Ciudad de México.- En el marco del Día de las Madres, YouGov analizó al segmento de los adultos mexicanos que compran regalos para sus madres y que reportan adquirir obsequios en ocasiones no específicas, con el objetivo de entender qué factores influyen en sus decisiones de compra para celebrar esta fecha.
Los hallazgos muestran que la elección del regalo para mamá suele combinar tres factores principales: la ocasión, el presupuesto y el vínculo emocional. El 83% de los encuestados señala que la ocasión influye en la elección del regalo, el 69% menciona el presupuesto y el 55% considera la cercanía o relación con la persona que lo recibe.
¿Qué regalos se buscan más para mamá?
Entre las categorías más comunes destacan ropa, calzado y bolsas, mencionadas por el 70% de los encuestados. Les siguen alimentos y bebidas, como dulces, chocolates o vino, con el 56%; joyería, con el 38%; productos de salud y belleza, con el 37%; y regalos personalizados, también con el 37% de las menciones.
En cuanto al monto del gasto, la mayoría de los consumidores mantiene rangos moderados. El 58% suele destinar entre 201 y 1,000 pesos para el regalo, mientras que el 11% gasta hasta 200 pesos. Por otro lado, un 9% afirma invertir entre 1,001 y 1,900 pesos, y otro 9% entre 1,901 y 3,800 pesos.
El precio importa pero no lo define todo. Para el 72% el regalo elegido es una expresión de cuán especial resulta esa persona, mientras que el 59% considera que la intención detrás del regalo es más importante que su precio. Aun así, el comportamiento de compra muestra sensibilidad al ahorro: el 61% afirma buscar promociones, descuentos y cupones al momento de comprar.
¿En qué tiendas se piensa comprar el regalo para mamá?
Aunque el comercio electrónico continúa ganando relevancia, la experiencia física sigue siendo determinante. Si bien el 36% dice preferir comprar en línea antes que en tiendas, el 61% afirma que le gusta tocar y ver los productos antes de adquirirlos.
Entre las tiendas y plataformas más consideradas para compras minoristas destacan Bodega Aurrera y Walmart, ambas con cerca de 40%, seguidas por Amazon con 36%, Mercado Libre con 30%, Chedraui con 27% y Soriana con 24%.
“En México, el Día de las Madres sigue siendo una fecha profundamente emocional, pero eso no significa que las decisiones de compra se tomen a la ligera. Los consumidores buscan regalos con significado pero también opciones útiles, accesibles y alineadas con su presupuesto. Para las marcas, la oportunidad reside en entender esa mezcla de afecto, practicidad y sensibilidad al precio”, señaló David Eastman, managing director de YouGov para América Latina.
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