Sidhe 3D ofrece plantillas ortopédicas personalizadas hechas con impresión 3D

Por
Evelyn Castillejos
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plantillas ortopédicas Sidhe 3D

Ciudad de México.- ¿Alguna vez has analizado el desgaste de tu calzado? ¿Quieres mejorar tu postura? ¿Quieres evitar dolores de espalda, rodilla o pies? Sidhe 3D llega al mercado para revolucionar la comodidad y el bienestar personal a través de su tecnología de vanguardia en la fabricación de plantillas ortopédicas personalizadas mediante la impresión 3D.

La misión de esta marca es satisfacer las necesidades individuales de los clientes, proporcionando soluciones específicas para cada paciente, asegurando el cuidado óptimo de sus pies, su marcha y postura. Para tal efecto, cuenta con equipos altamente especializados que permiten diseñar y producir las plantillas más adecuadas y precisas para cada usuario, brindando una experiencia de caminar cómoda y sin igual.

Sidhe 3D utiliza diferentes equipos para valorar al paciente y diseñar las plantillas que necesita

Los equipos de vanguardia que utiliza Sidhe 3D permiten obtener información más precisa al momento de realizar la valoración que es impartida por licenciados en fisioterapia, para que así se puedan personalizar las plantillas, reduciendo margen de error y ofreciendo una atención de calidad.

Baropodómetro

valoración del pie Sidhe 3DMide la distribución de las presiones plantares en estático y dinámico con el fin de conocer el tipo de pisada, su funcionamiento, y con esta información conocer las alteraciones de la pisada y la marcha.

Escáner 3D

Arroja una imagen en 3D de los pies para así obtener las medidas y la postura exacta de los pies.

Con este equipo se importan los pies en 3D de cada persona para así poder colocar los aditamentos que se requieran con mayor precisión.

Impresora 3D

Crea cada plantilla con las especificaciones del diseño en computadora para brindar soporte, confort y corrección al usuario. Cada plantilla se fabrica con la precisión milimétrica que requiere cada caso.

Materiales de fabricación de las plantillas ortopédicas

TPU

  • Es resistente a la abrasión, al desgaste cotidiano y a los grandes impactos.
  • Es versátil, flexible y durable, capaz de realizar partes rígidas o elásticas en una misma impresión.
  • Es resistente.

Kyotex

  • Brinda versatilidad y calidad de fijación del revestimiento a la plantilla.
  • Sistema innovador y ecológico a base de resina, 100% sólido, sin solventes, con alto poder de adhesión por fricción, resistente a temperaturas, hipoalergénico y transpirable.

Tela de microfibra

  • Enorme capacidad absorbente.
  • Resistente a abrasiones, cuidando así la piel.
  • Cuenta con propiedades antibacterianas.

Beneficios del uso de plantillas de Sidhe 3D por rango de edad

• 3-18 años: Corrección a nivel postural, prevención de lesiones o patologías, disminución de molestias, se brinda activación muscular, redistribución de las cargas plantares.

• 19-60 años: Disminución de molestias, prevención de lesiones o patologías, se brinda activación muscular, redistribución de las cargas plantares.

• 60 años en adelante: Mejora de la calidad de vida, disminución de molestias o dolores, disminución de riesgo de caídas, mayor confort.

La marca ofrece tres tipos de plantillas de acuerdo con su densidad:

• La plantilla de densidad rígida está diseñada para soportar una actividad de bajo impacto como caminar o actividades de la vida diaria. Ideal para personas con pie plano o con hiperpronación.

• La plantilla de densidad intermedia está diseñada para actividades deportivas de bajo impacto como caminar o gym. Ideal para deportistas de alto impacto con más de 70 kg de peso.

• La plantilla de densidad suave está diseñada para absorber una actividad de alto impacto como correr o saltar. Es útil para deportistas con menos de 70 kg de peso, personas de la tercera edad con problemas de marcha y personas hipersensibles y con diabetes.

Se puede elegir entre tres modelos diferentes: clásica, estrecha o 3/4, que se adaptan a la horma del zapato.

Las plantillas ortopédicas de Sidhe 3D están a la venta en sucursales seleccionadas de Liverpool como Polanco, Perisur, Insurgentes, Satélite, Delta, Santa Fe y Lindavista.

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El secuestro del Papa, el más reciente drama del director italiano Marco Bellocchio

Por
Hugo Vidal
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película El secuestro del Papa

Ciudad de México.- Casi 60 años de carrera y poco más de 60 proyectos cinematográficos respaldan la carrera de Marco Bellocchio, un veterano del cine que marca su vigencia en la industria con El secuestro del Papa (Rapito), su más reciente película. Basada en una historia real, esta cinta es una denuncia abierta a la iglesia católica del siglo XIX y los abusos del Papa Pío IX.

Una vez más, Bellocchio es fiel a su denuncia de las estructuras del poder. En esta historia entrelaza la lucha de unos padres por recuperar a su hijo en el proceso de unificación italiana, las rebeliones contra el gobierno papal y los desesperados intentos de la iglesia por aferrarse a su poder. Estos son los ingredientes de este gran estreno que llegará de manera oficial a todos los cines a partir del 18 de abril gracias a Zima Entertainment.

¿De qué trata El secuestro del Papa?

En 1858, en el barrio judío de Bolonia en Italia, los soldados del Papa irrumpen en la casa de los Mortara para secuestrar a su hijo de 7 años, Edgardo, debido a que la niñera de esta familia de 9 hijos lo bautizó en secreto. Por ello, de acuerdo con la ley papal, el pequeño debe recibir una educación católica o ser considerado un apóstata y recibir el castigo de la inquisición. La lucha de los padres para recuperar a su hijo adquiere rápidamente una dimensión política.

Conocido por proyectos como Salto al vacío (1980), Buenos días, noche (2003), El traidor de la mafia (2019) y el documental Marx puede esperar (2021), Bellocchio es un director que ha tenido una relación de amor-odio con la Iglesia. Educado, hace 80 años, en el seno de una familia católica, su compromiso con la izquierda, el partido comunista y en contra del sistema poderoso le hizo cuestionar a través de su cine muchos de los dogmas de fe del Vaticano y del Estado italiano.

El secuestro del Papa es una coproducción Italia-Francia-Alemania que fue parte de la Sección Oficial de Cannes 2023 y que remarca el característico estilo contestatario del también guionista italiano al abordar temas controversiales como el antisemitismo, los abusos eclesiásticos, el adoctrinamiento infantil y la imposición de los dogmas del Vaticano.

Estéticamente esta película es un fresco barroco en el que se mezclan lo íntimo y lo político, lo dramático y lo imaginario: las caricaturas que cobran vida ante los ojos del Papa Pío IX (Paolo Pierobon), el traslado nocturno de Jesús de su cruz y la truculenta escena en la que el pontífice se imagina en la cama, rodeado de rabinos dispuestos a circuncidarlo en represalia. En 134 minutos se muestra la dicotomía de la figura pontificia y sus matices que oscilan entre la benevolencia hasta la humillación o la sumisión.

Contundente y sin tapujos, está película es estelarizada por un respetado elenco italiano conformado por Barbara Ronchi (Ya era hora, 2022) como la joven madre Marianna Padovani; Fausto Russo Alesi (Exterior noche, 2022) como el padre de familia Momolo Mortara; y la dupla encargada de interpretar a Edgardo Mortara en la infancia y adolescencia conformada por el actor infantil Enea Sala, en su debut en el cine, y Leonardo Maltese (El caso Braibanti, 2022).

Este polémico estreno espera a la audiencia este 18 de abril, traído a México bajo el respaldo de Zima Entertainment. Acércate al cine italiano a través de la filmografía y la producción más reciente de Marco Bellocchio con El secuestro del Papa.

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Lubriderm presenta nueva línea Clinical Therapy para la dermatitis atópica

Por
Evelyn Castillejos
-
Lubriderm lanza Clinical Therapy

Ciudad de México.- ¿Sabías que en tu piel habitan millones de microorganismos que interactúan todo el tiempo para permitir que ésta funcione correctamente? A esto se le llama microbioma cutáneo. Cada persona posee un microbioma único que brinda a la piel sus características particulares y al cuerpo protección ante agentes externos.

Si una persona tiene condiciones crónicas en la piel, como la piel sensible o con tendencia atópica, existe un desequilibrio del microbioma. Con ello puede presentarse sequedad extrema, picazón, enrojecimiento, inflamación, escamas, cambios en el dolor de piel, irritación y enrojecimiento alrededor de los ojos, entre otros. Estos síntomas suelen ser molestos y pueden disminuir la calidad de vida de quienes la padecen.

Clinical Therapy de Lubriderm ayuda a calmar y regenerar la barrera de la piel sensible, extra seca y con tendencia atópica

línea Clinical Therapy LubridermPara tratar la piel atópica, es conveniente tener una buena rutina de cuidado de la piel que incluya la hidratación como pilar principal. Para atender esta necesidad, Lubriderm, marca reconocida por su innovación en dermatología, lanzó al mercado la línea Clinical Therapy, la revolución dermatológica para pieles sensibles y con tendencia atópica, que humecta profundamente hasta por 48 horas y reduce la resequedad extrema desde la primera aplicación, además de que favorece la regeneración inmediata de la barrera de la piel, reduciendo la pérdida de humedad y fomentando el fortalecimiento del microbioma saludable.

Su exclusiva formula está diseñada con una combinación avanzada de ingredientes: Avena Prebiótica, que promueve el balance adecuado del microbioma de la piel; TripleLip, que favorece la función natural de la barrera de la piel; y Beta-Glucan, que ayuda a estimular la regeneración cutánea.

Clinical Therapy es aceptada por el Colegio Ibero Latinoamericano de Dermatología, la Sociedad Mexicana de Dermatología y la Fundación Mexicana para la Dermatología. Tiene dos presentaciones: loción y crema, ambas son hipoalergénicas, están clínicamente probadas, no contienen conservadores, parabenos ni colorantes, y respetan el pH natural de la piel.

Cuidar adecuadamente la piel contribuye a una buena salud, a un equilibrio emocional y a una sensación de bienestar holística. Consulta a tu dermatólogo y prepárate para experimentar una piel más saludable y radiante.

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La IA en el Influencer Marketing: Conoce a los influencers virtuales

Por
Pool de Columnistas
-
ventajas y desventajas influencers virtuales

Por Jairo Rocha
CEO de Blank space

La irrupción de la inteligencia artificial (IA) en este ámbito ha dado lugar a una nueva generación de influencers: los influencers virtuales, personajes creados por computadora
que, lejos de ser simples imágenes estáticas, generan contenido en tiempo real, interactúan con sus seguidores y hasta crean piezas personalizadas.

Gracias a la IA, los influencers virtuales pueden desarrollar contenido que va más allá de lo
que un influencer humano podría lograr. Videos con efectos especiales, transiciones
impecables e historias envolventes son solo algunos ejemplos de las posibilidades que
ofrece esta tecnología.

Ventajas de los influencers virtuales

● Control total sobre la imagen y el mensaje: Las marcas pueden crear influencers virtuales que se ajusten perfectamente a su público objetivo y a los valores que quieren transmitir.

● Escalabilidad: Se pueden crear múltiples influencers virtuales para llegar a diferentes nichos de mercado.

● Costo: A largo plazo, pueden ser más rentables que los influencers humanos, ya que
no hay que pagar por viajes, alojamiento, eventos, etc.

● Análisis de datos: La IA permite recopilar datos valiosos sobre la audiencia y su
comportamiento.

Desventajas de los influencers virtuales

● Falta de autenticidad: Algunos usuarios pueden percibir a los influencers virtuales
como personajes artificiales y poco genuinos.

● Dificultad para conectar con la audiencia: A pesar de la IA, crear una conexión
emocional con el público puede ser un desafío para los influencers virtuales.

● Regulaciones: La industria del influencer marketing aún no está regulada en lo que
respecta a los influencers virtuales, lo que puede abrir la puerta a prácticas poco
éticas.

El crecimiento exponencial de la IA y la aparición de los influencers virtuales han llevado a que las plataformas sociales se adapten a esta nueva realidad. TikTok, por ejemplo, ha implementado un botón que permite a los usuarios identificar si un contenido ha sido generado por IA.

¿Cuál es el contenido generado por IA según Tiktok?

El contenido generado por IA son imágenes, videos o audios que han sido creados o
modificados por procesos de aprendizaje profundo o automático.

Estos son algunos ejemplos de contenido generado por IA:

• Videos en los que habla una persona real, pero cuya imagen, voz o palabras se alteran o se modifican con la ayuda de IA.

• Un video o una imagen que muestra una escena o un acontecimiento que ocurrió en el mundo real, pero que se ha alterado o modificado con la ayuda de IA.

• Videos o imágenes de personas, lugares y acontecimientos reales o ficticios que se generaron íntegramente por IA.

En su sitio web, TikTok les pide a los creadores que marquen el contenido generado por IA “para ayudar a prevenir la difusión de información engañosa en TikTok, dejando claro a los espectadores qué contenido no está alterado y cuál está alterado o modificado mediante la tecnología de IA”.

El uso de la IA en el influencer marketing abre un debate sobre la necesidad de regular esta industria. Algunos expertos consideran que se necesitan leyes que rijan la creación y el uso de influencers virtuales para evitar prácticas engañosas o la difusión de información falsa.

A pesar de los desafíos que presenta, la IA en el influencer marketing tiene un futuro sumamente prometedor. Esta tecnología ofrece nuevas posibilidades para las marcas y los influencers, permitiéndoles crear campañas más creativas, personalizadas y efectivas.

En este escenario es probable que los influencers virtuales e influencers humanos coexistan en el futuro del marketing. Las marcas podrán elegir la mejor opción para sus campañas en función de sus objetivos, público objetivo y presupuesto. Lo importante es ser transparente con la audiencia sobre el uso de influencers virtuales y la creación de contenido generado por los influencers mediante la IA.

La última opinión la tienes tú. ¿Crees que los influencers virtuales representan una amenaza para los influencers humanos? ¿Qué tipo de regulaciones crees que se necesitan para el influencer marketing? ¿Cómo crees que la IA transformará el futuro del marketing?

Si quieres saber más sobre estos temas, sigue a The Markethink y a Blank space, agencia especializada en influencer marketing.

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Walmart Connect y Coca-Cola Creations lanzan campaña para fanáticos del K-Pop

Por
Evelyn Castillejos
-
campaña K-Pop Walmart y Coca-Cola

Ciudad de México.- Coca-Cola Creations, en colaboración con Walmart Connect, se apoderará de la tienda Walmart Supercenter Plaza Oriente con la campaña “Perfekt Idol Experience”, con el objetivo de presentar su nueva lata inspirada en el K-Wave, que corresponde a la cuarta edición de Coca-Cola Creations.

Walmart Connect y Coca-Cola buscan fortalecer aún más la experiencia de compra omnicanal, permitiendo a sus clientes interactuar con la marca de manera significativa a través del diseño de experiencias inmersivas diseñadas para los fanáticos de la cultura K-Pop. En la actualidad, el punto de venta físico se mantiene como un canal clave en la intención de compra de los consumidores al representar el 70%, según un estudio realizado por In-Store Media.

En el evento de inauguración de esta campaña, Juan de Dios Herrera, Latam retail customers director en The Coca-Cola Company, resaltó: “Nuestra misión es innovar y sorprender con nuestras ediciones especiales y sabores nuevos que transportan a otras eras. Walmart Connect se convirtió en un aliado estratégico para nosotros; más allá de tener una relación comercial, formamos un equipo que comparte los mismos objetivos: innovar y, sobre todo, co-crear con todas las áreas involucradas para seguir sorprendiendo a nuestros consumidores”.

Por su parte, Gerardo Adame, director de Walmart Connect, expresó: “La colaboración con Coca-Cola Creations es un ejemplo de cómo mejoramos la experiencia de compra de los clientes a través del retail y el entretenimiento. De ahí nace Retailtainment, nuestro medio publicitario que se enfoca en crear experiencias únicas y memorables para las marcas. En la actualidad, estar en el momento de decisión de compra es fundamental para mejorar la experiencia de compra de los clientes de Walmart y estamos muy emocionados de haber transformado Walmart Supercenter Plaza Oriente en una experiencia inmersiva para los fanáticos del K-Pop”.

Y agregó: “Hoy seguimos digitalizando nuestras tiendas físicas a través de Walmibot, un nuevo asistente que guiará a nuestros clientes a vivir de forma única esta experiencia”.

Perfekt Idol Experience ofrecerá diversas actividades para los fanáticos del K-Pop

Del 15 de abril al 30 de abril, los seguidores del K-Culture podrán disfrutar de innovadoras activaciones como:

asistente robot Walmibot· Creations Cube: Los fanáticos podrán convertirse en Idols, crear su propio estilo y debutar con los mejores pasos de baile, inmortalizando su día de forma muy especial.

· K-Ticket, con el que los visitantes podrán recolectar autógrafos para completar la Perfekt Idol Experience y ganar un regalo sorpresa.

· Guía de Walmibot, el asistente robot de Walmart que, por medio de inteligencia artificial, guiará a los visitantes de la tienda al stand donde conocerán la nueva edición de Coca-Cola Creations y los invitará a disfrutar de la Perfekt Idol Experience.

Quienes quieran vivir esta experiencia pueden visitar Walmart Supercenter Plaza Oriente, ubicada en Canal de Tezontle No. 1520, Área Federal Central de Abastos, Iztapalapa, en la la CDMX, dentro de su horario habitual de 7:00 a 21:00 horas.

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Quálitas llega a KidZania para promover la cultura del seguro en la infancia

Por
Hugo Vidal
-
Quálitas llega a Kidzania

Ciudad de México.- Con el propósito de concientizar a niñas y niños sobre los usos y beneficios de contar con diferentes tipos de pólizas, Quálitas inauguró un nuevo establecimiento dentro de KidZania Cuicuilco con la presencia de José Antonio Correa Etchegaray, presidente del consejo y director general de Quálitas, y Gilberto Guido, director ejecutivo de KidZania.

Este esfuerzo que está realizando Quálitas y que posteriormente se extenderá a las instalaciones de KidZania en Santa Fe, Guadalajara y Monterrey busca promover la cultura del seguro a través de la prevención de accidentes automovilísticos e identificación de siniestros, llevando el juego de rol a su máxima expresión como lo ha hecho KidZania desde hace más de 25 años.

Cada establecimiento estará debidamente equipado con dispositivos cuyos mensajes se han adaptado al público infantil, donde las niñas y niños podrán jugar tres tipos de roles (ajustador, agente o cliente), con los cuales aprenderán de una manera divertida y sencilla sobre la importancia de contar con un seguro automovilístico, haciendo uso de habilidades en tecnologías de la información y comunicación (TICs).

“¿Por qué es importante hablar de seguros con nuestras niñas y niños? Porque los hábitos y valores que inculcamos en ellos desde ahora son los que guiarán sus pasos posteriormente. Educándolos en materia de seguros y prevención, con materiales y mensajes especialmente diseñados según su edad, les estaremos obsequiando valiosos incentivos para tener un futuro más seguro para ellos y la comunidad en su conjunto”, aseguró José Antonio Correa durante el evento de apertura.

niños aprenden sobre la importancia del seguroEl valor educativo de los contenidos pedagógicos desarrollados por Quálitas y KidZania para los cuatro establecimientos en México se alinea con el Objetivo de Desarrollo Sostenible (ODS) “Salud y bienestar” de la Organización de las Naciones Unidas (ONU).

A detalle, cada establecimiento cuenta con una zona de siniestro y un automóvil accidentado totalmente seguro para los pequeños tripulantes, así como una oficina de seguros a escala para llevar a cabo casos hipotéticos de contratación de pólizas o atención de accidentes, con sus respectivas zonas de acceso, registro, espera, capacitación, bodega, resguardo de uniformes y hasta cuarto de limpieza.

Quálitas y KidZania preparan pláticas sobre prevención de accidentes

La nueva propuesta conjunta promueve varios aspectos que beneficiarán a la niñez en su presente y futuro.

Cabe destacar que la sinergia inédita entre Quálitas y KidZania incluye diversas acciones y campañas complementarias de comunicación con el fin de crear en las infancias una sólida cultura del seguro. Por ejemplo, aparte de aprovechar el establecimiento físico de cada centro, se planea realizar talks para niñas, niños, padres y maestros, donde se tocarán temas de interés para fomentar la prevención de accidentes como una de las estrategias que se pueden llevar a cabo tras esta alianza.

“Para KidZania, fomentar la seguridad en los niños y niñas que nos visitan es uno de los puntos más importantes, pues siempre buscamos que tengan un aprendizaje educativo mientras se divierten. Es por eso ​que estamos seguros de que nuestra alianza con Quálitas es la sinergia perfecta para todos nuestros visitantes”, afirmó Gilberto Guido, director ejecutivo de KidZania.

Siendo los autos y las motos vehículos generalmente atractivos para la mayoría de las infancias, alianzas como ésta pueden representar la primera piedra para que, con el paso de los años, los niños busquen estar siempre protegidos a nivel vehicular, pero también en otros aspectos de su vida como la salud.

“Al enseñar a las niñas y niños sobre la importancia de estar protegidos con un seguro, estaremos invirtiendo en un futuro tranquilo y resiliente para todos; esto es un regalo invaluable”, concluyeron los directivos.

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ROI en TikTok es 52% mayor que en los demás canales tradicionales y digitales

Por
Hugo Vidal
-
ROI en TikTok

Ciudad de México.- TikTok presentó el estudio TikTok Funciona, que desarrolló de la mano de la consultora Nielsen, el cual revela datos de la eficacia (ventas incrementales) y el impacto que TikTok for Business tiene en el crecimiento digital de las empresas en México en comparación con otros canales y plataformas para anunciarse.

El estudio consistió en un meta análisis de modelos de mezcla de marketing para analizar específicamente la categoría de alimentos y bebidas en México durante el periodo de 2021 a 2023. Entre los principales hallazgos de las empresas medidas en el estudio, se encontró que los anuncios de TikTok lograron, en promedio, un retorno de inversión (ROI) mayor que el generado por los canales tradicionales/offline (más de 51%) u otros medios digitales (más de 57%).

“TikTok se ha convertido en una plataforma estratégica para los negocios y tiene el potencial de ofrecer un rendimiento aún más grande si se le da una mayor participación en los planes de marketing y publicidad. Buscamos que más empresas apuesten por TikTok como un aliado para impulsar sus negocios y obtener los mejores resultados de negocio”, señaló Efraín Mendicuti, director de global business solutions de TikTok México.

De acuerdo con los resultados del meta análisis realizado por Nielsen, TikTok se posicionó como el canal digital con mayor retorno de inversión (ROI) con un índice de 152 pesos por cada 100 pesos gastados, seguido de otras redes sociales con 126 pesos. Por su parte, la televisión alcanzó la eficiencia de 101, la TV de paga obtuvo 90 y finalmente se colocaron los displays online y videos en línea con 78 y 47, respectivamente.

Spark Ads, la herramienta de TikTok for Business más efectiva y con la que se obtiene mayor ROI

En cuanto a las herramientas de TikTok for Business que generan un mayor impacto, se destacó la función de Spark Ads que se colocó como la mejor opción, tanto en efectividad como en ROI. Spark Ads es un formato de anuncio nativo que permite impulsar las publicaciones orgánicas en TikTok, lo cual amplía el alcance de los contenidos hasta en un 2.2 más en comparación a cuando se usan sólo anuncios de marca.

Unilever apostó por esta herramienta para la creación de una campaña con creadores de contenido. Al utilizar la función, la compañía obtuvo un incremento de 18.4% en recordación del contenido, un resultado más alto en comparación con el promedio de 5.8% en la categoría de bienes de consumo en México.

Por otro lado, el estudio determinó que, al medir el nivel de impresiones semanales para generar ventas incrementales, TikTok se encuentra por abajo de los niveles mínimos de inversión recomendados por el estudio para tener más ventas. Por lo anterior, existe oportunidad de aumentar consistentemente el volumen de impactos semanales para qué este canal logre un ROI aún mayor. Por otra parte, el mayor índice de venta incremental lo tuvo la TV abierta con 109, seguido de TV de paga con 103, video online con 89 y TikTok con 80.

“Nuestro rol como empresa de medición es apoyar a la industria con este conocimiento y acompañar a nuestros clientes en esta jornada para que sean exitosos. Nuestras mediciones demuestran el impacto en ventas y retorno de inversión, y nos emociona compartir los principales hallazgos de este caso de éxito con TikTok”, mencionó Daniel Páez, director de eficiencia de marketing de Nielsen para Latinoamérica.

Anuncios en TikTok influyen en la decisión de compra debido a que son divertidos

Actualmente las personas están buscando experiencias publicitarias que sean realmente entretenidas, especialmente cuando se trata de publicidad, y esto lo encuentran en TikTok a través de anuncios divertidos y estimulantes. De acuerdo con datos de TikTok Insights, las personas dicen ser 40% más propensas a comprar directamente en TikTok porque su contenido es entretenido.

Por ello, TikTok es un espacio donde las marcas pueden crear conexiones auténticas con las personas y generar un impacto comercial medible a lo largo del viaje de compras del cliente. TikTok ha transformado el camino de compra, el cual ya no es lineal, ya que las marcas, a través de campañas creativas, crean interés en clientes potenciales para adquirir sus productos y, al mismo tiempo, los usuarios comparten contenidos sobre su experiencia; de esta manera, se impulsa la conciencia y la preferencia que desencadena en ventas.

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CIVyL presenta nueva imagen y página web para impulsar la industria de vinos y licores

Por
Evelyn Castillejos
-
CIVyL impulsa la industria de vinos y licores

Ciudad de México.- La Comisión para la Industria de Vinos y Licores (CIVyL) evoluciona para difundir información útil sobre sus principales aportaciones a la economía nacional, las Pymes que ocupan procesos artesanales, su contribución al erario público y la responsabilidad frente al consumo. Para ello, presentó su nueva imagen y página web, con datos actualizados y de libre acceso.

La industria de vinos y licores es muy dinámica

Las empresas que integran la Comisión generan empleos para más de 155 mil personas (65 mil de forma directa y 90 mil indirectos) y contribuyen al dinamismo de la economía a través de más de 160 actividades a lo largo de su cadena de valor. Estas van desde la plantación y cultivo de materias primas como la uva, el maguey y la caña de azúcar hasta el procesamiento industrial y envasado, así como la comercialización en puntos de venta.

Dentro de los temas de logística, los miembros se enfocan en la distribución autorizada y el comercio exterior. En México, el sector de vinos y licores desempeña un papel significativo en las exportaciones del sector agroalimentario, contribuyendo con más del 20% de su valor total. El país se sitúa en el 4° lugar a nivel mundial en exportación de bebidas alcohólicas, las cuales ascienden a $92 mil 500 millones de pesos.

Asimismo, el tequila es uno de los dos productos que más se exporta, generando una derrama de $4.1 mil millones de dólares. En el caso de la uva industrial -utilizada para la elaboración de vino de mesa-, se aumentó la producción en nuestro país en casi 4% de 2021 a 2022.

Por otro lado, las bebidas artesanales son una importante fuente de ingresos para las comunidades locales. CIVyL ha abierto el diálogo entre el sector público y privado para identificar y explorar las oportunidades que pueden aprovechar los estados no productores en la venta de productos locales, servicios turísticos y gastronómicos, así como en la fabricación de insumos artesanales como parte de su integración a esta industria.

Además, la Comisión respalda a pequeños y medianos productores para que se respete y aproveche el valor agregado que representa la Denominación de Origen (DO) en las bebidas con contenido alcohólico. La DO designa un producto originario de una región que tiene características únicas provenientes de ese espacio geográfico, como el bacanora, charanda, raicilla, sotol, tequila y mezcal.

Otro segmento que se ve favorecido con el dinamismo de la industria de bebidas alcohólicas es el sector de la hospitalidad, que incluye hoteles, restaurantes y bares, contribuyendo de manera significativa al 8% del PIB nacional de este sector.

CIVyL y sus asociados realizan varias acciones para fomentar el consumo responsable de alcohol

Los miembros de CIVyL forman parte de la creciente tendencia de ofrecer nuevos productos de mixología como un aspecto importante de las experiencias culinarias en México. CIVyL contribuye de manera significativa a los recursos fiscales de la nación a través de la recaudación del IEPS, la cual alcanzó los $25 mil millones de pesos en 2023. En contraste, el sector informal de contrabando y adulteración afecta negativamente a la industria, a los gobiernos federales y estatales y a las personas.

“En CIVyL nuestro compromiso es tanto con el bienestar de los productores como con la salud y la entrega de un producto de alta calidad a los consumidores”, subrayó Maribel Quiroga, presidenta ejecutiva de la Comisión.

Al igual que sus asociados, CIVyL promueve la responsabilidad ante el consumo bajo 6 ejes rectores:

● Tomas o manejas
● Cero tolerancia a la venta y consumo de alcohol por menores de edad
● Cero consumo durante el embarazo
● Educación sobre la moderación
● El respeto hacia las personas que no toman bebidas con contenido alcohólico
● Combate al consumo explosivo

Además, el año pasado CIVyL firmó un convenio con Uber Eats para asegurar el cumplimiento de las disposiciones legales en materia de evitar el consumo en menores
de edad. Así, se impulsan diferentes acciones entre los repartidores de la app, quienes deben solicitar una identificación oficial con foto que confirme la mayoría de edad del usuario y pueden negar la entrega si se encuentra en estado inconveniente. Con esto, ambas organizaciones fortalecen su convicción de que el consumo de alcohol moderado es exclusivamente para mayores de edad.

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