Francia/E.U.- Este domingo las firmas Publicis y Omnicom anunciaron su decisión de fusionarse con el objetivo de crear el grupo publicitario más grande a nivel mundial con un valor de 35 mil 100 millones de dólares.
La operación, presentada como una fusión entre iguales, generará la inversión necesaria para afrontar los rápidos cambios producidos por la tecnología en la industria de la publicidad.
México, D.F.- Aunque ha logrado posicionarse en el mercado mexicano de cloros, donde ocupa el 15 por ciento de participación, The Clorox Company maneja un portafolio más amplio de productos entre los que destacan los artículos de limpieza y desinfectantes Poett y Pine Sol, bolsas resellables, papel aluminio y contenedores para el cuidado de alimentos Glad; filtros de agua Brita, carbón para cocción de carne Kingford, cremas, exfoliantes y jabones Burt’s Bees; y aderezos Hidden Valley.
Esta última marca fue adquirida por Clorox en 1970 y llegó a México en enero de 2012. Desde entonces la empresa ha buscado posicionarla en el país como el mejor aderezo para sazonar todo tipo de alimentos y no sólo ensaladas mediante el claim “Todo es posible con Hidden Valley” y una serie de estrategias de mercadotecnia como la reciente promoción “En Busca de la Mamá Hidden Valley”, donde Facebook fue un elemento clave para llevarla a cabo.
Ana María Vázquez, directora de marketing regional de Clorox México, detalló que esta promoción tuvo el objetivo de demostrar que los aderezos de Hidden Valley se pueden utilizar en cualquier alimento, incluyendo ensaladas, verduras, pollo, carne y pescado. El concurso estuvo dirigido a las madres mexicanas, quienes debían subir a la página de la marca en Facebook sus mejores recetas hechas con cualquier aderezo de la familia Hidden Valley. De las 20 recetas más votadas el jurado eligió 10 para que fueran cocinadas en vivo, probadas al instante y así elegir a la mamá ganadora.
La directiva resaltó la importancia de las plataformas digitales dentro de sus estrategias de comunicación. “Para la marca es muy importante el mundo digital. Nuestras consumidoras son mamás, amas de casa o profesionistas que les gusta consultar internet por diversión, salud, cocina, consejos, noticias y muchos motivos más. En redes sociales como Facebook y Twitter les gusta compartir con familiares y amigos lo que hacen y viven y, a su vez, conocer las historias de los demás. Por eso, los medios digitales se han vuelto clave para la marca”.
Detalló que la fan page de Hidden Valley en Facebook fue lanzada apenas hace tres meses y ya cuenta más de 20 mil fans. “El éxito de nuestra página en Facebook se debe en parte a las recetas innovadoras que publicamos, las cuales le permiten a la consumidora ser más creativa al momento de cocinar”.
Aunado a esta estrategia digital, la marca también tiene presencia a través de un recetario impreso, cápsulas televisivas y demostradoras en punto de venta para que los consumidores degusten el sabor del producto y se animen a comprarlo. “Lanzamos nuestra cocina móvil o “food truck” Hidden Valley, que estuvo visitando varias tiendas de autoservicio en el área metropolitana para que los consumidores degustaran diferentes recetas hechas con nuestro aderezo “, puntualizó.
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México D.F.- Con el verano llega el calor, la ropa ligera y las vacaciones de los niños, que a veces ponen de cabeza a los papás. Pensando en ellos, Zucaritas de Kelllogg’s abre por segundo año consecutivo su Deportivo Zucaritas, un espacio para que niños y jóvenes entrenen en un centro con la tecnología y los aditamentos necesarios para practicar su deporte.
Con la finalidad de fomentar el deporte y un estilo de vida sano entre niños y jóvenes, el Centro Deportivo Zucaritas abrió nuevamente sus puertas ahora por el oriente de la Ciudad de México. Cuenta con 11 estaciones de entrenamiento, todos equipados con la más avanzada tecnología para uso exclusivo de los niños que deseen visitarlo. En este lugar se pueden practicar distintas disciplinas como basquetbol, voleibol, futbol americano, futbol soccer, tenis, beisbol y patinaje sobre hielo.
En el Centro Zucaritas también hay nutriólogas que pueden asesorar a los padres que estén interesados en proporcionar a sus hijos una dieta sana y balanceada. Ellas están disponibles los días viernes, sábados y domingos.
Para el corte de listón asistieron Roberto Fraga, coordinador de comunicación para Kellogg Latinoamérica; Horacio Llamas, primer jugador mexicano de la NBA; y los embajadores Zucaritas Randall Willars (clavadista), Alam Flores (marchista), Vianney Trejo (nadadora paralímpica), José Alberto Gómez (gimnasta) y el equipo de nado sincronizado; quienes expresaron su orgullo de formar parte de este evento.
“Estamos muy orgullosos de motivar a los niños que desean convertirse en grandes atletas. Este centro está creado especialmente para ellos y estamos seguros que la inversión realizada tendrá excelentes frutos”, indicó Roberto Fraga.
El Centro Deportivo Zucaritas está ubicado en la Ciudad Deportiva Magdalena Mixhuca, en Av. Río Churubusco, Col. Granjas México, en la Delegación Iztacalco, y tiene una capacidad de atención de mil niños al día. Para entrar sólo debes mostrar un empaque de cualquier presentación de Zucaritas como la envoltura de una barra o una caja del cereal.
El horario de atención es de miércoles a domingo de las 9 de la mañana a las 5 de la tarde, y permanecerá abierto hasta mediados del mes de agosto, antes de que los niños regresen a clases.
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México, D.F.- El concepto de movilidad ha sido una de las áreas de mayor crecimiento gracias a la proliferación de smartphones y tablets cada vez con mayor capacidad y precios más accesibles.
Un estudio de Sophos indica que en la actualidad cada individuo lleva consigo una media de 2.9 dispositivos móviles, mientras que Cisco estima que para finales de 2013 habrá más dispositivos móviles en la Tierra que cantidad de personas llegando a 10 mil millones en 2017. Dado este panorama, el mercado de aplicaciones se vuelve una oportunidad para las empresas que buscan ir un paso delante de su competencia.
Rebeca García, recientemente nombrada directora comercial en GeneXus México, comparte tres aspectos básicos que toda marca siempre debe tener presente al crear una app para móviles.
México,D.F.- Con el fin de cubrir otro punto de la capital mexicana, Oriflame abrió su nuevo Centro de Servicio Sur, localizado en Calzada de Tlalpan, en la colonia Albert (cerca del metro Portales), al sur de la Ciudad de México.
Esta sucursal pretende beneficiar a los clientes del sur y el oriente del Distrito Federal, quienes podrán hacer ahí mismo sus pedidos, realizar cambios de productos y recibir capacitaciones especiales.
En entrevista con The markethink, Rebeca Pacheco, gerente de mercadotecnia de Oriflame México, platicó que esta sucursal sustituye a la que estaba ubicada en Perisur, la cual fue afectada con las obras que el GDF realizó cerca de la plaza comercial. «Con la construcción del segundo piso del Periférico y otras obras esta sucursal se volvió inaccesible y fue perdiendo fuerza, por lo que decidimos cerrarla y elegir otro punto del sur del Distrito Federal que nos permitiera la cercanía con nuestros socios de la zona sur y oriente de la ciudad».
Es así como esta nueva sucursal se suma a la de Aragón -que cubre el norte del D.F.-, Polanco -que se localiza en el mismo edificio donde se encuentran las oficinas corporativas de la empresa- y Guadalajara -la única que hasta el momento tiene en el interior de la República Mexicana-.
La directiva precisó que la marca tiene planes de seguir creciendo hacia otras regiones el país. «Queremos expandirnos hacia la zona norte de México del lado del Atlántico, que pese a la inseguridad es una región en crecimiento y hay que aprovecharlo», finalizó.
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-México, D.F. Jack Daniel’s -marca que ocupa el 13 por ciento del mercado de whiskey premium– presentó al nuevo integrante de la familia: Jack & Apple, un nuevo sabor que se suma al portafolio de Jack Listo para Beber (RTD) en el que se encuentran las variaciones de Cola, Ginger Ale y Agua Mineral.
Este sabor se creó exclusivamente para el mercado mexicano, donde una de las formas más habituales para consumir el whiskey es mezclado con refresco de manzana.
Jack Daniel’s lanzó sus primeras bebidas listas para tomar en septiembre de 2009 -justo en el 159° aniversario de la marca-. A cuatro años de su introducción en el mercado, esta línea ocupa el 10 por ciento del market share en la categoría de RTD o bebidas premezcladas donde aparecen otras marcas como New Mix, Skyy Blue Vodka, Finlandia Frost, Presiden Cola, Cubaraima, Caribe Cooler y Viña Real.
Rodrigo Gómez, director de marketing de Jack Daniel’s en México, afirmó que la difusión de este nuevo integrante vendrá acompañada de una campaña conformada principalmente por publicidad exterior y medios digitales. El producto se vende en lata de 350 ml. en tiendas de convenienca, autoservicio, licorerías y tienditas de la esquina, a un precio estimado de 22 pesos.
Actualmente, el segmento de bebidas RTD es uno de los nichos más dinámicos de la industria de bebidas alcohólicas en México, posicionándose en el segundo lugar de consumo de alcohol en el país -después de la cerveza-.
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Estados Unidos.- Twitter tuvo que disculparse, por haber realizado pruebas de publicidad en nombre de usuarios reales. Esto se debió a un error, según declaraciones de Will Stickney, uno de los responsables de la red de microblogging, quien avisó a los medios de comunicación que la compañía pediría disculpas a través de un tweet desde su página oficial.
La verdad es que este «errorcito» no le cayó bien a ninguno de los usuarios que vieron publicados tweets en sus cuentas sobre anuncios o promociones que ellos no habían escrito.
@WilliamMazeo, uno de los usuarios afectados, manifestó: “Quién sabe qué otra cosa podrían promover con el uso de mi nombre. Eso no está bien”.
El lunes pasado @TwitterAds publicó el siguiente tweet:
Y es que Twitter está trabajando con distintas marcas como adidas, Holiday Inn Express, Jaguar, y Samsung para probar publicidad con Twitter TV Ad Targeting, que fue lanzado en su versión beta el pasado viernes 26 de julio.
En su blog oficial, la red social explicó que han estado trabajando con compañías de televisión y marcas para integrar nuevos anuncios con mejorías significativas en sus resultados de venta.
Estudios elaborados por Twitter revelan que los usuarios se identifican con los anuncios vistos en la televisión y contribuyen con un tweet promocionado, generando en otros usuarios un 58 por ciento mayor de intención de compra en comparación con aquellos que sólo se infoman a través de la televisión.
Además, las marcas aumentan hasta un 27 por ciento de participación más gracias a estos anuncios en Twitter, los cuales les permiten conseguir nuevos seguidores e interactuar con estos usuarios.
Twitter TV existe desde mayo y ha tenido tanto éxito que ahora se desplaza de modo alfa a beta para todos los anunciantes de televisión en Estados Unidos. La plataforma de publicidad les permite a los anunciantes ver en tiempo real lo que los usuarios de Twitter están diciendo acerca de sus campañas publicitarias, información que le ayudará a optimizar sus estrategias de marketing.
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México, D.F.- Con 32 sucursales a lo largo y ancho del país y una imagen retro, Sixties Burger busca ser la marca de hamburguesas favorita de la familia, ofreciéndole una gran variedad de productos preparados al instante en una parrilla visible a los clientes.
Para que pruebes el sabor y la calidad de sus alimentos, Sixties Burger y The markethink regalarán a cada uno de los primeros cinco lectores que contesten correctamente tres sencillas preguntas dos cupones válidos por una hamburguesa Original, que con su aderezo mil islas, queso americano, jitomate, lechuga, aros de cebolla morada, pepinillos y jugosa carne 100 por ciento de res, no te resistirás a chuparte los dedos.
