Ciudad de México.- MOIRA Cosmetics celebró su llegada oficial a México con una experiencia inmersiva que reunió a medios de comunicación, creadores de contenido y amantes del maquillaje, quienes pudieron conocer la esencia de la marca coreana, que promueve una belleza sin reglas, la inclusión y la autenticidad.
Los asistentes exploraron una zona de prueba dividida en cuatro áreas —labios, mejillas, tez y ojos— donde pudieron ver la variedad de tonos, probar los best sellers y descubrir los lanzamientos más recientes: iluminadores, labiales, sombras, delineadores, rubores, entre otros. Cada producto de MOIRA destaca por sus fórmulas de alto rendimiento, texturas aterciopeladas y pigmentos intensos, reafirmando la calidad que distingue a la marca.
Características de los productos de belleza de MOIRA
• Fórmulas de alto rendimiento a precios accesibles, sin comprometer la calidad ni la pigmentación.
• 100% libre de crueldad animal: belleza consciente, sin pruebas en animales.
• Estética colorida, positiva e inclusiva que refleja la diversidad y energía de la comunidad de belleza mexicana.
MOIRA Cosmetics está disponible en tiendas Bellísima y Trendy de todo el país, así como en Amazon México y sucursales seleccionadas de Walmart en Ciudad de México.
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Ciudad de México.- La piel no solo reacciona a lo que le aplicas, sino al ritmo con el que vives. Dormir bien, manejar el estrés, usar protector solar y elegir hábitos sostenibles tienen un impacto directo en su apariencia. Pero hoy, la prevención va más allá de la rutina diaria: cada vez más personas están incorporando bioestimuladores de colágeno como parte de un cuidado inteligente, gradual y de largo plazo. El objetivo es claro: mantener la calidad de la piel de forma preventiva, no corregirla cuando ya muestra signos avanzados.
La piel registra todo: desvelos, estrés, sol, pantallas y también los esfuerzos por cuidarla. Por eso, el enfoque actual no se trata de exagerar rutinas o buscar soluciones exprés, sino de combinar hábitos conscientes con ciencia preventiva. Ahí es donde este tipo de procedimientos marcan un antes y un después: ofrecen una alternativa no invasiva, con resultados progresivos, que ayuda a estimular el colágeno, conservar firmeza y estructura con el paso del tiempo.
Esta mentalidad nació cuando millones de personas comenzaron a notar que sentirse bien se refleja y que la constancia gana. Hoy, el propósito no es borrar la edad, sino envejecer mejor.
El movimiento Proactive Beauty conecta bienestar y tecnología. Por un lado, hábitos que reducen el impacto del estrés; por el otro, herramientas modernas, como los bioestimuladores de colágeno, que trabajan desde adentro para preservar lo que la piel naturalmente perdería con el tiempo. Dormir, respirar mejor, protegerse del sol y estimular el colágeno ya pertenecen a la misma conversación: la de prevenir antes que reparar.
Acciones preventivas que debes integrar a tu rutina como parte del movimiento Proactive Beauty
Si quieres adentrarte al movimiento Proactive Beauty, te recomendamos practicar las siguientes acciones que te ayudarán a liberar estrés y a reflejar bienestar en la piel:
Meditación corta, efecto largo: 5 minutos de respiración consciente calman el sistema nervioso y relajan el gesto.
Journaling nocturno: Escribir antes de dormir libera carga mental y prepara al cuerpo para un descanso profundo, aliado clave de la regeneración de la piel.
Arte como refugio: Dibujar, tejer o pintar activa el estado “flow”, detiene el ruido mental y ayuda a desinflamar emociones… y facciones.
Caminatas sin ruido: 10 minutos al día sin música ni pantallas desaceleran el ritmo interno y suavizan la expresión.
Masaje facial consciente: Aplicar crema o suero en el rostro durante un minuto libera tensión acumulada en mandíbula, entrecejo y frente, zonas donde el estrés se instala primero.
Procedimientos preventivos: Para quienes buscan ir un paso más allá, los bioestimuladores de colágeno son una opción no invasiva que ayuda a mantener firmeza, estimular colágeno y retrasar signos visibles de envejecimiento. Hoy, estos procedimientos preventivos forman parte del cuidado de la piel a largo plazo y son vistos como una extensión natural de la rutina, no como un recurso extremo.
Higiene digital nocturna: Alejar el teléfono antes de dormir mejora el descanso y reduce el impacto de la luz azul en la piel.
El cuidado moderno de la piel no depende solo del espejo, sino de decisiones inteligentes y preventivas. Hábitos sostenibles, manejo del estrés y tecnologías como los bioestimuladores de colágeno forman un enfoque integral que busca conservar (no corregir), mantener (no borrar) y llegar al futuro con una piel más sana, firme y luminosa.
El movimiento Proactive Beauty es una invitación a construir una vida que se vea bien porque se siente bien. Prevenir es vivir mejor, no solo lucir mejor. Es llegar al futuro con calma, intención y una piel que cuente una historia de constancia, no de urgencia.
Descubre más sobre cómo llevar esta tendencia a tu vida en www.galdermaaesthetics.com/mx/.
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Ciudad de México.- Silk, la marca de bebidas vegetales de Danone, en conjunto con Tetra Pak, presenta el nuevo Silk Alto en Proteína, una propuesta que responde a la creciente demanda de productos funcionales.
Se trata de una bebida vegetal lista para beber con 16g de proteína vegetal, pensada para quienes necesitan energía y nutrición sin complicaciones en su día a día. Disponible en sabores como vainilla y chocolate, esta bebida está elaborada sin azúcar añadida ni endulzantes artificiales y es libre de lactosa y gluten. Además, su presentación en envase de Tetra Pak de 300ml refuerza el compromiso de la marca con ofrecer soluciones sostenibles y portátiles, ideales para quienes viven en movimiento.
Silk Alto en Proteína está pensado para quienes buscan nutrición vegetal en un envase práctico y sustentable
De acuerdo con datos de Glanbia Nutritionals, el 58% de los consumidores mexicanos consume bebidas de origen vegetal de forma regular, lo que refleja un interés creciente por opciones saludables y sostenibles. Con base en ello, Silk amplía su portafolio con una propuesta lista para beber que integra 16g de proteína vegetal y 6 nutrientes funcionales, diseñada para quienes buscan un complemento práctico dentro de su alimentación diaria.
“Nuestro enfoque siempre parte de entender profundamente a los consumidores y sus necesidades diarias. Silk Alto en Proteína es el resultado de escuchar esas demandas. Con este lanzamiento, entregamos una solución práctica y funcional que se integra de manera natural al ritmo de vida de quienes buscan nutrición vegetal de calidad”, comentó Paula Vasconcelos, directora de marketing para Silk en Danone México.
El envase de Tetra Pak es otro de los diferenciadores clave de Silk Alto en Proteína. Su diseño y tecnología protege la proteína, asegurando que el producto conserve su valor nutricional desde la producción hasta su consumo. Además, permite una vida útil prolongada a temperatura ambiente, reduciendo la necesidad de una cadena de frío costosa y compleja, lo que facilita su distribución y evita el desperdicio de alimentos.
Gracias al envase de Tetra Pak, Silk Alto en Proteína es un producto socialmente responsable
Cabe destacar que los envases de Tetra Pak se reciclan gracias a que son fabricados con materiales provenientes de fuentes renovables: 72% cartón, 23% polietileno y 5% aluminio. El cartón cuenta con certificación Forest Stewardship Council (FSC), lo que garantiza un aprovechamiento responsable de los bosques.
Esto refuerza la estrategia de Silk por impulsar productos responsables con el entorno. La colaboración con Tetra Pak integra innovación y sostenibilidad en una solución práctica que responde a las demandas de conveniencia y cuidado ambiental del consumidor actual.
“Nuestra meta es que cada innovación contribuya a un sistema alimentario más sostenible. La alianza con Silk muestra cómo la tecnología de envasado puede potenciar productos que cuidan la salud de las personas y del planeta”, afirmó Marcela Mendoza, directora de marketing de Tetra Pak México.
Con Silk Alto en Proteína, Danone México reafirma su liderazgo en innovación dentro del portafolio de bebidas vegetales, ofreciendo una alternativa que une practicidad, conveniencia y sustentabilidad en un solo envase. Una propuesta diseñada para quienes buscan mantenerse activos, nutrirse bien y hacerlo de forma práctica.
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Por Francisco Gutiérrez
Director general de Defontana México
En los últimos años he visto cómo el discurso sobre transformación digital en México ha crecido, pero también cómo sigue siendo, en muchos casos, un concepto abstracto. Se habla mucho de inteligencia artificial, automatización o analítica avanzada, pero todavía falta dar el paso más importante: integrar la tecnología en el corazón de la operación empresarial.
Hoy, la verdadera diferencia entre una empresa competitiva y una rezagada no está solo en su capacidad para digitalizar procesos, sino en su habilidad para conectar todas las piezas de su negocio: finanzas, operaciones, inventarios, clientes y cumplimiento fiscal. Esa integración —que antes parecía un lujo— se ha convertido en un requisito de supervivencia.
Un dato lo ilustra bien: aunque el 22% de los mexicanos dice haber leído o escuchado mucho sobre inteligencia artificial, casi la mitad (48%) solo ha escuchado “un poco” y un 28% no tiene ninguna referencia. Esto nos coloca por debajo del promedio global y muy lejos de economías como la japonesa o la alemana, donde más del 50% ya se declara familiarizado con el tema. Esta brecha no solo refleja una diferencia de conocimiento, sino también de adopción tecnológica real.
La consecuencia es tangible. De acuerdo con El Economista, las pérdidas por facturación falsa podrían superar los 1.4 billones de pesos en 2025. Y según Computer Weekly, más del 30% de las Pymes mexicanas sigue gestionando sus inventarios en hojas de cálculo. Esto significa errores, sobrecostos, falta de visibilidad y una baja capacidad de reacción ante los cambios del mercado.
Sistema integrado de gestión empresarial, el activo estratégico para conectar procesos
Desde mi experiencia, lo que realmente transforma una organización no es tener más tecnología, sino tenerla bien conectada. Cuando una empresa logra unificar sus procesos críticos —finanzas, inventarios, ventas y cumplimiento fiscal— no solo mejora su operación: gana velocidad, control y resiliencia. Esa es la ventaja estratégica de quienes entienden que la información no debe vivir en silos.
En Defontana lo vemos todos los días: los sistemas integrados de gestión empresarial (ERP, CRM, gestión de recursos humanos, facturación e inventarios) han dejado de ser herramientas operativas para convertirse en activos estratégicos. Permiten a las empresas tomar decisiones basadas en datos reales, anticiparse a riesgos y responder con agilidad a nuevas oportunidades.
Y aquí hay un punto clave que me gusta subrayar: la integración tecnológica no sustituye al talento humano, lo potencia. En un país donde el 35% de las personas se declara más preocupada que emocionada por la inteligencia artificial, la adopción de soluciones con inteligencia “agéntica” —es decir, que asisten, predicen y automatizan tareas sin perder el control humano— representa un equilibrio sensato entre innovación y confianza.
La integración tecnológica es vital para la supervivencia y el crecimiento de las empresas
Tanto las Pymes que buscan escalar como las grandes corporaciones que desean sostener su liderazgo enfrentan el mismo desafío: dejar atrás la automatización fragmentada y evolucionar hacia una gestión inteligente e integrada.
En un entorno donde la regulación fiscal se vuelve más estricta, la competencia más ágil y el consumidor más exigente, integrar procesos ya no es una tendencia tecnológica: es una estrategia de supervivencia y crecimiento sostenible.
Integrar es, en definitiva, pensar como un solo sistema. Y ese, me atrevo a decir, será el gran diferenciador de las empresas mexicanas que quieran competir en la próxima década.
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Ciudad de México.- Este 13 de noviembre, se estrena en cines El Sobreviviente, presentada por Paramount Pictures en asociación con Domain Entertainment, una película de ficción distópica británico-estadounidense donde los disparos, las persecuciones, la manipulación de los medios y la lucha de clases alimentan la trama.
¿Por qué tienes que ver El Sobreviviente?
Basada en la novela “The Running Man” de Stephen King y dirigida por Edgar Wright, El Sobreviviente gira alrededor del programa de mayor audiencia en televisión en un futuro cercano: una competencia mortal donde los concursantes, conocidos como Corredores, deben sobrevivir 30 días mientras son perseguidos por asesinos profesionales. Cada movimiento se transmite a un público sediento de sangre y cada día aumenta la recompensa en efectivo.
Desesperado por salvar a su hija enferma, Ben Richards (Glen Powell), un hombre de clase trabajadora, es convencido por el encantador pero despiadado productor del programa, Dan Killian (Josh Brolin), de unirse al juego como último recurso. Pero la rebeldía, los instintos y el coraje de Ben lo convierten inesperadamente en el favorito de los fans y en una amenaza para todo el sistema. A medida que los índices de audiencia se disparan, también lo hace el peligro, y Ben debe burlar no solo a los Cazadores, sino a una nación adicta a verlo caer.
Cabe destacar que se trata de la segunda adaptación en cine que se realiza de la novela de King. La primera se estrenó en 1987 y fue protagonizada por Arnold Schwarzenegger, quien incluso ya le dio el visto bueno a la nueva película. ¡Así que corre que verla!
El guion estuvo a cargo de Michael Bacall y Edgar Wright. Protagonizan Glen Powell (quien muestra su versatilidad actoral), Josh Brolin, William H. Macy, Lee Pace, Michael Cera, Emilia Jones, Daniel Ezra, Jayme Lawson, Sean Hayes, Katy O’Brian y Colman Domingo.
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Ciudad de México.- Amazon Ads anunció la expansión internacional de Video Generator impulsado por IA a los anunciantes en México. Esta herramienta creativa y fácil de usar permite que las empresas de cualquier tamaño puedan crear anuncios de video de alta calidad en cuestión de minutos. Con Video Generator, los anunciantes simplemente cargan imágenes de productos, videos existentes o una página de detalles del producto de Amazon.com.mx, dan clic en “generar” y reciben 6 videos realistas con movimiento que muestran los productos en acción, todo sin costo adicional.
Video Generator aprovecha las páginas de productos existentes y las señales de las audiencias de Amazon para crear videos con varias escenas, transiciones suaves y música de fondo, mientras que la función de resumen inteligente permite extraer clips clave de los videos existentes para obtener formatos de anuncios optimizados. Estas funciones garantizan que Video Generator produzca videos de calidad profesional que presentan los productos en situaciones reales, dándoles vida.
Video Generator elimina barreras tradicionales de la publicidad en video como costos, expertise técnico y equipamiento
Video Generator no requiere ninguna experiencia en producción de video, equipo especializado o presupuesto adicional. Los anunciantes que anteriormente carecían de recursos para la producción de video pueden utilizar esta herramienta para crear anuncios atractivos que resuenen con sus clientes.
“En Amazon Ads desarrollamos productos de IA que resuelven problemas reales para los clientes. En México, muchos anunciantes —especialmente pequeñas y medianas empresas— nos han comentado sobre los retos de crear contenido de video convincente. Video Generator aborda esto directamente, permitiendo a los anunciantes transformar una sola imagen de producto en sofisticadas opciones de video. Esta innovación permite que empresas de todos los tamaños cuenten las historias de sus productos de manera más efectiva a través del video”, subrayó Carlos Fanjul, director general de Amazon Ads México.
Características clave de Video Generator de Amazon Ads
La herramienta ofrece funciones poderosas a los anunciantes:
• Productos en acción: Crea tomas realistas con movimiento que muestran productos en situaciones cotidianas, como un reloj en la muñeca de alguien o un juguete siendo usado activamente, ayudando a los compradores a visualizar los productos en su vida diaria.
• Narrativa multi-escena: Crea videos atractivos de varias escenas con transiciones suaves, animaciones de texto y música de fondo, dando a las marcas la capacidad de mostrar sus productos de diferentes formas y en varios entornos.
• Opciones y variedad: Los anunciantes pueden generar 6 opciones de video diferentes en tan solo 3-5 minutos con un solo clic.
• Resumen inteligente de videos: Los anunciantes pueden subir videos existentes de redes sociales, demostraciones o tutoriales, y dejar que la tecnología avanzada de IA de Amazon identifique clips clave, los extraiga y los resuma en contenido publicitario optimizado para generar un nuevo video en el formato y duración correctos para una campaña publicitaria.
• Personalización de marca: Las herramientas completas de edición permiten a los anunciantes incorporar y ajustar la ubicación del logo, modificar titulares, etc., dándoles mayor control sobre los videos publicitarios finales.
• Transformación con un solo clic: Convierte fotos de productos en video con múltiples escenas al instante, ayudando a los compradores a comprender mejor los beneficios del producto y tomar decisiones de compra más informadas.
Éxito comprobado en Estados Unidos
Las marcas que han usado Video Generator en Estados Unidos desde su lanzamiento a principios de 2025 ya han visto beneficios significativos. La tecnología ha mostrado un fuerte crecimiento, con un incremento de más de 4 veces en el número de campañas realizadas con Video Generator en el tercer trimestre de 2025 comparado con el segundo trimestre de 2025.
Particularmente, más del 60% de los productos promocionados usando Video Generator no se habían anunciado antes en video de Sponsored Brands (Marcas Patrocinadas), lo que demuestra cómo la herramienta está abriendo la publicidad en video a nuevos anunciantes.
Video Generator está disponible en Creative Studio, proporcionando una ubicación centralizada para las herramientas creativas de Amazon Ads. Esta integración simplifica el proceso de creación de anuncios para los anunciantes internacionales, facilitando más que nunca el desarrollo de recursos creativos convincentes.
Tecnología en constante evolución
El recorrido de Amazon Ads con IA generativa para publicidad comenzó con Image Generator (Generador de Imagen), que simplificó la creación de imágenes fijas. Con Video Generator, Amazon Ads está dando otro salto significativo en capacidades creativas, manteniendo la simplicidad que hace que estas herramientas sean accesibles para anunciantes de todos los tamaños. Este compromiso con la innovación significa que Video Generator está evolucionando rápidamente, con los modelos subyacentes que mejoran día a día.
Video Generator está disponible para videos de Sponsored Brands, sin costo adicional para los anunciantes.
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Ciudad de México.– Con el inicio de la temporada de descuentos, eBay presenta los resultados de su más reciente estudio sobre tendencias de consumo en México, que revela a un comprador optimista y entusiasta: 86% de los mexicanos planea aprovechar las ofertas de noviembre, de los cuales 36% gastará lo mismo y 51% más que el año pasado.
Entre los adultos jóvenes (25–34 años), el entusiasmo es aún mayor: 9 de cada 10 planean comprar, mientras que entre los mayores de 55 años prevalece la cautela, con 1 de cada 4 todavía indeciso sobre si participará o no.
Los mexicanos compran de forma más estratégica
9 de cada 10 mexicanos aprovechan este periodo para comprar regalos, confirmando que sigue siendo la principal ventana de consumo del año. Sin embargo, este año trae un cambio interesante: la mayoría está planificando sus compras con anticipación —haciendo listas, comparando precios y dejando atrás las compras por impulso—. Los principales motivos son: ahorrar en productos esenciales (51%), adelantar los regalos de fin de año (30%) y darse un gusto personal (55%).
Las diferencias generacionales también influyen en la manera de comprar. Entre los más jóvenes (18–24 años), las redes sociales y los creadores de contenido tienen un gran impacto en sus decisiones (73%), mientras que los adultos de 35–44 años se enfocan más en ahorrar comprando productos realmente necesarios (53%). Aun así, este último grupo es el más propenso a admitir que ha hecho compras de las que luego se arrepintió (14%), demostrando que incluso las decisiones planeadas pueden tener un lado emocional.
En cuanto a métodos de pago, predominan el efectivo y las tarjetas de débito (66%), seguidos de las compras a meses sin intereses (18%) y las tarjetas de crédito con intereses (4%). Un 12% combina distintos métodos de pago para mantener el control financiero sin dejar de participar en la temporada de compras.
La segunda mano como parte de la rutina de compra
Uno de los hallazgos más relevantes del estudio es la normalización creciente del mercado de segunda mano.
El 64% de los consumidores afirma que el precio y el estado del producto son factores clave para generar la confianza necesaria para comprar artículos usados. Otros factores que hacen más atractiva la compra de segunda mano son: estado excelente o como nuevo (66%), transparencia sobre el uso previo y el origen (50%), marcas reconocidas (38%), productos únicos o de edición limitada (34%), y garantías o políticas de devolución (28%).
Esta apertura es especialmente fuerte entre los menores de 35 años (78%), mientras que entre los mayores de 45 años la disposición baja a 43%, reflejando diferencias generacionales en la percepción de las compras de segunda mano.
Las categorías más consideradas para comprar productos usados esta temporada son: electrónica (57%), muebles y decoración (51%), ropa y accesorios (44%), juguetes y coleccionables (39%) y libros (38%). En el rubro deportivo, persiste una brecha de género: 29% de los hombres consideraría comprar equipo usado frente a solo 15% de las mujeres.
“El comprador mexicano está cambiando. Hoy, más que buscar el mayor descuento, busca el mayor valor: productos con calidad, historia y un precio justo. En este contexto, la segunda mano ya no es una alternativa marginal; es una parte natural de la decisión de compra”, señaló Paolo Levoni, director general de expansión de mercados internacionales en eBay.
Segunda mano entre las generaciones jóvenes
Para las generaciones más jóvenes, los artículos usados ya no tienen una connotación negativa: 2 de cada 3 personas entre 18 a 24 años estarían dispuestas a regalar algo de segunda mano frente a 1 de cada 4 entre los mayores de 55 años.
Más allá del ahorro, los jóvenes valoran la unicidad: prefieren obsequiar productos únicos o difíciles de encontrar, que consideran auténticos y con significado. También son quienes muestran la mayor intención de gasto: 63% planea invertir más que el año pasado frente a 26% entre los mayores de 55.
Compras de fin de año responsables y sostenibles
El estudio muestra que los mexicanos perciben positivamente el papel de las plataformas digitales en el consumo responsable: consideran que comprar productos de segunda mano en eBay durante esta temporada contribuye a que sus regalos sean decisiones más sostenibles. De hecho, en todos los grupos de edad, entre 65% y 75% de los encuestados afirma que es probable que use eBay para buscar ofertas de segunda mano, lo que subraya el papel central de la plataforma en impulsar el consumo circular.
Los mexicanos enfrentan la temporada de descuentos con entusiasmo y discernimiento. Mientras 35% la ve como una oportunidad práctica para ahorrar, 33% la percibe como una estrategia de marketing de las grandes marcas y 21% la considera una mezcla de ambos beneficios. En conjunto, estas perspectivas revelan un mercado que equilibra la emoción con la conciencia crítica.
El comprador mexicano de hoy planea más, valora la sostenibilidad y ve la segunda mano no como una moda, sino como una elección consciente y gratificante.
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Ciudad de México.- La temporada de descuentos dejó de ser solo una fecha en el calendario: hoy es casi un ritual nacional que invita a planear, comparar y aprovechar al máximo cada oportunidad de compra. En un momento donde cada peso cuenta, el verdadero reto no está solo en encontrar descuentos, sino en convertirlos en decisiones inteligentes que hagan rendir tu dinero al máximo.
Este año, Elektra propone llevar ese ritual a otro nivel con El Mejor Fin, una temporada que va del 31 de octubre al 20 de noviembre y que extiende la experiencia de compra a 21 días de ahorro continuo. La idea es simple pero poderosa: más tiempo para ver, decidir y comprar con propósito.
El Mejor Fin de Elektra incluye códigos ocultos que los usuarios deben encontrar para redimir por descuentos
Durante estas tres semanas, Elektra ofrecerá los mejores “descuentazos” del año en todas las categorías —desde tecnología y movilidad hasta productos para el hogar— disponibles en tienda, en línea y desde su app. Pero más allá de las promociones, la propuesta se centra en hacer del ahorro una experiencia activa.
Entre las novedades de esta campaña destaca la llegada de los códigos ocultos, pequeños desafíos escondidos en las publicaciones de redes sociales, la app y elektra.mx. Quienes logren encontrarlos podrán canjearlos por descuentos en los productos que elijan, siendo una forma innovadora de mantener a los usuarios explorando, comparando y descubriendo oportunidades que se ajustan a su propio estilo de vida.
Además, aquellos que utilicen su Préstamo Elektra recibirán un bono de hasta $3,000 pesos en su segunda compra, reforzando el mensaje de que planear y aprovechar bien los recursos puede tener recompensas reales.
Y porque los descuentos no se viven igual en todos lados, las tiendas Elektra ampliarán sus horarios del 11 al 17 de noviembre, para que nadie se quede sin la oportunidad de aprovechar las ofertas — literalmente, cerrarán hasta que el último cliente se vaya.
Con todo esto, Elektra busca reimaginar una de las temporadas comerciales más importantes del año: inspirar a las personas a realizar compras conscientes y estratégicas, donde el ahorro se vive como un hábito y no solo como una promoción.
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