Crece 53% la audiencia de TV de paga en los últimos 3 años

Por
Hugo Vidal
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Tv de Paga

México D.F.- La televisión de paga en los hogares mexicanos ha crecido 53% en los últimos tres años, según arroja la última medición de audiencias en TV realizado por Nielsen IBOPE y presentado por el Consejo Latinoamericano de Publicidad en Multicanales de TV de Paga (LAMAC).

El estudio llamado Establishment Survey (E.S.) –que la consultora realiza anualmente a más de 23 mil hogares de 28 ciudades del país para evaluar las tendencias clave en el mercado- reveló que de cada 100 personas que tienen encendido el televisor 43 están viendo algún canal de TV abierta de Televisa (2, 4, 5, 9), 27 algún canal de TV de paga, 19 algún canal de TV abierta de TV Azteca (7 y 13) y 9 algún canal local.

Lo anterior significa que el primer lugar lo ocupa Televisa con 43.4 por ciento de share, la TV de paga se ubica en segundo lugar con un share  de audiencia de 27.4 por ciento y TV Azteca se coloca en tercer lugar con 19.5 por ciento de share. El dato mas revelador es el crecimiento de la audiencia de la TV de paga de 2010 a la fecha.

image008 Fuente: IBOPE Media

El estudio también señala que la TV de paga es líder en varios públicos objetivos:

· Personas 18-49 ABC+C con 43.7% de participación de audiencia.

· Niños 4-12 ABC+C con 49.9% de participación de audiencia.

· Adolescentes 13-18 ABC+C con 40.2% de participación de audiencia.

· Hombres 19-44 ABC+C con49.2% de participación de audiencia.

Y en otros segmentos se encuentra en segundo lugar, como por ejemplo:

· Personas 19+ ABC+C con 32.2% de participación de audiencia.

· Amas 25-55 ABC+C con 31.6% de participación de audiencia.

· Mujeres 18-45 ABC+C con 30.9% de participación de audiencia.

· Amas 19-45 CD+ con 25.9% de participación de audiencia.

Foto: Fotolia

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Larín celebra 80 años regalando valiosos premios

Por
Hugo Vidal
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Chocolates Larín

México D.F. – Para festejar sus primeros 80 años la marca de chocolates Larín -perteneciente a Nestlé– lanzó una promoción mediante la cual los consumidores pueden ganar desde entradas al cine hasta mil, 10 mil y 80 mil pesos.

Los interesados sólo deben adquirir alguno de los productos participantes Larín -como barra de chocolate con leche con almendras, barra de chocolate con leche con nueces y barra de chocolate con leche con avellanas- que tengan el empaque marcado. Dentro de éste encontrarán una frase (tipo galleta de la fortuna china) que los hará ponerse de buenas y un código que deberán registrar.

El código podrá registrarse por mensaje de texto o vía internet en www.larin.com.mx, donde hay que darse de alta.

Para tener la oportunidad de ganar se debe ingresar al menos cinco códigos el mismo día, la persona que registre más códigos en el día tendrá la posibilidad de participar en los sorteos para ganar mil pesos y si es la que más códigos acumula a la semana participará en el sorteo mensual por 10 mil pesos, así como en el sorteo final por 80 mil pesos.

Además de los premios en efectivo hay cupones de descuento y promociones en Devlyn, Wing Stop, Cinemex, Telcel, Sports World y Fiesta Americana.

Larín aclara la vigencia de la promoción termina el 18 de agosto de 2013.

Cabe señalar que de acuerdo con Euromonitor, México es el quinto consumidor de chocolate a nivel Latinoamérica con un consumo per cápita de 700 gramos al año. Lo superan Uruguay con 3.1 kilogramos, Argentina con 2.9 kilogramos, Chile con 2.2 Kilogramos y Brasil con 1.7 kilogramos.

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Chicken McBITES, la nueva opción crujiente de McDonald’s

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Evelyn Castillejos
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McDonald's Chicken McBites

México D.F.- Siguiendo con sus innovaciones de verano, McDonald’s ofrece una nueva opción deliciosa y saludable para satisfacer a sus clientes: los Chicken McBITES, que son pequeños bocados empanizados elaborados con pechuga de pollo que estarán a la venta por tiempo limitado en todas las sucursales de la cadena de comida rápida.

3 versiones de Chicken McBites de McDonald’s

Los Chicken McBITES están disponibles en tres tamaños de empaque: snack, regular y para compartir. Llama la atención el diseño de su empaque, ya que cuenta con un espacio para colocar un blister de salsa a elegir entre cuatro sabores diferentes: Sweet N’ Sour, Barbeque, Spicy Buffalo y Creamy Ranch.

chicken mcbitesEste lanzamiento viene acompañado de una campaña de comunicación que tiene como eslogan la frase “Comparte si puedes” y se apoya principalmente en publicidad en punto de venta. Las agencias que actualmente trabajan con la marca son DDB México (publicidad), Taterka (publicidad a nivel Latinoamérica), OMD (medios) y Extrategia (rp).

Los Chicken McBITES estarán disponibles hasta el 31 de agosto.

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Beto y Enrique aparecen como pareja gay en la portada de The New Yorker

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Evelyn Castillejos
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Nueva York, E.U.- Tras el histórico fallo de la Corte Suprema de Estados Unidos a favor de los matrimonios gays, la revista estadounidense The New Yorker publicará en julio una portada especial con dos de los personajes más emblemáticos de la serie «Plaza Sésamo» disfrutando un «momento de felicidad» como pareja gay.

Se trata de Beto y Enrique, quienes aparecerán en actitud cariñosa en la portada titulada «Moment of Joy«, la cual fue creada por el artista Jack Hunter quien dio a conocer la imagen a través del sitio web Tumblr.

En la portada se podrá apreciar a los muppets en una situación amorosa sentados en el sofá de su hogar mientras ven en la televisión la decisión tomada por el Tribunal Supremo de otorgar a las parejas homosexuales los mismos derechos que las heterosexuales a nivel federal.

portada julio tny

Ésta no es la primera vez que TNY publica una portada alusiva a la unión entre personas del mismo sexo. Presentamos algunas que salieron a la venta en años anteriores:

portada 1 tny

portada 2 tny

portada 3 tny

portada 4 tny

portada 5 tny

portada 6 tny

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Llega Nescafé Latte, refrescante bebida de café con crema

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Evelyn Castillejos
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México, D.F.- La familia Nescafé da la bienvenida a su nuevo integrante Nescafé Latte, una rica y refrescante bebida de café con crema lista para beber.

Con este lanzamiento, la empresa busca expandir su presencia en el mercado y, al mismo tiempo, ofrecer una nueva opción para el consumidor de café soluble.

nuevo nescafe latteNescafé Latte viene en un práctico envase de 190 ml. que permite beber (y disfrutar) el producto al instante y bien frío.

Tiene un precio accesible de sólo 7 pesos y se difunde mediante una campaña de publicidad que se apoya principalmente en medios exteriores.

Con Latte, Nescafé suma 19 variedades de café que ofrece a diferentes tipos de público, desde cafés para el diario hasta descafeinados, pasando por mezclas y la línea premium.

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Mondelēz refresca el mercado de chicles con los nuevos Clorets Cool

Por
Evelyn Castillejos
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nuevos Clorets Cool

México, D.F.- Mondelēz Internacional -antes Kraft Foods– lanzó sus nuevas gomas de mascar Clorets Cool, que proporcionan la sensación de frescura adecuada gracias a su tecnología de centro en polvo.

La concepción y el desarrollo de este producto significó dos años de trabajo y para su lanzamiento la empresa decidió que México fuera el primer país donde hacerlo con la finalidad de ampliar el portafolio de productos que Mondelēz ofrece en el mercado mexicano.

clorets cool

Sobre este lanzamiento Hugo Heredia, gerente de marca de Clorets, aseguró: «Nuestra meta siempre será innovar para que los consumidores tengan opciones frescas y renovadas. Ahora nos toca el privilegio de presentar Clorets Cool en el país, que sin duda acentuará el posicionamiento de la marca y de la compañía».

Además, detalló que esta nueva versión sin azúcar tiene el objetivo de ampliar el target, específicamente el segmento comprendido entre 18 y 24 años de edad.

Los nuevos Clorets Cool no están confitados y se venden en un empaque de 6 pastillas a un precio mínimo de 4 pesos, en diversos puntos de venta como supermercados y tiendas de conveniencia.

La publicidad de Clorets Cool

El lanzamiento de Clorets Cool está acompañado por una campaña de publicidad que incluye anuncios en televisión, vallas, metrobús y metro suburbano. La agencia creativa encargada del desarrollo de la publicidad es McCann Erickson.

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Coca-Cola lanza el primer refresco de cola con stevia

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Evelyn Castillejos
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Coca-Cola Life

Argentina.- Llega un nuevo integrante a la familia Coca-Cola. Se trata de Coca-Cola Life, el primer refresco de cola endulzado con stevia -una planta natural de origen guaraní 300 veces más dulce que el azúcar- que esta semana fue lanzado en Argentina, siendo el primer país que tendrá la oportunidad de probar este nuevo refresco bajo en calorías.

La empresa eligió al país sudamericano por ser uno de los países que más aman la marca. De acuerdo con el reporte anual de The Coca-Cola Company, presentado en abril de 2013, Argentina fue el cuarto país con mayor consumo per cápita de productos Coca-Cola en 2012 con 364 botellas de 8 onzas (¡México ocupó el primer lugar con 745 botellas!).

La nueva Coca-Cola Life contiene sólo 9 gramos de azúcar y unos miligramos de stevia, aunque su ingrediente principal sigue siendo la famosa fórmula secreta. Tiene 60 por ciento menos de calorías que la Coca-Cola tradicional y para su creación el corporativo invirtió cuatro años de investigación y desarrollo.

El target al que va dirigido son consumidores entre 35 y 45 años que llevan un estilo de vida sana y activa, y su envase es igual al de sus hermanas pero con un fondo verde que hace referencia a su endulzante natural.

coca cola life

Comercial Coca-Cola Life

El lanzamiento de esta bebida viene acompañado de una campaña de publicidad que comenzará a difundirse a partir del lunes 1 de julio en TV, radio e internet. El spot titulado «Primer Beso» fue creado por la agencia Santo Buenos Aires y aquí te lo presentamos:

Agencia: Santo
Cliente: The Coca-Cola Company
Producto: Coca-Cola Life
Titulo: Primer Beso
Directores Generales Creativos: Maximiliano Anselmo, Sebastián Wilhelm, Matías Ballada
Canción: «Kiss Me» del grupo Sixpence None The Richer

Cabe señalar que The Coca-Cola Company ha utilizado la stevia en 75 productos, como es el caso de Sprite, Fanta y la línea de jugos.

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11 marcas que se valen de la mercadotecnia zombie en sus comerciales

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Hugo Vidal
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Zombie

México, D.F.- Para continuar con la moda zombie generada por «World War Z«, que se estrena hoy en México, presentamos 11 marcas que utilizan a los muertos caminantes para promocionar sus productos.

Honda

Nike

FedEx

Nokia

Doritos

Rexona

Snickers

Starburst

Toshiba

Toyota

Axe

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