Ciudad de México.- Como parte de su estrategia de Hot Sale 2025, Mercado Libre sorprendió con una activación BTL en el Parque de los Venados donde el mundo digital cobró vida de forma inesperada. La propuesta consistió en una experiencia participativa frente a una puerta real, en la que el público que se animó a tocar el timbre y asomarse a la mirilla recibió un regalo sorpresa.
Fueron 200 regalos valorados entre $500 y $5,000 pesos que la plataforma, a través de La Puerta Mágica, otorgó a las primeras personas que se formaron para participar en la activación, rompiendo así la frontera entre lo online y lo offline.
Entre los productos que se regalaron destacaron audífonos, tablets, electrodomésticos y accesorios para hogar y oficina, todos ellos disponibles en el marketplace.
La Puerta Mágica mostró cómo los productos de Mercado Libre llegan hasta la puerta de los consumidores
La Puerta Mágica de Mercado Libre conjugó cuatro puntos que la hacen relevante para la industria del marketing:
– Creatividad 360: La activación fue una extensión tangible de la campaña “Los mejores
descuentos llegan a tu puerta”, protagonizada por la actriz Karla Souza. El concepto cobró vida fuera de pantalla, manteniendo coherencia narrativa y consistencia visual.
– Estrategia phygital: Fusionó medios tradicionales, influencers, experiencia en calle y comercio electrónico en una misma acción.
– Data-driven experience: Con una bolsa total de $200,000 pesos en premios, se logró entregar hasta 3 premios por minuto en un entorno controlado, divertido y sorpresivo.
– Contenidos para redes sociales y earned media: El formato fue diseñado para incentivar la generación de contenido nativo por parte de los asistentes, así como cobertura
espontánea en redes sociales.
Es así como en este Hot Sale Mercado Libre transformó una simple puerta en un punto de contacto emocional y físico con sus usuarios, demostrando que lo digital también puede tocar a la puerta en la vida real.
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