Dove Men+ Care se relanza con una visión moderna sobre la masculinidad

Por
Evelyn Castillejos
-
nuevo portafolio Dove Men+ Care

Ciudad de México.- Dove Men+ Care celebra su relanzamiento con la nueva campaña “La Vida es un Deporte de Contacto”, que impulsa a los hombres a tener la valentía para cuidarse.

A la par de esta poderosa campaña que redefine los roles de la masculinidad, la marca especializada en cuidado masculino presenta su nuevo antitranspirante Energy Boost, que no irrita tu piel y ofrece confort comprobado gracias a su tecnología hidratante.

El nuevo Energy Boost brinda más protección durante 72 horas. Además, gracias a su nuevo activo, crea una barrera más eficiente contra el olor y el sudor, brindándoles a los hombres una experiencia agradable en cualquier momento del día por sus notas olfativas compuestas por maderas, hierbas aromáticas y cítricos.

antitranspirante Energy BoostEsta nueva apuesta de Dove Men+ Care ofrece confort comprobado y frescura en todo momento, marcando un hito en el rubro de antitranspirantes que brindan máximo cuidado como todo el portafolio de la marca, el cual ha evolucionado a una imagen más fresca e innovadora, preservando sus cualidades y atributos presentes en Invisible Dry, Comfort Protection y Extra Fresh.

“Queremos transmitir a los hombres mexicanos la valentía de que pueden demostrar el cuidado, ampliando su red de seguridad y alentándolos a eliminar aquello que les impide avanzar, que los frena en su día a día. Desde Dove Men+ Care les brindamos ese poder transformador e impulsamos a que recuperen la confianza en sí mismos a través de nuestro portafolio, cuya fortaleza principal radica en el cuidado de la piel masculina”, compartió Ernesto Viramontes, director general de cuidado personal en Unilever México.

Dove Men+ Care busca romper estereotipos en torno a la masculinidad

A lo largo de su historia, Dove Men+ Care ha motivado a los varones a romper los estereotipos impuestos por la sociedad y también los ha alentado a cuidar de sí mismos y de los demás a través de una visión transformadora, incluyente y positiva.

Si bien el concepto de masculinidad tradicional ha cambiado paulatinamente en la última década, los hombres mexicanos aún replican “comportamientos anticuados”. Por ejemplo, de acuerdo con un estudio realizado a los consumidores por De la Riva Group para Dove Men+ Care, el 59% señala que “un hombre de verdad” debe mostrar fuerza en todo momento y el 49% afirma que los varones deben resolver sus problemas sin pedir ayuda.

Aunque los hombres están en transición hacia una masculinidad moderna, aún les cuesta trabajo expresarse, pues antaño se creía que los hombres, para ser tales, debían cumplir con las “3 efes”: Feo, Fuerte y Formal. En este contexto, el “macho” es un estereotipo del que los hombres no se pueden desprender fácilmente, legitima y justifica sus acciones como no involucrarse en las labores del hogar, excepto para dictar normas y ejercer castigos, además de que no les permite expresar sus emociones y sentimientos.

portafolio de Dove Men Care“La Vida es un Deporte de Contacto” transmite el significado de ser hombre en la actualidad: hombres que adoptan y abrazan los nuevos roles de cuidado, que inspiran a otros y que son ejemplo para las futuras generaciones.

Dove Men+ Care cree que el contacto físico es fundamental para establecer conexiones profundas con los semejantes. A través de su nueva campaña, busca sensibilizar sobre la importancia de demostrar las emociones, pues expresar sentimientos y contacto físico no inhibe la masculinidad, por el contrario, es una forma poderosa y universal de comunicarse sin miedos ni restricciones.

“Dove Men+ Care invita a romper estereotipos rígidos de género asociados a la masculinidad y motiva al hombre a que tome las mejores decisiones para alcanzar una vida saludable y plena. Creemos fielmente que debe disfrutar de su higiene para mejorar su apariencia y autocuidado”, destacó el directivo.

La nueva campaña de Dove Men+ Care es robusta e integral con difusión que incluye medios masivos y una fuerte presencia digital.

Los productos del nuevo portafolio de Dove Men+ Care, incluyendo la innovación Energy Boost, pueden ser adquiridos en tiendas de autoservicio y farmacias a nivel nacional. Encuéntralos en presentación de spray de 150 ml o versión en barra de 45 g, a un precio de $74.00 y $68.00 pesos, respectivamente.

Sigue a The markethink y entérate de los temas más actuales y sobresalientes de la industria

Anuncio

Ruedo, la nueva colección de edición limitada creada por Victoria y Panam

Por
Hugo Vidal
-
colección Ruedo Victoria y Panam

Ciudad de México.- Cerveza Victoria y Panam, dos marcas orgullosamente mexicanas, se unen por tercera vez para presentar ‘Ruedo’, una celebración a una de las tradiciones más emblemáticas de México.

En línea con el renovado eslogan de Victoria ‘Con Mucho México’, esta colección combina estilo y cultura, destacando nuestras raíces mexicanas. ‘Ruedo’ celebra la herencia cultural y la identidad nacional al unir el espíritu distintivo de Cerveza Victoria con el diseño icónico de Panam.

Playeras y tenis de bota integran la colección ‘Ruedo’ de Victoria x Panam

Esta edición limitada incluye playeras para hombres y mujeres, así como unos tenis clásicos de bota.

Entre las características destacadas de ‘Ruedo’ se encuentra el uso de elementos que rinden homenaje a la riqueza cultural de México. Los tenis de la colección presentan detalles únicos que hacen eco de los valores y la pasión que Victoria y Panam comparten, incorporando un estilo contemporáneo con referencias tradicionales que dan vida a la esencia mexicana, con un diseño enmarcado por un calado capitonado, botonadura y las monedas representativas de la nueva imagen de cerveza Victoria, el corazón, la calavera y la V de Victoria.

Gabriel Díaz, director de Cerveza Victoria, comentó: “Con ‘Ruedo’ buscamos celebrar la autenticidad de nuestra cultura mexicana y ofrecer una colección que refleje nuestro orgullo por lo que somos. Esta colaboración con Panam es una extensión de nuestro lema ‘Con Mucho México’ y un testimonio del impacto positivo de nuestras tradiciones en la moda y el estilo contemporáneo”.

‘Ruedo’ estará disponible del 12 de septiembre hasta agotar existencias

La colección ‘Ruedo’, compuesta por más de 2,500 piezas, estuvo disponible dentro del Charro Fest con un stand de venta en exclusiva, previo a su lanzamiento oficial el 12 de septiembre.

Los amantes del estilo urbano y la cultura mexicana podrán adquirir los tenis y las playeras de esta edición limitada a través del sitio web www.panam.com.mx y en las tiendas Panam de la Ciudad de México.

Para más detalles sobre esta colaboración, visita el sitio web www.cervezavictoria.com.mx o sigue las redes sociales de la marca.

Sigue a The markethink y entérate de los temas más actuales y sobresalientes de la industria

Anuncio

“Más que números, personas”, la nueva esencia de marca de AT&T México

Por
Hugo Vidal
-
Más que números personas AT&T

Ciudad de México.- AT&T México presenta su nueva esencia de marca bajo el eslogan “Más que números, personas”, con el cual busca evolucionar la experiencia que brinda a sus 22.6 millones de clientes, con innovación y personalización.

“En AT&T México nuestro propósito es conectar a más personas a mejores posibilidades y, con esta nueva esencia de marca, buscamos resaltar la importancia de las personas en la tecnología, así como mostrar que el cliente está al centro de todas nuestras decisiones”, afirmó Fabiana Porta, vicepresidenta y directora general de pospago y marca en AT&T México. “Visualmente, ‘Más que números, personas’ se refleja en una nueva imagen que destaca el símbolo ‘&’ característico en el nombre de nuestra compañía, que para nosotros representa la conexión de personas dentro de una red que une vidas. Somos una organización de personas para personas”.

Bajo el paraguas de “Más que números, personas”, AT&T México reforzará su enfoque en la experiencia del cliente, innovando con ofertas personalizadas para las diferentes necesidades de los usuarios, con el objetivo de mantenerse como su mejor opción de valor en el mercado.

AT&T lleva 9 años en el mercado mexicano con resultados positivos

A 9 años de su llegada al país, AT&T ha revolucionado la industria de las telecomunicaciones y ha demostrado que su apuesta por la transformación digital y la calidez en el servicio le han permitido mantener un crecimiento sostenido en ingresos, rentabilidad y clientes.

Tan solo en el segundo trimestre de 2024, la compañía registró incrementos de 14% en ingresos, 22% en EBITDA y 177 mil adiciones netas.

Este es el spot con el que AT&T México promueve su nueva esencia de marca:

Sigue a The markethink y entérate de los temas más actuales y sobresalientes de la industria

Anuncio

Estudios de mercado: Uso de la neurociencia para comprender las decisiones de consumo

Por
Pool de Columnistas
-
herramientas de neurociencias en estudios de mercado

Por Alejandro Alvarado Herrera
Investigador del grupo de área temática en Producción, Comercialización y Consumo Responsable de la Escuela de Negocios del Tecnológico de Monterrey

Comprender el comportamiento de compradores y consumidores es una tarea crucial (y permanente) que debe realizar cualquier mercadólogo que pretenda maximizar el potencial de sus marcas a través de procurar la mejor alineación de éstas con las necesidades y preferencias de los miembros de sus mercados.

Sabemos, en efecto, que entender las decisiones respecto a qué, cómo, cuándo, dónde y por qué los clientes adquieren y consumen un producto determinado facilita la identificación de ventajas competitivas sostenibles, cuyo aprovechamiento permite agregar valor a nuestros ofrecimientos a través de un posicionamiento claramente diferenciado, el cual incrementa, a su vez, la probabilidad de que esa propuesta de valor sea la preferida entre las crecientes audiencias y evocada y considerada por consumidores, también progresivamente más sofisticados.

Parece evidente entonces que las investigaciones de mercado han de procurar información relevante, veraz, confiable, precisa y actualizada a los tomadores de decisiones de marketing para apoyar el logro de los fines antes descritos. Sin embargo, sabemos desde los años 60 y 70 del siglo pasado que las personas tenemos una noción bastante limitada de los procesos mentales que subyacen a sus actitudes, comportamientos y decisiones, lo que supone un desafío significativo a la confiabilidad y precisión de los estudios de mercado. Como sintetiza la frase atribuida a Ogilvy: “Sabemos que la gente no siempre dice lo que piensa y sospechamos que la gente no siempre sabe lo que piensa”.

Esto implica que, para obtener una visión más precisa en los estudios de mercado, es necesario considerar el hecho de que las personas pueden mentir, intencionalmente o no: para proteger el autoestima, manipular y controlar a otros, obtener aprobación social o incluso para proteger a los demás, cuyos efectos negativos pueden representar sesgos en los resultados y en la interpretación de los mismos, conduciendo potencialmente a decisiones de negocios incorrectas.

Actualmente, se estima que únicamente el 5% de nuestros comportamientos y decisiones tienen su origen en el cerebro consciente, que es en donde tienen lugar la reflexión, el análisis, la deliberación y las respuestas declaradas, mientras que el 95% restante ocurre fuera del control consciente, en el que tienen lugar los procesos automáticos, intuitivos, rápidos, eficientes y de reacciones biológicas.

Visto que los métodos tradicionales de recolección de datos basados en la autorespuesta pueden no ser suficientes para comprender completamente los factores que impulsan las decisiones humanas, es necesario hacer uso de herramientas más aptas que nos permitan complementar y validar los hallazgos de las investigaciones que realizamos y alcanzar una comprensión más profunda y matizada de los procesos psicológicos y cognitivos, con el fin de diseñar estrategias de mercado efectivas orientadas al comportamiento del consumidor.

¿Qué herramientas basadas en la neurociencia son viables para incorporar en los estudios de mercado?

Si bien el desarrollo científico y tecnológico acelerado que hemos experimentado en años recientes, especialmente en el área de la inteligencia artificial, parece haber iniciado un proceso de “democratización” en el uso de herramientas provenientes de las neurociencias, que tienen el potencial de reducir y manejar esas posibles distorsiones, tal como propugna Harrell en su editorial de Harvard Business Review sobre neuromarketing, los mercadólogos aún debemos definir si la inversión vale o no la pena, identificar qué herramientas y técnicas son más útiles y cómo hacerlo bien.

Y es que, entre las múltiples herramientas que hemos importado desde disciplinas biológicas y médicas al estudio del comportamiento del consumidor, destacan, por un lado, las de mayores costos y complejidad técnica, en orden decreciente: la resonancia magnética funcional (fMRI, por sus siglas en inglés), la magneto encefalografía (MEG) y la electroencefalografía (EEG) con sistemas avanzados. Las inversiones necesarias para implementar estas tres poderosas herramientas son enormes dado que, además de equipos especializados, se requiere contar con personal altamente capacitado debido a que su uso supone grandes desafíos técnicos en la interpretación de los datos obtenidos, por lo que continúan (y probablemente continuarán por largo tiempo) siendo inviables e inaccesibles para la mayor parte de las empresas.

Por otro lado, está el grupo de herramientas cuyas inversiones han reducido significativamente su cuantía, lo que ha permitido que sean más accesibles a una variedad más amplia de empresas. Entre estas herramientas están el rastreo ocular (eye-tracking), análisis de la respuesta galvánica de la piel, pruebas de asociaciones implícitas y codificación facial de emociones, todas ellas proporcionan información valiosa sobre las respuestas del consumidor, pero a un costo mucho más asequible que las del primer grupo. Estas últimas herramientas, aunque menos sofisticadas, proporcionan información relevante que puede mejorar notablemente los hallazgos de las investigaciones de mercado y, por ende, las estrategias de marketing y el entendimiento del consumidor y su comportamiento.

El camino por andar para incorporar de forma más amplia y recurrente las herramientas de base neurocientífica a nuestro quehacer como mercadólogos todavía es largo, si bien su uso se ha incrementado notablemente, pues, según diversas fuentes, el porcentaje de estudios de mercado basados en técnicas de autorespuesta de los consumidores oscila entre el 60% y el 80% del total.

En conclusión, un entendimiento más profundo del comportamiento del consumidor es esencial en el mundo del marketing actual, donde las expectativas y los hábitos de los clientes están en constante evolución. El uso de herramientas basadas en neurociencias representa una opción promisoria que permite a los mercadólogos adentrarse más en la mente del consumidor y tomar decisiones de marketing más informadas y eficaces. Más allá de ser simplemente una tendencia, la integración de estas tecnologías a nuestro quehacer es un paso necesario para mantener la competitividad.

Al final del día, el triunfo en el ámbito del marketing depende de nuestra capacidad para comprender, adaptarse y responder a las cambiantes necesidades y deseos de los consumidores. En ese sentido, la incorporación de estas nuevas herramientas no es sólo una opción, es un imperativo para mantenerse competitivo en el dinámico y demandante mundo del marketing.

Sigue a The markethink y entérate de los temas más actuales y sobresalientes de la industria

Anuncio

Estiman crecimiento de 10% anual en sector farmacéutico mexicano para periodo 2024-2030

Por
Evelyn Castillejos
-
comportamiento sector farmacéutico mexicano

Ciudad de México.- El sector farmacéutico mexicano prevé un comportamiento que superará el 10% de crecimiento anual para el periodo 2024-2030 derivado de diversos factores internacionales, así como de la proyección del mercado interno, en una dinámica que conlleva grandes desafíos que requieren fortalecer la colaboración entre autoridades federales e industria, consideró Juvenal Becerra Orozco, presidente de la Unión Nacional de Empresarios de Farmacias (UNEFARM), en el marco del 14 Congreso Nacional Farmacéutico.

El directivo recordó que China e India son dos de las principales fuentes extranjeras de medicamentos de Estados Unidos, por lo que esto representa un área de oportunidad para el mercado mexicano para abastecer a la Unión Americana, aunado a fenómenos como el nearshoring, lo cual representa posibilidades de crecimiento.

“El mercado del medicamento en México representa alrededor de 280 mil millones de pesos anuales, con una estimación de crecimiento de 10% anual para el periodo 2024-2030, donde el llamado a las autoridades es fortalecer la vinculación para contrarrestar fenómenos que impactan a la cadena de suministro. Tenemos una industria farmacéutica que es la doceava más importante del mundo y segunda de Latinoamérica”, detalló.

“Mercado negro” y delincuencia continúan siendo desafíos para el sector farmacéutico

Reconoció que sigue habiendo desafíos que solicitan la atención y colaboración permanente para proteger la salud de la población y estimó que al cierre de 2024 el “mercado negro” de medicinas en el país superará los 32 mil 500 millones de pesos, lo cual representa poco más del 11% del mercado total en México.

“Seguimos teniendo el desafío del mercado ilegal, incluidas medicinas caducas, falsificadas y muestras médicas. Tan sólo esta semana tuvimos una alerta sanitaria donde nos notificaron de la falsificación de Aspirina, Cafiaspirina y Aspirina Protec, así como diversas presentaciones de Desenfriol, que son algunos de los productos de mayor desplazamiento en el mercado. Hemos observado que la falsificación de antibióticos y antigripales escala más de 25% en temporada invernal”, acotó.

Indicó que hoy incluso los sitios “se especializan” en tener medicamentos e insumos específicos. “Por ejemplo, en el mercado sobre ruedas de El Salado tenemos reportes de que se pueden encontrar más medicamentos controlados y de patente, mientras que en el de Santa Cruz Meyehualco se expenden medicamentos que están en el top 100 de los más consumidos entre la población, aunque si te acercas a alguno de esos puestos, te consiguen el medicamento que buscas”.

“Con internet, el uso de redes sociales, WhatsApp y otras herramientas digitales, los sitios también ‘se especializan’ en tener medicamentos que se consumen más por temporada o, en su caso, se enfocan en tener medicamentos de alta especialidad que tienen más altos costos. Es un desafío en el que exhortamos a fortalecer la suma de esfuerzos para evitar poner en riesgo a la población”, señaló.

Agregó que uno de los fenómenos vinculatorios al mercado irregular es el robo de medicinas, principalmente en su trayecto hacia los puntos de distribución, donde hasta agosto de este año se estiman en 4 mil millones de pesos las pérdidas de la industria por delincuencia en carreteras y robos en farmacias.

Medicamentos genéricos impulsan crecimiento del mercado farmacéutico mexicano

Por su parte, Juan de Villafranca, presidente ejecutivo de la Asociación Mexicana de Laboratorios Farmacéuticos (AMELAF), destacó la importancia del mercado de medicamentos genéricos mexicanos, los cuales constituyen un área de oportunidad para el crecimiento de la industria farmacéutica nacional.

Recordó que los medicamentos genéricos tienen su dosificación, seguridad, efectividad, potencia, estabilidad y calidad, además de utilizar los mismos ingredientes activos que los medicamentos de marca, por lo que funcionan de la misma manera para el tratamiento de los pacientes.

Actualmente, 7 de cada 10 medicamentos expendidos en farmacias independientes son de genéricos. Los medicamentos genéricos, en comparación con los de patente, tienen diferencias porcentuales de entre el 60% y 389%, por lo que al ser de menor precio, se constituyen en una opción para la salud de la población.

Reiteró el llamado a la industria a fortalecer la colaboración para frenar el mercado irregular. “Los pacientes deben tener mucho cuidado al comprar un medicamento; este sólo debe realizarse en establecimientos autorizados y hay que revisar que la caja esté sellada y tenga un número de registro. El problema de desabasto que se ha originado en varios medicamentos en los últimos meses no debe ser motivo para que los pacientes acudan al ‘mercado negro’, esto representa un riesgo a su salud”, advirtió.

Becerra Orozco y Villafranca estuvieron acompañados por diversos líderes de la industria para atestiguar el desarrollo del 14 Congreso Nacional Farmacéutico, donde acordaron diversos programas de colaboración para implementar campañas informativas sobre los principales padecimientos que afectan a la población mexicana, así como las rutas de prevención y atención.

Sigue a The markethink y entérate de los temas más actuales y sobresalientes de la industria

Anuncio

Eventos virtuales, ¿siguen siendo atractivos para el networking y las ventas B2B?

Por
Pool de Columnistas
-
potencial de los eventos virtuales

Por Paz Terluk
CEO y country manager México de MarketLogic

Las empresas B2B enfrentan un panorama desafiante para capturar a su público objetivo, sobre todo cuando no se tiene claridad ni objetivos definidos. Esto las limita a la hora de capitalizar las oportunidades y competir en el mercado. Para superar estos desafíos, se requiere contar con una visión innovadora y aplicar tácticas que logren una conexión con sus prospectos.

Con la llegada de la pandemia en 2020, los especialistas de marketing se vieron obligados a reinventar las estrategias de acercamiento a las audiencias. En el sector B2B, los eventos virtuales cobraron gran fuerza, estableciéndose como el principal soporte para continuar con la actividad y los negocios.

Durante ese año, la gran mayoría de las empresas B2B aseguraron que los eventos virtuales, como los seminarios web, eran un componente indispensable de su plan de marketing, ya que generaban leads, nutrían relaciones con clientes potenciales y educaban a su mercado. En aquel momento no era de extrañarse el auge de las experiencias digitales. Estos canales se convirtieron en la forma en la que se podía seguir operando. Sin embargo, una vez superada la crisis sanitaria, se instauraron como una herramienta clave para el marketing B2B.

Con total seguridad, los eventos virtuales han llegado para quedarse. Lejos de ser una simple alternativa temporal para los eventos presenciales, se han convertido en un poderoso apoyo que ofrece un sinfín de posibilidades.

Eventos virtuales son más que una videollamada

La tecnología actual permite crear experiencias fluidas e interactivas, incorporando funciones innovadoras y oportunidades de networking que rivalizan, e incluso superan, a las de los eventos tradicionales.

El éxito de los eventos virtuales radica en la versatilidad, dado que pueden utilizarse como complemento de eventos presenciales –extendiendo el alcance y engagement– o de forma independiente, generando valor por sí solos.

Lo anterior es el sello que distingue a los eventos virtuales, debido a que tienen una gran capacidad para generar datos que pueden analizarse a profundidad. A través de diferentes herramientas, es posible recopilar información valiosa sobre el comportamiento de los asistentes, sus preferencias e intereses. Estos datos, que serían muy difícil de obtener en un evento presencial, permiten crear estrategias de marketing personalizadas y altamente efectivas.

Entre la información que puede obtenerse está:

● Asistentes que repiten su presencia en los eventos
● Nuevos prospectos
● Intereses particulares por medio de la interacción en actividades específicas
● Encuestas de satisfacción
● Registro con datos
● Menciones en redes sociales
● Medición de ROI más específica

Esta información se convierte en la ruta para crear leads y conversiones. En el sector B2B, los datos simbolizan la efectividad, la llave con la que se abren nuevos negocios o se acrecientan oportunidades. Los eventos virtuales no solo permiten un seguimiento preciso del comportamiento y las preferencias de los asistentes, sino también facilitan la generación de clientes potenciales de manera más eficiente.

¿Qué necesita un evento virtual exitoso?

Como ocurre en la mayoría de las tácticas de marketing, un evento virtual requiere conocer a fondo a la audiencia: tener en claro a quién deseamos dirigirnos y qué tipo de contenido les resultará atractivo y relevante. Además, hay que considerar que los eventos virtuales permiten llegar a grandes audiencias, por lo que es importante:

1. Identificar a quién nos dirigimos
2. Determinar qué tipo de contenido atraerá y mantendrá la atención
3. Definir objetivos claros y específicos

Plantear qué tipo de evento virtual funciona, para quién y para qué se necesita hará que la experiencia sea única y que lleve a escalar tu funnel de conversión o estrechar tu engagement.

Finalmente, resulta importante recordar que la gama de eventos es variada, pues no solo se trata de webinars o conferencias, también es posible realizar summits, exhibiciones, workshops, trade shows, conciertos, entrenamientos y un largo etcétera.

Sigue a The markethink y entérate de los temas más actuales y sobresalientes de la industria

Anuncio

Signal Glove, ganador nacional del Premio James Dyson 2024

Por
Evelyn Castillejos
-
Signal Glove ganador James Dyson Award

Ciudad de México.- El Premio James Dyson, un concurso internacional de diseño que inspira y celebra la próxima generación de ingenieros de diseño, ha cerrado su convocatoria y el ganador de México finalmente ha sido revelado. Los finalistas abordaron problemáticas que se suelen pasar por alto; la innovación, la investigación y la determinación fueron los principales pilares para crear soluciones que fomenten un cambio positivo.

Signal Glove, un guante traductor diseñado para facilitar la comunicación entre personas sordas y oyentes, ha sido reconocido como el ganador nacional del Premio James Dyson 2024. Este proyecto fue creado por Héctor Roberto Hernández Jiménez del Instituto Politécnico Nacional (IPN) y busca cerrar la brecha de comunicación y mejorar la calidad de vida de millones de personas con discapacidad auditiva en México y el mundo.

De acuerdo con la Secretaría de Salud, en México aproximadamente 2.3 millones de personas tienen discapacidad auditiva y existen 300 mil personas que utilizan la Lengua de Señas Mexicana (LSM); sin embargo, la mayoría de la población desconoce la lengua de señas, lo que impide la comunicación y genera frustración entre las personas sordomudas.

¿Cómo funciona Signal Glove?

Signal Glove es un dispositivo innovador de bajo costo, equipado con 5 sensores que detectan la posición y presión de los dedos. Estos datos se transmiten a través de Bluetooth, transformando las señas de la LSM en letras que pueden ser leídas en una pantalla. Su principal objetivo es facilitar la interacción y el aprendizaje de la lengua de señas, tanto para personas sordas como para oyentes que deseen aprender la lengua.

“Ganar el Premio James Dyson es un paso gigante hacia mi sueño de crear soluciones accesibles que transformen la vida de las personas con alguna discapacidad. Crear este guante traductor de lengua de signos es más que un logro técnico, es un compromiso con la inclusión y la esperanza de un futuro en el que la comunicación sea universal. Este proyecto refleja mi pasión por la tecnología al servicio de la humanidad”, mencionó Héctor Hernández, creador de Signal Glove.

El potencial de Signal Glove es destacable, pues podría configurarse para crear conjuntos de datos para detectar otros idiomas, ayudando a personas que no solo tengan problemas auditivos, sino a quienes no conozcan cualquier otro idioma o lengua de señas en todo el mundo.

Los finalistas mexicanos del Premio James Dyson 2024

Además de Signal Glove, dos proyectos mexicanos adicionales fueron finalistas:

• Loo:

inodoro seco LooUn proyecto creado por un equipo de estudiantes del Tec de Monterrey Campus Puebla: Evelyn Ramírez, Viviana González y Claudia Villaseñor.

Las personas en refugios, propiedades rurales y aisladas que no tienen un sistema de drenaje o acceso al agua potable y deben compartir muchas veces los sanitarios pueden padecer enfermedades causadas por el contacto o la ingestión de agua contaminada.

Loo es un sistema de inodoro seco que no utiliza agua ni sistema de desagüe, permitiendo a los usuarios tener un buen tratamiento de sus heces.

Lo que distingue a Loo de otros productos es su diseño como retrete seco, que incorpora un dispensador de materia orgánica como hojas secas, café y té, lo que facilita su uso y lo hace comparable a un inodoro convencional.

No necesita agua, controla los olores para evitar enfermedades y tiene un recipiente hecho de micelio que recoge los residuos fecales y la materia orgánica, ayudando así a nutrir esta mezcla para evitar la proliferación de bacterias. Además, esta mezcla enriquecida puede utilizarse para mejorar la fertilidad del suelo enterrándola, lo que favorece la plantación de árboles.

• Concavix:

mouse inclusivo ConcavixProyecto creado por el equipo de estudiantes de la Universidad Anáhuac Mayab: Jonathan López, Raúl Hernández y María de Lourdes Zaldívar.

Mientras muchos dispositivos tecnológicos atienden a la población en general, Concavix aborda las necesidades de personas con manos no desarrolladas, un grupo a menudo marginado en tecnología.

Con el aumento de home office, el streaming y la dependencia de las computadoras, la tecnología inclusiva es esencial dentro de un mercado tecnológico que a menudo no piensa en personas con discapacidades.

Concavix es un mouse de diseño cóncavo que permite a las personas con manos no desarrolladas completamente utilizar el mouse y el teclado simultáneamente, que mejora la eficiencia en tareas.

El ganador y los finalistas tanto de México como de Estados Unidos y Canadá pasarán a la siguiente fase del Premio James Dyson.

El 16 de octubre se anunciarán los 20 finalistas internacionales, seleccionados por ingenieros de Dyson. El 13 de noviembre, James Dyson revelará los ganadores globales, quienes recibirán el apoyo financiero y la asesoría técnica para llevar sus innovaciones al mercado.

Sigue a The markethink y entérate de los temas más actuales y sobresalientes de la industria

Anuncio

Batman Day 2024: Conoce toda la mercadotecnia para celebrar al Caballero Oscuro

Por
Hugo Vidal
-
productos Batman Day 2024

Ciudad de México.- Algunos superhéroes nacen, otros se hacen. La historia de determinación y valentía de Batman ha inspirado a generación tras generación. Batman, que no destaca por sus superpoderes, sino por su inteligencia, destreza y conocimientos técnicos, es uno de los personajes más emblemáticos y es reconocido en todo el planeta gracias a su representación en cómics, programas de televisión, dibujos animados, películas y mucho más desde que apareció por primera vez en el número 27 de Detective Comics, en 1939.

El 21 de septiembre, los fans de México se reunirán en el Batman Day 2024 para celebrar su amor por el Caballero Oscuro de DC. Para conmemorar esta tradición y celebrar a uno de los personajes más perdurables de la cultura pop, DC y Warner Bros. Discovery han preparado una increíble selección de contenidos y actividades para hacer que este día de Batman sea una experiencia memorable y divertida para sus seguidores.

Desde juguetes y coleccionables hasta ropa y artículos para el hogar, Warner Bros. Discovery Global Consumer Products ha colaborado con los principales licenciatarios de todo el mundo para celebrar a Batman. Esto incluye exclusivas de Warner Bros. Discovery para los fans, sólo a través de la tienda oficial de DC, donde podrás conseguir los productos de Batman.

Actividades y campañas para celebrar el Batman Day en México

Lanzamientos de productos en retail

Para festejar a Batman en México, se tendrán numerosos programas de retail con presencia en todo el país y emocionantes lanzamientos para el 85 aniversario de Batman.

En tiendas Walmart podrás encontrar diversos artículos y coleccionables del superhéroe nocturno, teniendo la opción de comprarlos en su tienda en línea.

C&A dispone de una gran colección de ropa para toda la familia, desde los más pequeños del hogar hasta los que crecieron con el hombre murciélago. Visita sus tiendas a nivel nacional.

En tiendas Suburbia, Liverpool, Coppel, Woolworth y Óptima hallarás una gran variedad de productos, desde juguetes, calzado, accesorios, ropa y mucho más para que tu guardarropa se vuelva más heroico. Avante, Black Storm, Aurimoda, Bestway, Rabito y Hampole también ponen la moda y el estilo durante este aniversario.

Los juguetes y coleccionables del 85 aniversario de Batman están disponibles a través de Lego, Funko, Spin Master, Mattel, Ruz, Novelty Corp, Siglo XXI, Fotorama, Granmark, Torre, Ping, Saber Integrarse, Lifeworks y McFarlane.

palomera Batman CinemexMoyo pone todo el sabor en este festejo con el helado Blue Lemonade y Panini lanza cómics y coleccionables imperdibles para los verdaderos fans del Caballero de la Noche.

Cinemex lanzó recientemente las palomeras oficiales del 85 aniversario de Batman que los fans no querrán dejar fuera de su colección. Estos diseños se pueden conseguir directamente en cines.

El gran cierre del festejo será el sábado 21 de septiembre a partir de las 11:00 a.m. en Liverpool Perisur, donde se llevarán a cabo actividades especiales como la exhibición de Batimóviles, tomarte la foto con Batman y ser testigo de un show de drones.

Cómics de Batman y DC Universe Infinite

En tiendas de cómics participantes y hasta agotar existencias, los fans de Batman pueden elegir entre una selección de títulos de Batman que celebran al Detective Caballero Oscuro de Gotham y a algunos de sus adversarios más infames. El Joker, archienemigo de Batman, lleva su locura y caos por todo el mundo en Joker: The World, una antología de 184 páginas con historias de equipos creativos que representan a 13 países diferentes, todos celebrando al Príncipe payaso del crimen.

DC también publicará una edición deluxe del Batman Day de Batman: The Long Halloween, el número debut de la nueva serie de cómics Batman The Long Halloween: The Last Halloween, el homenaje del escritor Jeph Loeb a su amigo y colaborador, el fallecido artista Tim Sale, además de una nueva edición Noir del universalmente agotado (y querido) cómic Batman/Elmer Fudd.

DC Universe Infinite celebra ofreciendo una colección con curaduría de contenido centrado en Batman para leer gratis. Además, los suscriptores podrán leer Batman The Long Halloween: The Last Halloween #1 el mismo día que la edición impresa, a partir del 25 de septiembre. Para más información, visita la página web de DCUI en https://www.dcuniverseinfinite.com.

Si vas a celebrar volviendo a ver tu película o serie de televisión favorita de Batman o descubriendo una nueva por primera vez, Max te ofrece una sólida e increíble selección de películas live-action y de animación, además de series en streaming que celebran al Caballero Oscuro y Gotham. Disfruta en streaming de películas premiadas como Batman (1989) o The Dark Knight (2008) o disfruta de una temporada de Batman The Animated Series. Justo a tiempo para el 85 aniversario de Batman Day, los fans podrán volver a la Gotham City de la superproducción de 2022 The Batman en la nueva serie de televisión The Penguin, cuyo primer episodio se estrenará el 19 de septiembre en Max.

Productos globales del Batman Day

En cuanto a producto físico para disfrutar en casa, ya puedes preordenar la colección del 85 aniversario de Batman, que incluye 10 épicas películas de animación en 4K UHD. El set incluye Batman: Mask of the Phantasm, Batman Year One, Batman: Assault on Arkham, Batman: The Killing Joke, Batman and Harley Quinn, Batman: Gotham by Gaslight, Batman: Hush, Batman: Soul of the Dragon, Batman: The Long Halloween y Batman: The Doom That Came to Gotham.

películas de animación Batman

Spin Master lanzó una nueva línea de productos para celebrar a Batman en el cine. La edición limitada del Batimóvil Tumbler RC, una réplica a escala 1:15 de uno de los vehículos más emblemáticos del cine, está diseñado para la acción a alta velocidad. Los fans también pueden celebrar con las nuevas figuras de acción de 12 pulgadas de Batman y el Joker de The Dark Knight. Estas figuras de edición limitada están decoradas con detalles que reflejan el diseño auténtico de la aclamada película de Warner Bros. Pictures. Spin Master también ayuda a fans y coleccionistas a recrear más aventuras de Gotham City en casa con las figuras de acción de cuatro pulgadas de Batman de Batman Returns y Bane de The Dark Knight Rises.

La marca de calzado Crocs colabora con Warner Bros. Discovery Global Consumer Products para lanzar una colección de edición limitada que conmemora al superhéroe de DC. La colección familiar da vida al espíritu del personaje a través de los Batmobile Classic Clogs junto con los exclusivos charms Jibbitz. Los fans podrán comprar la colección completa a partir del 16 de septiembre, justo a tiempo para celebrar el Día Mundial de Batman. Disponibles en www.crocs.com y distribuidores seleccionados.

Y hay más noticias de Batman: Los fans del podcast Batman Unburied de Spotify deberán estar atentos al anuncio que hará el actor Colman Domingo coincidiendo con el Batman Day.

Además, Mattel lanzará próximamente una nueva colaboración con Barbie Signature. Conoce más detalles el 18 de septiembre en la tienda oficial de Mattel y Mattel Creations.

MultiVersus, un juego de peleas free-to-play desarrollado por Player First Games y publicado por Warner Bros., está planeando un evento del 85 aniversario de Batman en el juego y presentará una nueva skin de Batman en las próximas semanas. Los jugadores de MultiVersus pueden participar a través de una serie de misiones y recompensas diarias.

Lleva a Batman en la palma de tu mano con la marca de accesorios tecnológicos CASETiFY cuando lance una nueva colección de cases de Batman en colaboración con Warner Bros. Discovery Global Consumer Products.

Espera pronto más noticias sobre el Batman Day 2024. Para ver la lista completa de contenidos para esta celebración, visita https://www.dc.com/batman.

Sigue a The markethink y entérate de los temas más actuales y sobresalientes de la industria

Anuncio
1...234235236...1.514Página 235 de 1.514

EL MUNDO DEL MARKETING EN TU INBOX

Suscríbete a nuestro newsletter semanal y recibe antes que nadie noticias, contenido exclusivo y promociones.


LO MÁS LEIDO

LO MÁS RECIENTE