Ciudad de México.- En un evento producido por la agencia ifahto, al cual asistieron más de 700 invitados representando a marcas, anunciantes, agencias de publicidad y de medios, casas productoras, la Academia y otros jugadores de la industria de la comunicación de México, se realizó la 25ª entrega de los Effie Awards México.
En esta edición, los asistentes pudieron reafirmar que pertenecen orgullosamente a una industria innovadora y efectiva, al ser reconocidas las ideas creativas, estratégicas y eficaces que contribuyen al éxito de los negocios.
Las conferencias de Effie Awards México 2024 fueron una oportunidad para el aprendizaje
Este año, el evento se llevó a cabo bajo el concepto “Provoca”, el cual marca el 25 aniversario de este certamen en nuestro país.
Al igual que el año pasado, la primera parte consistió en una plataforma de inspiración y aprendizaje en la que tuvieron lugar las ponencias de Enrique Quintana, vp y director general de El Financiero, y Adam Sheridan, global head of products for creative excellence en Ipsos, así como el panel “El poder de la diversidad para elevar la efectividad de las marcas”, moderado por la académica y comunicadora Gabriela Warkentin e integrado por Ale Higareda, fundadora de Malvestida; Fernanda García, miembro de U-Report en UNICEF México; Palmira Camargo, vp de comunicación corporativa CGA en Essity; y Roxana Flores, oficial nacional de comunicaciones de ONU Mujeres en México.
Esta primera parte cerró con la conferencia magistral de Les Binet, group head of effectiveness adam&eve en DDB, enfocada en la importancia del marketing como elemento clave para lograr una revolución de efectividad, justo lo que honra Effie Awards alrededor del mundo.
“Desde el año anterior, impulsamos el crecimiento de Effie en México para convertirlo en el foro que reúne al liderazgo de la industria en el país para compartir, debatir, inspirarnos y provocar la mejora continua a través de la unión y el intercambio. Unir voces de distintos puntos del orbe es el objetivo de esta plataforma, que, más allá de celebrar la excelencia y el mejor trabajo del año, nos exhorta a seguir aprendiendo y mantenernos al tanto de lo que ocurre aquí y en otros mercados”, mencionó Luis Gaitán, presidente del consejo AVE y ceo & creative founder de Pure.
“Nos enorgullece contribuir a Effie y fomentar, desde AVE, la colaboración en nuestra industria, permitiendo que sus miembros reconozcan el valor que aporta nuestra asociación. Esto refleja el fortalecimiento de nuestro sector, lo cual nos capacita para afrontar los desafíos que surjan con soluciones innovadoras y efectivas”, señaló Rosa María Gardea, directora general de AVE.
Las campañas ganadoras de Effie Awards México 2024
En la segunda parte, referente a la ceremonia de entrega de metales, se otorgaron un total de 57 preseas, de las cuales 13 fueron de oro, 17 de plata y 27 de bronce.
Entre los principales galardones que se otorgaron se encuentran: el Anunciante del Año, que fue para PepsiCo México; la Agencia del Año, que se quedó en manos de Isla República; y el Gran Effie, que se trata del máximo reconocimiento entregado en el certamen, para el anunciante Essity, marca Saba, con su campaña “Libertad de sentirte cómoda”, liderada por BBDO México como agencia primaria y Dentsu Creative como agencia contribuyente.
Este último premio es determinado por el Gran Jurado, que este 2024 fue presidido por Deborah Armstrong, ceo de L’Oréal México, y conformado por representantes de marcas, agencias de publicidad, comunicación, investigación y medios e instituciones académicas. Este año, además, Luis Machorro, managing director de McCann Worldgroup Hispanic America, asumió la presidencia del consejo Effie México, quien indicó que “esta importante competencia en la que se evalúa y premia la innovación pero, más que otro punto, la efectividad eleva a rangos de excelencia el sector de la comunicación y el marketing y lo fortalece frente a otros mercados en nuestro país”.
Asimismo, se reconoció al talento estudiantil por medio del Effie College, donde los jóvenes universitarios llegan a desarrollar un caso práctico y presentan un trabajo multidisciplinario, en materia creativa, haciéndoles vivir la experiencia profesional, fortaleciendo aún más el sentido de la industria. Los ganadores fueron: el Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey, que se llevó el oro; la Universidad de la Comunicación, con la presea de plata; y la Benemérita Universidad Autónoma de Puebla y la Universidad Anáhuac México Campus Norte, que fueron reconocidos con bronce.
“Es un honor estar en los Effie Awards México 2024. Cada año, nos entusiasma ver la participación, el compromiso y la emoción con la que la industria muestra su excelencia y efectividad en las estrategias de marketing y publicidad inscritas y que nos permiten superarnos día con día”, dijo Deborah Armstrong, presidenta del jurado Effie Awards México 2024.
Uno de los momentos más emotivos de la noche fue la entrega de un reconocimiento especial a José Alberto Terán, presidente de Terán TBWA y ex presidente de consejo de AMAP, ahora AVE, ya que él fue una pieza clave para que Effie Awards llegara a México al tener la visión, hace 25 años, de su importancia para la industria, manteniéndose como uno de los más grandes impulsores de la creatividad, la efectividad y el éxito del ecosistema.
Como era de esperarse, los Effie Awards México 2024 no solo celebraron los logros excepcionales, sino también redefinieron los estándares de excelencia en el mundo de la comunicación, el marketing y la publicidad, impulsando a profesionales y empresas a alcanzar nuevos niveles de impacto y éxito en sus estrategias.
Conoce las campañas galardonadas en los Effie Awards México 2024 en www.effie.com.mx/ganadores-effie-2024/.
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