da por antigüedad en el mercado solamente. Como bien dicen en Millward Brown, el tamaño de una empresa no garantiza ventas futuras, mientras que la fortaleza de una marca sí puede hacerlo. Me atrevería a agregar la antigüedad además del tamaño.
México, D.F.- A partir del 4 de mayo los papás podrán encontrar en los anaqueles de farmacias y tiendas de autoservicio alpura Kids Crecimiento, que es la primera fórmula de continuación en presentación líquida que se lanza en nuestro país.
Las fórmulas líquidas son una tendencia proveniente de Europa, específicamente de Francia, España, Italia y Portugal, y para el mercado mexicano Grupo alpura tardó seis meses en desarrollar su propio producto, el cual aporta los nutrimentos necesarios para el crecimiento y desarrollo de niños entre uno y tres años.
«En países como Francia y España la «liquidificación» está en auge debido a la practicidad y seguridad que ofrece, en comparación con las fórmulas en polvo», reveló Marco Avilés, director de mercadotecnia de la empresa lechera. «Ahora alpura retoma la tendencia para México con el objetivo de que la mamá mexicana tenga un producto líquido de uso práctico, que le dé tranquilidad y le ayude a nutrir a sus hijos».
Kids Crecimiento cubre los requerimientos en términos de proteína, calcio, ácidos grasos esenciales y otros ácidos grasos omega 3 (DHA), prebióticos, vitaminas y minerales, que son elementales en la alimentación de los pequeños.
Alpura Kids Crecimiento cuenta con una fuerte campaña de lanzamiento
Estará disponible en presentaciones de 250 ml -que tendrá un precio de 7 pesos- y de un litro -que costará 19.90 pesos-. Para apoyar este lanzamiento, la marca contará con una campaña de comunicación que involucra tanto a líderes de opinión como a la comunidad médica a través de la participación en Congresos de Pediatría y de un programa de representantes médicos donde alrededor de 5 mil pediatras estarán dando a conocer los beneficios de este nuevo producto en el segmento de fórmulas lácteas.
La estrategia de comunicación también incluye pauta en televisión, radio, medios impresos, digitales y apoyo en punto de venta, donde se realizarán diferentes dinámicas y se contará con demostradores encargados de presentar el producto al consumidor. Las agencias que participan en este proyecto son: PML (creatividad), Engrane (digital), Stigma e Inteligencia Avanzada (BTL).
La marca proyecta vender más de 12 millones de litros de esta fórmula líquida en el primer año.
Actualmente, las fórmulas lácteas representan entre el 11 y el 15 por ciento del consumo de productos lácteos en México. Por su parte, el mercado de fórmulas de continuación tiene un valor de 431.5 millones de dólares, de acuerdo con datos de Euromonitor.
Sigue a The markethinkmx y entérate de los temas más actuales y sobresalientes de la industria
México, D.F.- Para aquel hombre que le gusta reflejar su forma de vestir, buen gusto, estilo y actitud, Ésika lanzó Magnat, una fragancia amaderada con exclusivas notas que representan sofisticación, seducción y elegancia, características propias de un «Hombre Magnat».
Para la difusión de este eau de parfumÉsika eligió William Levy como embajador de marca. El actor de origen cubano será el encargado de representar dicho perfume en Latinoamérica, por lo que visitará siete países de la región a través del #TourMagnat.
Italia.-McDonald’s desató la furia de los pizzeros italianos, especialmente de la ciudad de Nápoles, debido a un comercial en el que la cadena de comida rápida critica la pizza, uno de los platillos más emblemáticos de la cocina italiana.
El spot –que pretende ser divertido– se puede ver a una familia en una pizzería a punto de ordenar, aunque papá y mamá se muestran indecisos. Sin embargo, cuando el camarero le pregunta al niño qué desea comer, éste sin titubear responde: “¡Una cajita feliz!”.
Utilizamos tecnologías como las cookies para almacenar y/o acceder a la información del dispositivo. Lo hacemos para mejorar la experiencia de navegación y para mostrar anuncios (no) personalizados. El consentimiento a estas tecnologías nos permitirá procesar datos como el comportamiento de navegación o los ID's únicos en este sitio. No consentir o retirar el consentimiento, puede afectar negativamente a ciertas características y funciones.
Funcional
Siempre activo
El almacenamiento o acceso técnico es estrictamente necesario para el propósito legítimo de permitir el uso de un servicio específico explícitamente solicitado por el abonado o usuario, o con el único propósito de llevar a cabo la transmisión de una comunicación a través de una red de comunicaciones electrónicas.
Preferencias
El almacenamiento o acceso técnico es necesario para la finalidad legítima de almacenar preferencias no solicitadas por el abonado o usuario.
Estadísticas
El almacenamiento o acceso técnico que es utilizado exclusivamente con fines estadísticos.El almacenamiento o acceso técnico que se utiliza exclusivamente con fines estadísticos anónimos. Sin un requerimiento, el cumplimiento voluntario por parte de tu proveedor de servicios de Internet, o los registros adicionales de un tercero, la información almacenada o recuperada sólo para este propósito no se puede utilizar para identificarte.
Marketing
El almacenamiento o acceso técnico es necesario para crear perfiles de usuario para enviar publicidad, o para rastrear al usuario en una web o en varias web con fines de marketing similares.
