Amazon y Fhadi impulsan la inclusión laboral de personas con discapacidad motriz

Por
Evelyn Castillejos
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Amazon apoya a personas con discapacidad motriz

Ciudad de México.- Amazon México y la Fundación Humanista de Ayuda a Discapacitados (Fhadi) anunciaron una colaboración para apoyar a más de 100 personas adultas con discapacidad motriz, brindándoles capacitaciones y herramientas que necesitan para obtener empleos competitivos dentro de la economía formal.

El programa contempla casi 1,000 horas de capacitación para los participantes, incluyendo sesiones de formación educativa, competencias digitales, cuidado de la salud y un diplomado en habilidades para la inclusión laboral que cuenta con el aval académico de la Universidad La Salle. El donativo de Amazon México para este programa es de más de $650,000 pesos y también incluye la entrega de kits para el cuidado de la salud, revisiones médicas y tratamientos preventivos, así como nuevas sillas de ruedas para los beneficiarios.

“Estamos muy entusiasmados de sumar esfuerzos con Amazon México para impulsar la inclusión laboral de personas con discapacidad en el país. Más de 5% de la población mexicana vive con una discapacidad y la más común es la motora, por lo que es muy importante promover el desarrollo personal y profesional de esta comunidad a través de programas como el que hoy anunciamos”, dijo Román Maldonado, director general de Fhadi.

Personas con discapacidad motriz ya han conseguido un empleo gracias a la alianza entre Amazon y Fhadi

Los beneficiarios del programa provienen de diferentes estados del país y decenas de participantes ya han obtenido un empleo, como es el caso de Brenda Vasconcelos, quien compartió: “Con gratitud en mi corazón, puedo decir que esta iniciativa me está ofreciendo la capacitación y los recursos que necesito para conseguir un empleo que me apoye a alcanzar mis objetivos y seguir en un camino hacia el éxito”.

“En todas las comunidades donde operamos nos esforzamos no solo por ser un gran empleador, sino también un buen vecino, y eso incluye invertir en iniciativas locales como esta alianza. Nuestra colaboración ya está logrando resultados importantes y espero con entusiasmo escuchar más historias de éxito a lo largo de 2024”, señaló Brian Huseman, vicepresidente de políticas públicas y participación comunitaria de Amazon.

Como parte de esta colaboración, Fhadi realizó un taller con los empleados de Amazon México sobre cómo trabajar de forma eficaz con personas con discapacidad. La presentación se llevó a cabo junto con el grupo de afinidad “Personas con Discapacidad” de Amazon México, una red de empleados que une a personas con diferentes discapacidades dentro de la empresa con participantes a nivel mundial.

“En México hay más de 6 millones de personas con alguna discapacidad, por lo que su inclusión en el mercado laboral es fundamental. No solo es una cuestión de equidad y derechos humanos, sino también se trata de romper estigmas y generar autonomía económica para las personas. Desde la Secretaría de Desarrollo Económico del Gobierno de la Ciudad de México promovemos aquellas iniciativas y acciones que impulsan el potencial productivo de segmentos vulnerables de la población, como es el caso de esta colaboración entre Amazon México y Fadhi”, expresó Fadlala Akabani, secretario de desarrollo económico del Gobierno de la Ciudad de México, quien estuvo presente en el evento de presentación de esta alianza.

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¿Cómo proteger la integridad de las marcas en tiempos electorales?

Por
Pool de Columnistas
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proteger a las marcas en elecciones

Por Jaime Valdés
Enterprise sales director de DoubleVerify en México

México y más de 40 países se preparan para las elecciones de este 2024. En medio de un año electoral tan candente, es crucial que las marcas y los anunciantes tengan la flexibilidad necesaria para gestionar sus preocupaciones de idoneidad de marca relacionadas con las elecciones en un contexto sociopolítico saturado de información imprecisa, engañosa y contenido incendiario.

Aparte del potencial para dañar la reputación y la pérdida de confianza, las violaciones de la seguridad de la marca pueden tener graves consecuencias y pueden conducir a repercusiones financieras, incluyendo el gasto publicitario desperdiciado, la disminución del retorno de la inversión y el daño a la equidad de marca a largo plazo.

Una investigación previa realizada por DoubleVerify (DV) reveló una creciente preocupación entre los consumidores mexicanos, ya que el 75% de los encuestados afirmó que sería más probable que cuestionaran la calidad o los valores de una marca si su anuncio se viera junto a información inexacta. Asimismo, otro estudio de DV demostró que el 61% de los consumidores son menos propensos a volver a utilizar una marca si la ven anunciada junto a contenido falso. Estas estadísticas deben resonar como una campana de alerta y reforzar la importancia de que los anunciantes implementen soluciones que salvaguarden sus campañas publicitarias durante el ciclo electoral presidencial mexicano de 2024.

La solución de DV para que los anuncios de las marcas no aparezcan junto a contenido falso o discursos de odio

Para ayudar a las marcas a abordar sus preocupaciones específicas de idoneidad de marca, en DV aprovechamos la clasificación contextual con una metodología de clasificación integral que combina la ciencia semántica con el aprendizaje automático. Esta metodología también incluye componentes desarrollados por expertos lingüísticos y científicos de datos para garantizar que las clasificaciones representen el tipo de contenido, el contexto y el tono de una página, un video, un sitio web o una aplicación específicos. Este enfoque no solo es crucial para garantizar la seguridad de la marca, sino también constituye un pilar esencial de nuestros servicios de medición de medios.

Además, el Election Task Force de DV, nuestro equipo especializado creado en 2020 para supervisar las noticias electorales en tiempo real, observó un preocupante aumento del 23% en el discurso de odio en línea sobre las elecciones de mitad de mandato de 2022 en Estados Unidos. Con este escenario de incertidumbre, es vital que las marcas y los anunciantes tengan un proceso claro de clasificación de contenidos. Hay algunas categorías de clasificación relacionadas con las elecciones que nuestros clientes utilizan para proteger sus campañas. Entre ellas están política incendiaria y noticias, política, discurso de odio, ciberacoso y violencia. Estas categorías pueden ajustarse en función del nivel de riesgo que una marca esté dispuesta a asumir en una campaña determinada.

La protección de las marcas en épocas electorales es un desafío que no podemos ignorar. Invito a todos los actores del ecosistema publicitario a unirse a este esfuerzo conjunto para salvaguardar la integridad de las marcas y fortalecer la confianza del consumidor en un momento crucial. Es hora de hacer de internet un ecosistema más fuerte, más seguro y más confiable.

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Cómo evitar la deshidratación en esta temporada de calor

Por
Evelyn Castillejos
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cómo evitar la deshidratación

Ciudad de México.- Diversos estados de la República han reportado aumentos de temperatura extrema debido a fenómenos ambientales y climatológicos. De acuerdo con el Servicio Meteorológico Nacional (SMN), de marzo a junio, habrá al menos cinco olas de calor golpeando al país.

Ciudades como Monterrey y Guadalajara, entre otras, podrían llegar hasta los 40°C durante al menos 10 días en cada ola de calor, lo que aumenta el riesgo de deshidratación entre la población.

“Los efectos del calor intenso pueden ser devastadores para la salud si no se toman las precauciones adecuadas. La deshidratación, el golpe de calor, dolores de cabeza y otros problemas relacionados pueden surgir rápidamente si no se consume una cantidad suficiente de líquidos; además, estos deben ser de calidad y no solo al acompañar nuestras comidas”, menciona Jaime Cadena, ceo de Hethe, firma de agua mexicana considerada una de las de mayor calidad a nivel mundial por los Global Water Drinks Awards 2023.

¿Qué líquidos contrarrestan la deshidratación y qué líquidos la incentivan?

agua de origen artesiano HetheEl agua natural contrarresta los efectos tempranos de la deshidratación y la ola de calor; sin embargo, no todos líquidos tienen las mismas propiedades para combatir este fenómeno. Por ejemplo, el agua de origen artesiano (cuyo proceso de filtrado y mineralización se da de forma natural en un nivel subterráneo) tiene aportaciones de calcio, magnesio y potasio, que ayudan a regular el ritmo cardíaco y la circulación sanguínea para que la piel, órganos y músculos se mantengan frescos, pese al incremento de temperatura ambiental.

En contraste, hay alimentos que incentivan la deshidratación, a pesar de que algunos de ellos se ingieren como líquidos. Un ejemplo de ello son las bebidas azucaradas, por lo que el consumo de bebidas con saborizantes debe realizarse de manera controlada y ocasional, sugiere Cadena.

Asimismo, el consumo de alcohol altera el trabajo de la hormona antidiurética. Esto propicia que haya una producción mayor de orina y al día siguiente, en la resaca, surja la sensación de deshidratación.

También hay alimentos que suelen detonar la deshidratación como las carnes rojas y los embutidos. El directivo señala que muchos de estos alimentos son los preferidos al momento de visitar algún restaurante, por lo que se debe tener conciencia de lo que se consume para evitar la deshidratación.

“No quiere decir que dejemos de pedir una carne y nuestro vino favorito, sino que acompañemos, en la medida de lo posible, estos alimentos con una botella de agua natural de calidad para no sufrir las consecuencias de la deshidratación, particularmente en una temporada fuerte de calor”, sugiere.

Otra alternativa importante es sumar a nuestros platillos fruta –sandía, kiwi, naranja– y vegetales de hoja verde para reforzar la hidratación y complementar con otros nutrientes.

Acompañar los alimentos con una botella de agua tiene otros beneficios adicionales: de acuerdo con la revista especializada Medical News Today, algunos minerales naturales del agua, como el sulfato de magnesio y de sodio, relajan los músculos intestinales, previniendo el estreñimiento y mejorando la digestión.

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Diane & Geordi abre su primera tienda en México

Por
Evelyn Castillejos
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tienda física Diane & Geordi en México

Ciudad de México.- La marca colombiana especializada en ropa interior y prendas de vestir Diane & Geordi anunció su incursión en el mercado mexicano, abriendo su primera tienda en la Ciudad de México. Este paso estratégico marca el comienzo de un nuevo capítulo en la historia de crecimiento y expansión de la compañía en Latinoamérica.

“Nuestra apuesta por México no es más que el reflejo del crecimiento sostenido que hemos tenido en los últimos años. La apertura de nuestra primera tienda física en México es un hito significativo en nuestra estrategia de expansión, ya que es una oportunidad clave para consolidar nuestra presencia en el país y contribuir al dinamismo del sector de la moda y la confección en la región”, declaró Nicolás Duque, ceo de Diane & Geordi.

Pese al aumento en el costo de importación de las materias primas utilizadas para la confección de las prendas y el panorama económica actual en la región, Diane & Geordi tuvo un crecimiento del 8% gracias a su estrategia de canales digitales, tiendas físicas y la sólida reputación en el mercado colombiano y a nivel internacional, así como a su dedicación por ofrecer productos de alta calidad que combinan estilo, confort y funcionalidad.

Diane & Geordi planea abrir más tiendas en México durante los siguientes meses

ropa interior Diane & GeordiActualmente, la compañía cuenta con más de 1,500 empleados directos en más de 107 tiendas en el mercado colombiano y busca incrementar esta cifra con su plan de abrir 2 nuevas tiendas en nuestro país y 5 más en Colombia durante los próximos meses, ofreciendo nuevas fuentes de trabajo para los mexicanos y apoyo a la industria textil en Latinoamérica.

“Confiamos en que nuestro compromiso con la calidad, innovación y diseño resonará profundamente con los consumidores mexicanos, así como lo ha sido para los colombianos desde hace más de 30 años”, finalizó el directivo.

La tienda Diane & Geordi se encuentra ubicada en el centro comercial Fórum Buenavista, PB – Local AA.

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Tratamiento de heridas con ácido hialurónico disminuye el tiempo de recuperación

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Evelyn Castillejos
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tratamiento de heridas con ácido hialurónico

Ciudad de México.- En la actualidad, el tratamiento de heridas crónicas y agudas representa una de las mayores problemáticas a nivel nacional, ya que por su diversidad se clasifican de múltiples maneras, lo que provoca que su tratamiento sea más especializado.

En México, el conocimiento sobre el cuidado y manejo avanzado de estas lesiones complejas ha aumentado en los últimos años. Mediante una valoración integral, considerando factores de riesgo como enfermedades preexistentes, cambios de hábitos o de estilo de vida, se pueden tratar de manera holística, teniendo resultados prometedores.

Durante el Congreso del Día Mundial de la Salud 2024, organizado por el Centro Escolar Newton, se abordó la importancia de las innovaciones tecnológicas para el tratamiento de las heridas, principalmente crónicas y agudas, con el uso de ácido hialurónico de bajo peso molecular, en donde Merck tuvo una participación importante.

Durante su ponencia, el Dr. Antonio Canales Gutiérrez, especialista en manejo de heridas, estomas y quemaduras, mencionó que “vivimos en un boom del uso de ácido hialurónico; sin embargo, es necesario conocer la calidad y cómo lo podemos utilizar dentro del tratamiento de heridas. Se ha visto que a menor peso molecular tenemos una mejor y rápida respuesta en los procesos de curación”.

Tratamiento de heridas con ácido hialurónico puede acelerar el proceso de cicatrización de 4 a 12 semanas

El ácido hialurónico es un componente que se encuentra de forma natural en la piel y los tejidos del cuerpo y ayuda a mantener un ambiente húmedo, haciendo que se tengan las condiciones ideales para la disposición ordenada del colágeno tipo 1, que favorece la formación de nuevo tejido.

En este sentido, el Dr. Canales dijo: “Se ha documentado que la carencia de ácido hialurónico o de colágeno no permite que la piel cierre y sane de manera correcta; por ello, la reingeniería e innovación para obtener estos productos sintetizados y utilizarlos en pacientes ayudará a reducir semanas o incluso meses su proceso de cicatrización, sin tener que esperar a que el paciente los metabolice por sí mismo”.

En la actualidad, diversos estudios mencionan que el ácido hialurónico de bajo peso molecular y el colágeno tipo 1 son herramientas fundamentales en el proceso de cicatrización y puede utilizarse en heridas como:

  • Úlceras por presión o vasculares.
  • Pie diabético.
  • Úlceras crónicas de difícil cicatrización.
  • Heridas quirúrgicas y agudas.
  • Quemaduras.

Sin embargo, se requiere una valoración médica realizada por un especialista y una intervención específica para crear condiciones especiales para que las heridas cierren de manera óptima.

Fuente: Freepik

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3M reconoce a 25 Mujeres en la Ciencia que lideran proyectos en Sustentabilidad Ambiental

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Evelyn Castillejos
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ganadoras 25 Mujeres en la Ciencia 3M

Ciudad de México.- 3M presentó a las ganadoras de la 4ª edición de su iniciativa “25 Mujeres en la Ciencia”, en la que destaca a las mujeres que impulsan y desarrollan proyectos en el ámbito científico, en esta ocasión enfocados en sustentabilidad ambiental. Este año se reconoció a científicas de México, Argentina, Brasil, Chile, Costa Rica, Colombia y, por primera vez, Canadá.

En todo el mundo las innovaciones que benefician al medio ambiente están mejorando la vida de las personas y actualmente los fenómenos meteorológicos extremos, la falta de agua potable y la mala calidad del aire son preocupaciones crecientes. Según el informe State of Science Insights 2024, una encuesta que realiza 3M por séptimo año consecutivo para conocer las percepciones globales de la ciencia, el 44% de los mexicanos reconocieron que el cambio climático ya está afectando a sus comunidades; por lo tanto, esta edición de Mujeres en la Ciencia se torna en una muy especial, pues el foco estuvo en el reconocimiento de proyectos que contribuyen a minimizar algunas de las problemáticas que más aquejan a los mexicanos.

reconocimientos para científicas mexicanas3M siempre ha estado consciente del beneficio que puede traer la ciencia a los problemas que se presentan en la actualidad. Al respecto, Adriana Rius, directora de marca y comunicación de 3M Américas, dijo: “En 3M creemos en el poder de la ciencia para resolver cualquier desafío y en la diversidad como motor de innovación; es por eso que, con la situación actual del mundo, esta edición estuvo enfocada en dar visibilidad a proyectos que están desarrollando las mujeres para afrontar estas problemáticas actuales y así darles esa voz y difusión que requieren”.

Las 25 científicas ganadoras formarán parte de una plataforma de visibilidad científica con la inclusión de sus proyectos en el libro conmemorativo “25 Mujeres en la Ciencia” y tendrán sus trayectorias y proyectos publicados en el sitio web https://news.3m.com.mx/25-mujeres-en-la-ciencia.

De las 25 Mujeres en la Ciencia ganadoras, 8 son de México

Como desde hace 4 años, México fue uno de los países con mayor participación y esta vez 8 científicas mexicanas fueron reconocidas:

GanadoraProyecto
1Liliana Romero Reséndiz

 

Ciudad de MéxicoAIHA, acero antimicrobiano patentado transforma los espacios públicos y cotidianos en un escudo contra virus y bacterias. Hasta 6 veces más fuerte, más durable, más ligero y ecológico, reduce las emisiones de CO2 y hace los espacios más seguros y ecológicos.
2Danay Carrillo NievesJaliscoUso de microalgas para la biorremediación de aguas residuales de la industria alimentaria y de bebidas, contribuyendo así a la sostenibilidad ambiental.
3Marilena Antunes Ricardo

 

MonterreyRe-valorización de subproductos agroindustriales como fuente de moléculas bioactivas en el diseño de nuevos alimentos con propiedades funcionales con probados beneficios para la salud.
4Angélica del Carmen RuizPueblaTALARIA Bioherbicida es una herramienta ambiental para el control de malezas, es una fórmula biológica patentada que sustituye al mortal glifosato, es una garantía para eliminar agrotóxicos de los suelos y los alimentos.
5Berenice Balderas SeguraSan Luis PotosíMetodología para la evaluación de compuestos orgánicos volátiles (COVs) en miel de abejas Apis mellifera y caracterizar una huella eco metabolómica de sitios impactados y no impactados por plaguicidas, analizando la miel mediante el uso de nanosensores electroquímicos.
6Andrea BonillaTolucaBioPlaster es una empresa de investigación comprometida con la innovación sostenible, transformando el sargazo, un alga invasora, en biomateriales avanzados, para abordar la contaminación plástica y promover la economía circular.
7Karime Guillén Libien

 

TolucaRearvora impulsa cambios a través de la revalorización de residuos orgánicos florales, frutales, cereales y aceites para convertirlos en productos de cuidado personal, siendo el verdadero Green and Blue Beauty.
8Ibeth Cortés Ángeles

 

OaxacaUso de semillas como el maíz criollo y a partir de estas producir forraje verde hidropónico. La innovación va encaminada a sustituir nutrientes inorgánicos a orgánicos, disminuyendo el impacto ambiental, cambiando sistemas de riego amigables, y que el ganado provea mejor calidad de proteína y grasas.

 

Como en ediciones anteriores, el proceso de evaluación estuvo a cargo de un jurado integrado por representantes del área de investigación & desarrollo de 3M en la región, con amplia experiencia en las áreas de ciencia, investigación, innovación, sostenibilidad y emprendimiento. Entre los criterios evaluados, se analizó el potencial de impacto social directo o indirecto en la región, innovación y viabilidad del proyecto, madurez de la idea demostrada por los resultados de las pruebas/pilotos iniciales, la capacidad y experiencia del candidato para desarrollar el proyecto presentado, problemas a resolver, innovación y/o solución, y el impacto a nivel local y/o en la comunidad después de su implementación.

Con esta iniciativa, 3M confirma su compromiso de aumentar la visibilidad de las mujeres en el campo científico e inspirar a niñas, jóvenes y mujeres en estos países a estudiar disciplinas en Ciencia, Tecnología, Ingeniería y Matemáticas, (STEM por sus siglas en inglés), además de reforzar la importancia de la participación femenina en estas áreas.

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Grupo Herdez logra crecimiento de 19.4% impulsado por su categoría de helados

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Evelyn Castillejos
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categoría de helados Grupo Herdez

Ciudad de México.- En el marco del Día Internacional del Helado, Grupo Herdez reafirma su posición en la categoría de helados y comparte los resultados obtenidos por su segmento de Impulso en 2023, que incluye marcas reconocidas como Helados Nestlé, Cielito Querido, Chilim Balam, Nutrisa y Moyo.

Durante el año pasado, la división de Impulso reportó ventas netas por un total de $4,677 millones de pesos, lo que representa un crecimiento del 19.4% comparado con 2022. Estos resultados fueron impulsados principalmente por el sólido desempeño de Helados Nestlé, especialmente en el canal tradicional, así como una tendencia de recuperación en las visitas al negocio de retail.

Helados, una de las categorías más fuertes de Grupo Herdez

Nutrisa Grupo HerdezLa categoría de helados para Grupo Herdez ha experimentado un crecimiento significativo, derivado del proyecto de transformación del negocio que se inició hace tres años. Este proyecto se basa en tres pilares: migración hacia productos más rentables, una mezcla estratégica de canales de venta y una disciplina operativa sostenida.

Los canales de distribución más importantes para helados en 2023 fueron el de distribución directa, el autoservicio y la conveniencia. Las tienditas y los autoservicios siguen siendo los favoritos de las familias mexicanas para adquirir los productos del portafolio de la compañía que ofrece momentos de indulgencia a través de sus marcas de la categoría de helados en cada momento del año.

En 2013, Grupo Herdez incursionó en el negocio de retail con la adquisición de Grupo Nutrisa, ampliando su portafolio en la categoría de alimentos congelados y posicionándose como líderes del creciente segmento de salud y bienestar en México. Posteriormente, con la adquisición de los activos de la división de Helados Nestlé en México, en 2015, consolidó su segmento de congelados, situándose como un jugador relevante en la categoría. Finalmente en 2019, incorporó a su negocio de retail a la marca mexicana de helados de yogurt Moyo.

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Fintech en México: La Generación Z impulsa la revolución financiera

Por
Hugo Vidal
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Fintech y la generación Z

Ciudad de México.- La Generación Z, conocida por su dominio tecnológico y su enfoque innovador, está redefiniendo el panorama financiero a través de la adopción masiva de soluciones fintech. Este fenómeno, que fusiona tecnología y servicios financieros, está capturando la atención de los jóvenes que buscan alternativas ágiles y personalizadas para gestionar sus recursos.

En principio definamos quiénes son la Generación Z. Según el estudio de VISA, Tendencias del consumidor de la Generación Z, estas personas son nativos digitales que nacieron entre mediados de los 90 y la primera década del 2000, ellos nunca vivieron sin internet. El 99% de estos tiene un smartphone, utiliza diferentes canales de redes sociales, se identifica con algún influencer, elige marcas que tienen responsabilidad social y son eco-friendly.

Esta generación es diversa, comprometida con las causas sociales, defensora de los derechos, inclusivos, con mente global y son independientes que, desde que han ingresado a la fuerza laboral y obtenido poder adquisitivo, su impacto en la cultura, la tecnología y el sistema financiero va en aumento.

Por otro lado, el término “fintech” se refiere a la utilización de innovación y tecnología para diseñar, ofrecer y proveer productos y servicios financieros, tanto por parte de entidades financieras establecidas como de nuevas empresas, que aportan innovación, mejor experiencia de usuario y movilidad en la cadena de valor del servicio financiero, y suelen colaborar o ser adquiridas por entidades financieras tradicionales.

Educación financiera para la Generación Z: El papel de las fintech

Con el avance de la tecnología y el acceso a internet, la Generación Z se ha convertido en una fuerza impulsora en la evolución de las finanzas digitales. Actualmente, los pagos, préstamos, inversiones están en el poder de su mano, pues el 99% de las personas de esta generación utiliza smartphones con internet para realizar sus transacciones financieras. Desde aplicaciones móviles para pagos y ahorros hasta plataformas de inversión y criptomonedas, estos jóvenes adoptan rápidamente herramientas que les brindan control y flexibilidad sobre sus finanzas.

“La Generación Z está transformando nuestra relación con el dinero”, afirma Jorge Mata, CEO de bzero Financiera. “Su enfoque en la comodidad, transparencia y accesibilidad impulsa la innovación en las finanzas, fomentando una colaboración más estrecha entre la tecnología y el sector financiero”.

Los fundadores de bzero Financiera, startup especializada en solucionar las deudas de tarjetas de crédito sin pago de intereses, han notado que este cambio de paradigma también está impulsando la educación financiera entre los jóvenes, ya que las plataformas fintech suelen ofrecer herramientas educativas integradas y enfoques más interactivos para aprender sobre dinero y gestión financiera.

“A medida que la Generación Z se adentra en el mundo financiero, es fundamental no sólo entender sus necesidades y preferencias, sino también adaptarse a su dinámica y ritmo de vida”, añade Mata. “Las empresas Fintech están liderando este cambio al ofrecer soluciones innovadoras y centradas en el usuario”.

Con la creciente influencia de la Generación Z en el ámbito financiero, se espera que la colaboración entre la tecnología y las finanzas continúe expandiéndose, dando lugar a un ecosistema más inclusivo, eficiente y orientado al futuro.

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