Ciudad de México.- En esta época del año los mexicanos festejan tanto Halloween como Día de Muertos. Pero, ¿cuál de las dos celebraciones tiene mayor protagonismo?
La agencia Circus se dio a la tarea de realizar un Social Listening en Instagram y Twitter del 28 de octubre al 2 de noviembre de los últimos cinco años para conocer qué celebración genera mayor conversación en redes sociales y esto fue lo que descubrió.
En 2014 Halloween generaba un 51 por ciento más de conversación en redes sociales que Día de Muertos; sin embargo, en 2018 la festividad del 2 de noviembre logró ganarle la batalla al Día de Brujas con 9.5 por ciento más de posteos, lo que muestra un crecimiento promedio anual del 17 por ciento para esta celebración.
Si bien Twitter ha sido la red social predominante en ambas conversaciones, vale la pena destacar el crecimiento de Instagram en los últimos años. En 2016 esta plataforma comenzó a tomar relevancia sobre todo para Día de Muertos, pasando del 9 por ciento de participación en 2016 a 32 por ciento en 2018. En el caso de Halloween, el porcentaje de participación de Instagram fue de 5 por ciento durante 2016 y 2017 pero este año se duplicó y llegó a 10 por ciento.
Aunque la conversación de Halloween no ha variado en este periodo ni en temática (donde predominan posteos de disfraces, tutoriales y fiestas) ni en volumen (325 mil 984 menciones anuales promedio), en el caso de Día de Muertos se observa una evolución, ya que mientras en 2014 se registraron apenas 207 mil 354 menciones relacionadas con esta festividad, para 2018 esta cifra llegó a 388 mil 198. Este crecimiento podría atribuirse en parte a la conversación acerca del desfile de Día de Muertos de la CDMX (con un 147 por ciento de crecimiento promedio anual desde 2015), Las Catrinas (con un crecimiento promedio anual del 58 por ciento) y las flores, particularmente las de cempasúchil (con un crecimiento del 44 por ciento promedio anual).
Por otro lado, algunos datos a destacar del análisis de la conversación de cada una de las celebraciones son:
Halloween
🎃 Halloween se mantiene como la celebración preferida entre los adolescentes, quienes en 2018 dominan el 60 por ciento de la conversación de esta festividad, dejando en segundo lugar a los mayores de 34 años con un 28 por ciento de las menciones.
🎃 Se celebra más en las grandes ciudades como Ciudad de México (51%), Monterrey (12%) y Guadalajara (5%).
🎃 La conversación es homogénea y constante año tras año, más del 40% de la conversación se concentra en disfraces(35%) y videos de YouTube (9%).
🎃 El 85% de los videos de YouTube compartidos son tutoriales de maquillaje.
Día de Muertos
💀 Día de Muertos es acaparado por una población mayor a 35 años que domina la conversación con el 57% de participación año con año.
💀 La conversación en cada una de las plataformas se ha modificado en este periodo de la siguiente forma:
· Instagram: Crecimiento promedio anual de 88% de 2016 (9% de participación) a 2018 (32% de participación).
· Twitter: Decrecimiento promedio anual de 9.1% de 2016 (91% de participación) a 2018 (68% de participación).
Las manifestaciones de nuestras tradiciones en espacios públicos han impulsado el crecimiento de la conversación de Día de Muertos en redes sociales a un ritmo de 68 por ciento anual. Por ejemplo, el desfile de Catrinas, que se celebró por primera vez en 2015, ha duplicado cada año el volumen de tweets y posts de Instagram alusivos al evento.
Visitar los panteones, pedir calaverita, hacer decoraciones con flor de cempasúchil y comer pan de muerto en 2014 sumaban el 23 por ciento de las menciones de las tradiciones compartidas, mientras que en 2018 esta cifra aumentó a 34 por ciento, marcando un crecimiento del 29 por ciento anual.
“Este boom en las redes del Día de Muertos podría explicarse por fenómenos muy típicos de la cultura pop como lo son las películas de Hollywood. En este caso, vemos que el inicio del incremento de la conversación coincide con el estreno de la película 007: Spectre en 2015, con la cual de alguna manera el Día de Muertos se resignificó a través de nuevas tradiciones como el desfile de Catrinas”, analizó Ignacio Liaudat, ceo de Circus México.
“Desde entonces, vemos que muchas marcas, sobre todo mexicanas, se suman a esta festividad y apoyan sus tradiciones. La película Coco en 2017 exportó al mundo el valor de esta celebración mexicana, fogoneando aún más el orgullo local. Todo esto puede explicar en parte por qué desde el año pasado Día de Muertos logra ganarle la batalla en redes a Halloween, incluso mientras la conversación acerca de esta última se ha mantenido”, inquirió Dauquen Chabeldin, head of creative de la agencia.
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