Ciudad de México.- En el Buen Fin 2023, que se celebra del 17 al 20 de noviembre, se prevé un incremento de las ventas del 5% hasta alcanzar los $141,120 millones de pesos frente al retroceso de años anteriores.
Desde 2011 que dio inicio el Buen Fin en México, este se ha convertido en una de las fechas más esperadas para adquirir diversos productos. Es por ello que Antevenio, compañía especializada en performance, branding y loyalty perteneciente al grupo ISPD, se dio a la tarea de realizar un análisis del comportamiento de compra de los mexicanos en estas fechas a partir de la inteligencia de datos durante 2022, así como de las tendencias en compras navideñas, con el fin de tener un comparativo y anticiparse a lo que está por venir.
La información recabada arroja que la inflación, aunada a la incertidumbre derivada de la pandemia, provocaron una caída importante en ventas en los años anteriores, disminuyendo de $238,900 millones de pesos en 2020 a $191,900 millones de pesos en 2021 hasta llegar a $134,400 millones de pesos en 2022, a pesar de que en este último año el ticket promedio de compra incrementó de $5,800 pesos a $7,700 pesos por persona. Así, el Buen Fin en 2022 arrojó 30% menos de lo esperado en ventas.
Sin embargo, se prevé un alza para este 2023, pues información recabada por el Instituto Nacional de Geografía y Estadística (INEGI) confirma que los mexicanos poco a poco han recuperado la confianza en la economía nacional y en la de sus hogares, alcanzando los 46.1 puntos, el mejor nivel desde noviembre de 2021, lo que permite pronosticar que el Buen Fin de 2023 alcanzará ventas por hasta $141,120 millones de pesos, teniendo un aumento del 5% con respecto a 2022.
¿Quiénes compraron en el Buen Fin 2022?
6 de cada 10 internautas mexicanos mayores de 18 años declaran haber comprado algún producto o servicio durante el Buen Fin de 2022. El ticket promedio tuvo un incremento mayor tanto en débito (21%) como en crédito (14%) con respecto a las compras de 2021.
En el mundo digital, el 60% de los internautas compró en el Buen Fin 2022 mientras que el resto no participó en el evento. Es importante hacer notar que uno de los comportamientos de compra que han destacado últimamente es el de aquellos que adquieren productos combinando el canal físico y el digital, quienes representan el 77%.
Las ventas online generaron $23,700 millones de pesos, con un ticket promedio de $617 pesos utilizando tarjeta de débito y $1,792 utilizando tarjeta de crédito, dando un promedio de crecimiento del 12% con respecto a 2021.
Otras temporalidades con mayor intención de compra
“Navidad es definitivamente la temporada con mayor intención de compra pasando el Buen Fin, además de que, de acuerdo con nuestro análisis, los mexicanos piensan incrementar el gasto para esta fecha con respecto al año anterior; sin embargo, son en Black Friday y Día de Reyes donde el incremento se da en el canal digital”, señaló Diana Jiménez, directora de content de Antevenio en México.
La intención de compra en Navidad es del 86%, seguido del Black Friday (80%), posadas (79%), Año Nuevo (74%), Cyber Monday (72%) y Día de Reyes (63%). En cuanto a compras online, Black Friday y Cyber Monday se encuentran en el número uno de intención de compra con el 94%, seguido por Navidad con el 79% y Día de Reyes con el 78%.
En esta Navidad el 30% de las personas planea gastar más, el 46% piensa que gastará lo mismo y el 24% tiene previsto gastar menos.
¿Con cuánto tiempo se realizan las compras navideñas?
Conociendo el comportamiento de gasto que tienen contemplados los mexicanos, el 34% hará sus compras navideñas en la primera semana de diciembre, el 23% las realizará en la segunda semana y un 20% en los eventos del Black Friday y el Buen Fin.
El 10% de los consumidores adquirirá sus compras navideñas en la primera quincena de noviembre o antes y habrá un 11% rezagado que compre una semana antes de Navidad. El porcentaje mínimo de compradores se da entre aquellos que adquieren sus productos el mismo 24 de diciembre (1%) o posterior a la fecha (2%).
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