México, D.F.-Café Diletto dio a conocer su nueva campaña de comunicación «Café Diletto: La Joya Nacional«, con la cual busca resaltar el origen, beneficios y atributos de su café producido 100 por ciento en tierras mexicanas.
La campaña se apoya principalmente en diversas actividades en punto de venta que permitirán a los consumidores descubrir el proceso que emplea la marca para la obtención de café de altura 100 por ciento Arábiga proveniente de la finca Custepec, en el estado de Chiapas.
«Café Diletto: La Joya Nacional» se lanzó ayer 19 de junio en las 110 sucursales que tiene la marca en 21 ciudades del país, entre las que se encuentran D.F. y área metropolitana, Celaya, Chapala, Colima, Cuernavaca, Guadalajara, Irapuato, Manzanillo, Pachuca, Puerto Vallarta, Querétaro, San Luis Potosí, Texcoco y Toluca.
Brenda Montero, directora de mercadotecnia de Taco Holding, apuntó que como parte de esta campaña Café Diletto ofrecerá una exclusiva galleta Mac’Ma rellena de café de la marca, la cual sólo estará a la venta en las 110 cafeterías. Por su parte, Ramón Soler, director comercial y operativo de Taco Holding, destacó el crecimiento que ha tenido la marca desde su nacimiento en 1996 con tan sólo tres barras de café, a tal grado que hoy podemos encontrar en Walmart y Bodega Aurrerá su formato para llevar de 250 gramos.
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México, D.F.- Evolucionando a la par de las nuevas tecnologías, San Rafael ingresó al mundo digital con la finalidad de reposicionar la marca e impulsar su línea de productos bajos en grasa Balance, presente en el mercado desde 2006.
Es así como lanzó el sitio web vidaenbalance.com y una aplicación gratuita con el mismo nombre disponible para dispositivos iOS y Android. Ambos están pensados para hombres y mujeres que desean mejorar sus hábitos alimenticios y estilo de vida, quienes pueden lograr sus objetivos de salud de una manera dinámica y divertida.
Antonio Romero,brand manager de San Rafael, platicó con The markethink acerca del ingreso de su línea de embutidos Balance a los medios digitales: «Traíamos la iniciativa de reforzar la línea como una marca de carnes frías saludables, así que en 2011 comenzamos a estudiar al consumidor y a investigar qué hacía falta en este segmento. A partir de esto, buscamos la manera de relacionar a San Rafael con la salud e integrar la línea Balance en la vida cotidiana de los consumidores mediante la creación de hábitos saludables».
La primera etapa de este reposicionamiento de marca consistió en el lanzamiento de vidaenbalance.com, que tiene a Celina del Villar como vocera y está integrado por artículos diarios interesantes y un programa personalizado diseñado para ayudar a las personas a adoptar un estilo de vida saludable paso a paso y sin sacrificios.
El programa tiene una duración de diez meses, divididos en cuatro etapas de dos meses y medio cada una, y cuenta con la participación de seis especialistas expertos en su área: la nutrióloga Maricarmen Osés, el chef Mariano Garcés, el entrenador Raúl Victoria, el médico del deporte Julián Pérez, la psicoterapeuta Gisela Hengl y la maestra de yoga Marisol González Ficachi. Cada uno se encarga de orientar a los participantes a lo largo del programa, logrando así abordar el tema de la salud desde diferentes perspectivas.
El portal de San Rafael Vida en Balance fue presentado a inicios de marzo y a dos semanas de su lanzamiento ya contaba con cien mil visitas y nueve mil inscritos al programa.
Vida en Balance también cuenta con una fan page en Facebook con los contenidos del blog, consejos y otras novedades; y además se decidió lanzarlo para dispositivos móviles para que la gente mejore su salud desde donde se encuentre a través de guías de alimentación, ejercicios aeróbicos sencillos, recetas nutritivas y fáciles de preparar, y rutinas para aplicar en la vida cotidiana.
Cabe señalar que en 2012 la Organización Mundial de la Salud (OMS) declaró que México alcanzó el primer lugar a nivel mundial en obesidad infantil, adulta y por diabetes. «De ahí la preocupación de San Rafael por proponer una forma fácil y efectiva de lograr un estilo de vida balanceado y saludable», finalizó el directivo.
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Cannes, Francia.- Un Oro, tres Platas, cuatro Bronces y dos Grand Prix se entregaron en la categoría Cyber del Festival de Cannes Lions 2013, donde figuró el nombre de Circus Marketing al llevarse un galardón de Bronce por su campaña «#DrawaTweet» para el canal de paga Boomerang de Turner.
#DrawaTweet es una aplicación online que permite dibujar mensajes en Twitter. La app también permite trasladar los dibujos realizados en la PC al timeline de la red social para compartirlos con los seguidores.
Los dos Grand Prix entregados en esta categoría fueron para Pereira O’Dell Estados Unidos por su campaña «The Beauty Inside» para Toshiba e Intel, y Draftfcb Estados Unidos por su campaña «Oreo Daily Twist» para Oreo.
The Beauty Inside
Agencia: Pereira O’Dell USA
Cliente: Toshiba & Intel
Oreo Daily Twist
Agencia: Draftfcb USA
Cliente: Oreo
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Cannes, Francia.- México apareció en la lista de ganadores de la categoría Press en la 60° edición del Festival de Cannes 2013, donde la campaña «Emoticon» de DDB México para Volkswagen The 21st Century Beetle recibió un merecido León de Bronce.
Este es el print ganador que presenta de manera sencilla el rediseño del «nuevo Vocho» de VW:
Emoticon
Agencia: DDB México
Cliente: Volkswagen The 21st Century Beetle
EL Grand Prix de esta categoría fue otorgada a las piezas gráficas que conforman la campaña de iPad mini desarrollada por TBWA\Media Arts Lab de Los Ángeles, Estados Unidos:
Time, Surfer, Wired Magazine, New Yorker, Wallpaper
Agencia: TBWA\Media Arts Lab
Cliente: Apple iPad mini
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París, Francia.- El fotógrafo francés Olivier Ciappa presentó la exposición “Les couples imaginaires” («Las parejas imaginarias»), donde retrata a famosos heterosexuales -actores, cantantes, deportistas, periodistas y políticos- en actitudes amorosas con alguien del mismo sexo.
La exhibición de estas fotografías tiene el objetivo de combatir la homofobia e invitar a la población a aceptar el matrimonio y la adopción para parejas gays, derechos que ya fueron aprobados por la Asamblea Nacional de Francia.
El propio Ciappa comenta que le pidió a sus modelos comportarse de la misma manera cuando están al lado de su pareja real, pues la idea es presentar la homosexualidad como una preferencia sexual normal buscando eliminar la homofobia.
Las actrices francesas Anne Marivin y Axelle Laffont, los nadadores Florent Manaudou y Frédérick Bousquet, la actriz mexico-estadounidense Eva Longoria y la cantante belgo-italiana Lara Fabian son algunas de las celebridades que participan en esta campaña a favor de la diversidad sexual y en contra de la homofobia que se exhibe desde el 5 de junio hasta el 2 de julio en el Salon des Our-mer de la capital francesa.
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Cannes, Francia.- En los últimos dos años Funerarias J. García López, más allá de ofrecer servicios funerarios, ha tratado de presentarse como una empresa a la vanguardia que rinde un homenaje a la vida a través de estrategias digitales que han resultado todo un éxito.
En 2011 lanzó la campaña «Lo que quiero hacer antes de morir» y el año pasado integró el servicio de realización de esquelas interactivas, las cuales utilizan un código QR que redirige a un pequeño videohomenaje del fallecido. Esta novedosa «experiencia móvil» desarrollada por la agencia Ganem Group aumentó un 35 por ciento la contratación de esquelas, gracias a lo cual fue merecedora de un galardón de Plata en Cannes Lions 2013.
Ésta es la primera vez que México gana un León en esta categoría.
Con el código QR -que se encuentra impreso dentro de la misma esquela- la persona puede acceder al videohomenaje que presenta fotografías de momentos significativos en la vida del fallecido, así como pensamientos escritos por familiares y amigos.
Las esquelas interactivas de J. García López se encuentran disponibles en el canal de la funeraria en YouTube, con la finalidad de que alguien que no haya podido ir al velorio pueda ver y compartir el video.
De esta manera, Funerarias J. García López y Ganem Group lograron convertir una esquela sobria en una publicación con gran carga emocional y llena de vida. Otro premio que ha recibido esta campaña de mobile es un Sol de Oro en el Festival del Sol 2013, realizado en Bilbao, España.
La primera esquela interactiva del mundo
Agencia: Ganem Group
Cliente: Funerarias J. García López
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Cannes, Francia.- Se dieron a conocer los ganadores de la categoría Outdoor en el Festival de Cannes Lions 2013, donde de las 163 campañas mexicanas registradas cinco recibieron Leones.
Las agencias galardonadas en esta categoría fueron: JWT México y DDB México, que regresan al país con dos Leones de Plata cada una, y La DobleVida, Publicis y Grupo Reforma, que resultaron triunfadoras con un León de bronce las dos primeras y dos Leones de bronce la última.
Estas son las cinco campañas de Outdoor que pusieron el nombre de México en alto en Cannes 2013:
Forest y Beach
Agencia: JWT México
Cliente: Canon / EOS
2 platas
Search Engine
Agencia: DDB México
Cliente: Terra México
2 platas
#ScribeBillboard
Agencia: Viva La DobleVida
Cliente: Grupo Papelero Scribe
1 bronce
Misplaced Airbag
Agencia: Publicis
Cliente: Mini
1 bronce
Jenga Stampede y Spartan
Agencia: Grupo Reforma
Cliente: Hasbro
2 bronces
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