presupuesto publicidad para celulares

Ciudad de México.- Un informe de la marca AppsFlyer deja claro que en México cada vez toman más relevancia las campañas de publicidad para celulares y que el aumento seguirá produciéndose en el futuro.

La plataforma israelí, dedicada al análisis y atribución de marketing móvil, deja en segunda posición al territorio mexicano en lo que ha inversión publicitaria en smartphones se refiere. Brasil es la que lidera en América Latina con un incremento del 31% en 2018. India con un 40% y Rusia con un 34% se encuentran por delante en el ranking mundial, pero ya en cuarta plaza aparece México con un 25%.

En el territorio nacional son 59 millones de usuarios los que cuentan con un smartphone, lo que le hace ser el país en el que más han penetrado estos dispositivos en Latinoamérica. Ante eso, era lógico que los clientes tricolor también estuvieran a la cabeza en esa clasificación, aunque por ahora esto no parece haber hecho más que empezar. De cara al 2020, las inversiones seguirán aumentando y podremos llegar a superar los US$64.1 mil millones, mientras que a partir de entonces se estima que cada año la subida en el sector será de un 34%.

Estas cifras espectaculares tienen una base: las aplicaciones móviles. Éstas se han convertido en la forma más habitual de entrar en los teléfonos móviles de la gente y no hay sector que las deje de lado. Aun así, las empresas suelen identificar dos tipos de penetración en la instalación en un dispositivo. Hay mucha diferencia entre hacerlo de forma orgánica y de forma no orgánica. Las instalaciones de apps orgánicas son aquellas que se realizan porque el usuario tiene un interés real en efectuarla, mientras que las no orgánicas suelen ser simplemente fruto de una campaña bien llevada por la marca.

El usuario suele desechar tarde o temprano las apps que se instalaron de forma no orgánica, pero los datos dicen que en el último año se invirtieron hasta US$200 millones en publicidad de éstas últimas. Las instalaciones orgánicas decaen, sobre todo en los sectores con mejor promedio anual. El entretenimiento se desmarca en este aspecto siendo los viajes y las compras los que más destacan. Las apps para gestionar las compras online se consolidan, mientras que alimentación y sector financiero se quedan algo atrás. Lugar destacado también para las plataformas de apuestas y casinos, que se estabilizan como uno de los generadores de publicidad más importantes del país, y eso a pesar de que este sector no está regulado al 100% todavía.

Métodos para conseguirlo

Conseguir todo lo anterior no es nada fácil para cualquier empresa. Requiere mucho tiempo y dedicación para elaborar una campaña de marketing que sea efectiva y tenga el efecto deseado. Este hecho no siempre va a producirse, pero las compañías se van renovando año a año en la sección publicitaria para refrescar ideas y tener su negocio en constante actualización. Las estrategias de marketing más utilizadas son muy típicas y seguro que cualquier usuario puede identificarlas sin problemas. Todos los días somos receptores de sus informaciones.

La que más sigue convenciendo a los inversores es la de mobile advertising. ¿Quién no ha estado usando una determinada aplicación y de repente ha saltado un anuncio en ella que le ha obligado a detener su actividad normal? ¿Quién no ha tenido que cerrar una nueva pestaña al entrar en una nueva página web que te llevaba a un anuncio publicitario? En eso consiste esta herramienta, muy utilizada sobre todo por pymes. La optimización del sitio web para celulares es muy importante y determinante en este aspecto.

También es cierto que en ocasiones estas campañas alcanzan volúmenes indiscriminados y los anuncios se vuelven demasiados repetitivos. Las acciones más agresivas las encontramos en aquellas alertas que surgen en nuestro celular sin que sea resultado de un uso efectivo del dispositivo. El mejor ejemplo es el típico anuncio que aparece en la barra de notificaciones de la pantalla principal y que surge sin necesidad de que estemos usando ninguna aplicación. Incluso con el teléfono bloqueado aparecen. Esta no suele ser la mejor opción, ya que lleva implícito la descarga de un bloqueador de anuncios por parte del cliente. En cualquier caso sigue siendo bastante usada.

También es cierto que en ocasiones estas campañas alcanzan volúmenes indiscriminados y los anuncios se vuelven demasiados repetitivos. Las acciones más agresivas las encontramos en aquellas alertas que surgen en nuestro celular sin que sea resultado de un uso efectivo del dispositivo. El mejor ejemplo es el típico anuncio que aparece en la barra de notificaciones de la pantalla principal y que surge sin necesidad de que estemos usando ninguna aplicación. Incluso con el teléfono bloqueado aparecen. Esta no suele ser la mejor opción, ya que lleva implícito la descarga de un bloqueador de anuncios por parte del cliente. En cualquier caso sigue siendo bastante usada.

Estrategias publicitarias celularesOtra de las más actuales es la estrategia de los cupones. El sector del entretenimiento es el más familiarizado con esta forma de publicidad, pero cada vez son más los que se apuntan a esta opción de marketing. Consiste en ofrecer recompensas en forma de cupones regalo a los usuarios, con la intención de que estos se registren en su sitio web o plataforma y regresen más tarde por su propio interés. Los sistemas de puntos crean un vínculo de lealtad o fidelidad en el que los usuarios entran a participar de forma activa.

La pega de esta estrategia es que su target suele ser limitado. Muchos clientes aprovechan de forma eventual las facilidades que les da la compañía y después se marchan sin dejar rastro. Hay otros que se impregnan de las promociones de la marca y deciden seguir trabajando con ellos. De una u otra reacción depende que la estrategia sea buena o no. En cualquier caso también se producen excesos en esta vía, sobre todo en forma de SMS o de mensajes en los correos electrónicos. Utilizar un cupón y después abandonar el resto de la oferta puede suponer meses de bombardeo por mensajería y los usuarios no suelen responder demasiado bien a ello.

Y por encima de las dos anteriores sigue predominando el marketing a través de patrocinios. Hay aplicaciones que funcionan de una manera muy óptima, pero que no reciben todo el apoyo que necesitan por parte de sus anunciantes. Cada vez más las empresas están trabajando para dar a conocer a las grandes marcas los beneficios de invertir en sus aplicaciones o en sus versiones web para celular, y por ahora va funcionando. Google está haciendo un gran esfuerzo para ayudar a muchas pequeñas empresas, al tiempo que recibe un claro beneficio publicitario. La presencia en los smartphones se antoja fundamental para cualquiera en un mercado como el mexicano.

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