Ciudad de México.- A mitad de temporada de Fórmula 1, un estudio reciente de Heineken Global revela que los fanáticos del deporte están adoptando decisiones más conscientes respecto a su consumo de alcohol. La preferencia por estilos de vida equilibrados y bebidas sin alcohol sigue en aumento, especialmente entre los seguidores del automovilismo.
Fans de la F1, los que más consumen bebidas sin alcohol
El análisis global de Nielsen, realizado en 11 mercados clave y una audiencia representativa del 70% de seguidores de Fórmula 1 y UEFA Champions League, indica que uno de cada cuatro aficionados elige alternativas sin alcohol o ha reducido su consumo de alcohol.
En el caso de los fans de la F1, estos consumen más opciones 0.0 que la población general: el 56% elige cervezas sin alcohol con regularidad, comparado con el 43% de la población general.
Heineken promueve el consumo responsable dentro del deporte
En los últimos años, el deporte se ha convertido en una plataforma cultural que conecta con nuevas generaciones. El énfasis en los valores de sostenibilidad, diversidad y bienestar personal ha permitido que los aficionados conecten con los equipos y las historias detrás de ellos.
Desde 2016, Heineken 0.0 ha sido un aliado clave en este movimiento, patrocinando eventos emblemáticos como el Gran Premio de la Ciudad de México, uno de los más reconocidos a nivel mundial. A través de campañas que promueven evitar la dupla alcohol-volante, y con embajadores como Checo Pérez, la marca ha ayudado a generar una conversación más consciente sobre el consumo responsable.
Esta transformación no solo se vive en las pistas, sino también se refleja en los hábitos de consumo y en la forma en que las personas disfrutan el entretenimiento. Las bebidas sin alcohol han dejado de ser únicamente una opción funcional para convertirse en parte de un estilo de vida y en una elección aspiracional. Un ejemplo claro de esta tendencia es la participación de Heineken 0.0 en la reciente y exitosa cinta F1 The Movie, protagonizada por Brad Pitt, donde el mensaje de moderación se integra de manera natural, reflejando cómo la cultura 0.0 está cada vez más presente.
La disponibilidad de estos productos ha aumentado significativamente gracias a alianzas estratégicas y al cambio en las expectativas de los consumidores. Hoy en día, optar por beber con moderación ya no implica renunciar al sabor o a la experiencia; al contrario, refleja un estilo de vida consciente y moderno.
“Sin duda, nuestras marcas pueden ser una fuerza para el bien. Para Heineken 0.0, el consumo responsable no solo es cool, también es aspiracional. Aprovechamos el atractivo de UEFA Champions League y la Fórmula 1 para posicionar a la marca como una opción tan atractiva como nuestro producto principal. Esta conexión, junto con la confianza en la calidad y el sabor de nuestra bebida, le da al consumidor la seguridad de elegir Heineken 0.0”, destacó Greg Lim, brand manager de marcas premium de Heineken México.
En 2024 Heineken México destinó el 20% del presupuesto de la marca Heineken en medios de comunicación para el posicionamiento de campañas de concientización que promueven el consumo inteligente y conminan a la población a ser responsable sin renunciar al disfrute.
Esta visión se alinea con la estrategia global de sustentabilidad “Brindar un Mundo Mejor”, que pone el bienestar colectivo y la responsabilidad en el centro del negocio.
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